视觉营销核心产品（为目标受众打造个性化产品）

随着移动游戏领域杀入红海，厂商布局细分领域趋势明显，而针对特定人群打造的游戏也易为用户接受。近日，中国电信集团旗下网络游戏公司炫彩互动推出了基于《快乐酷宝2》动画片受众为主要人群的手机游戏《快乐酷宝2超能特工》。面对细分领域市场如何继续挖掘等问题，近期龙虎豹采访了炫彩互动首席运营官COO李植，他就这些问题做出了解答与分享。

(炫彩互动网络科技有限公司首席运营官 李植)

定位细分领域市场

李植表示，细分领域市场不仅要考虑人群，更要注重游戏类型的定位。目前整个手游市场的竞争已经进入白热化阶段，各种类型的产品蜂拥出现，但横版射击和动作类型的游戏却鲜有精品，因此从游戏类型的角度而言，炫彩互动更愿意将目光锁定在这两种游戏类型之上。而作为该游戏的IP，动画片《快乐酷宝2》本身就已经具备很强的游戏属性，而酷宝的多样化和酷变效果、以及游戏内正反派的冲突，在李植看来，十分贴合射击游戏。

而从受众的角度来讲，李植表示，为目标受众打造个性化产品，是我们自发行之初就确定的方向。但从本质来讲，炫彩互动更加注重游戏本身的核心玩法能否达到用户满意。

以下为龙虎豹整理的采访实录。

手游龙虎豹：本次由炫彩互动代理发行的手游《快乐酷宝2超能特工》也是一款IP之作，炫彩互动在考虑代理发行业务之时，会否将IP视为重要因素，您会从几方面对一个IP进行考量?

李植：作为一款游戏来讲，更核心的是玩法和产品品质让玩家满意,而IP更多的是从商业角度上考虑，能够有助于我们更快更便捷的找寻到目标用户。

至于对IP的考量，是放在玩法之后。对于我们而言，首先是选定游戏类型和玩法，然后再为其选择更适合的IP。对于横版射击类型来说，动画片《快乐酷宝2》本身具备很强的游戏属性，其酷宝的多样化和酷变效果、以及游戏内正反派的冲突，我个人认为其天然就是为射击游戏而生。此外《快乐酷宝2》经过两部动画片的连播，特别是今年在各卫视动漫频道的播映，集聚了大量的观众，这也让我们的游戏产品《快乐酷宝2超能特工》能更好的为玩家所理解和接受。

手游龙虎豹：就《快乐酷宝2超能特工》这款游戏而言，其动画版受众基本锁定在儿童，那么炫彩互动之后在推出游戏会否继续走细分化路线，针对特定人群选择产品？

李植：更精细的选择用户，为目标受众打造个性化产品，是我们自发行之初就确定的方向。在休闲游戏进入全面竞争的情况下，我们希望能够走一条自己的路，但并不是说，拿到一个IP后不断的将其价值榨取直到用户反感。我们还是坚持我们自己的思路，就是玩法是核心。首先确定核心玩法，然后针对不同的用户群体，选择不同的IP，为用户提供个性化、差异化的游戏体验。

手游龙虎豹：刚才我们提到代理发行《快乐酷宝2超能特工》这款游戏也是为特定的人群打造的一款游戏，那么炫彩互动在此前就这方面做了哪些准备？

李植：目前整个手游市场的竞争已经进入白热化阶段，各种类型的产品蜂拥出现，但是我们回顾红白机时代以及街机时代，横版射击和横版动作游戏风靡一时。而在智能机时代，横版射击和动作类型的游戏却鲜有精品，面对如此广阔的用户需求，我们锁定了这两个类型，并积极的在市面上寻找目标产品和IP，最终确定了《快乐酷宝2超能特工》这款产品。

手游龙虎豹：在精细化运营方面，炫彩互动做了哪些工作？

李植：谈到精细化运营方面，其实更多的工作是在游戏上线前，依托我们自有平台“爱游戏”的海量用户基础，进行了三轮测试和调整，主要是集中在对游戏的玩法引导、道具设计、数值进行调整，将次日留存提升至35%以上，激活ARPU至1元以上。上线后，发行团队跟渠道进行了积极的沟通，找寻各渠道的数据差异，将产品展示以及道具设计进行微调，以满足渠道的个性化需求。

手游龙虎豹: 《快乐酷宝2超能特工》后续在国内推广的策略是怎样的？

李植：后续我们将每月更新一个新的酷宝英雄，以保持玩家对游戏的新鲜感。同时，联网PK模式以及无尽模式将陆续与玩家见面，为了满足玩家面对面PK的需求，我们还将开发蓝牙联网对战模式。在线上我们也开设了玩家群，为玩家发放福利，也对游戏的体验做一个反馈。相信接下来的快乐酷宝能给玩家带来更多不同的体验。

手游龙虎豹：炫彩互动继本次代理发行的《快乐酷宝2超能特工》之后，还会推出哪些产品？

李植：我们还计划推出基于《快乐酷宝2》IP的另外一款射击游戏，一款天使视角的射击，这款游戏是基于现有产品的升级版射击，能够给玩家带来更爽快的设计体验。明年，我们还将推出一款《快乐酷宝2》的横版动作游戏，目前已经在立项中，这款游戏能够将酷宝酷变的效果展现的淋漓尽致。

手游龙虎豹：炫彩互动接下来在发行业务上面有哪些战略性布局以及规划？

李植：我们将深入与IP资源方以及游戏研发方展开深入合作，包括产品合作以及资本合作。特别是国产动漫IP，伴随着国产电影的崛起，国产动漫也迎来来新一轮的爆发期，我们预计在明年，将会有大量高质量的国产动漫面世，我们希望能在爆发前抓住先机。