supreme侵权 山寨者被判入狱并处千万美元罚款
极目新闻记者 张扬
Supreme Italia与Supreme的法律诉讼终于落下帷幕。经伦敦巡回法官和陪审团裁定,判决Supreme Italia的两位创始人Michele Di Pierro和Marcello(二人也是父子)分别入狱服刑8年和3年,并处以1040万美元的赔偿金。宣判时两人均未出场,并且已经失踪多日,目前法院已正式发布逮捕令。
两个品牌的历史纠葛
Supreme是全球知名的潮牌之一,它在全球拥有海量的粉丝,旗下每一款产品均为限量发售,所以一些经典及备受欢迎的款式往往会被炒到高价。
Supreme于1994年创立于美国纽约,它多年来一直都秉持着限量销售的理念,仅在少数国家的首都才开设有专营店,目前只在美日英法4国设有官方店。
而Supreme Italia则在2015年提交商标申请,品牌拥有方是一家英国公司International Brand Firm(该公司还抢注了Supreme Spain等商标)。不过因为Supreme直到2017年才进军欧洲市场,所以当时申请注册商标时,Supreme在意大利还沒有任何知名度,使得Supreme Italia能顺利注册成功。
Supreme Italia趁着当时正主在欧洲没有什么名气的机会,注册了一个与Supreme几乎一模一样的Logo,并对外宣传自己是Supreme在意大利的分部,使得人们对此深信不疑。它迅速地占领了当地市场,让不少人都以为它才是正牌。
嚣张高调的李鬼
说Supreme Italia是山寨神话,不光是它仿造得像,更重要的是它完全没有一点山寨货的自觉性和自卑感。从出世开始,它就异常的高调。
作为一个山寨品牌,Supreme Italia不但在全球都有店,而且都是在一线城市的中心商业区开店。搞得粉丝以为这才是正牌,纷纷掏钱。
不光是普通人会上当,NBA球星德怀恩·韦德(Dwyane Wade)、潮牌达人吴亦凡也穿过他们的衣服。
NBA球星韦德
如此高调宣传,Supreme Italia的营业额也是水涨船高,在销售量方面甚至超过了正主,还在全球多个国家都开设了分区和授权。
三星事件
说到Supreme Italia的山寨神话,就不能不提到“三星事件”。
2018年,三星在中国Galaxy A8s的发布现场,当众宣布与潮牌品牌“Supreme”达成品牌战略合作关系,将推出多款Supreme的联名周边产品。
不过让众多粉丝奇怪的是,发布会上三星请来的CEO竟然是一位中国人,而且台上一位男性身上穿的Supreme服饰似乎也不属于该品牌的设计品。
发布会上的“Supreme CEO”(中)
Supreme是个滑板运动用品及服裝品牌,由James Jebbia于纽约市曼哈顿创立,至今CEO依然是James Jebbia没变。
Supreme 真正的CEO——James Jebbia
后来三星官方微博也发文解释了自己的合作对象是Supreme Italia而不是Supreme。大家这才知道,Supreme Italia和Supreme是两个不同的品牌。
艰难的维权之路
李鬼如此猖狂,正牌李逵最开始并不知晓。当知道的时候,才发现市场竟然已经被山寨货大量充斥。Supreme很快就在全球范围内对这些山寨品牌提起了诉讼。
其实,不仅是在欧洲,Supreme自己的大本营美国一样也有类似的山寨品牌出现,其中比较出名的有Supreme New York,Supreme NYC等地区性山寨品牌。
如果要把这些山寨品牌都一网打尽,估计Supreme一辈子就不用干其他事情了。所以Supreme在精力有限的情况下就只能盯着影响力和销售量最大的Supreme Italia不放。
在此之前,意大利米兰法院曾判决Supreme胜诉并扣押了Supreme Italia大量产品,不过后续该判决却被意大利特尼拉法院推翻,并且宣称Supreme Italia和Supreme Spain均为合法品牌。
几经波折,本次终于成功在伦敦法院对其进行了有罪判决,为李逵李鬼之争暂时画上了一个句号。不过,对于那些小的山寨品牌,Supreme估计暂时也只能叹一声“心有余而力不足”了。
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