图形创意设计在广告中的应用 广告图形设计是真敢玩啊

面对一幅广告，扑面而来的首先是图形，图形在绝大多数广告中扮演着举重若轻的角色，是构成广告设计的主体，是引起人们对广告关注的首要因素。图形创意的优劣直接关系广告的成败。

双形同构

把两种毫不相干的事物或概念构合创造成一个兼具两者特征的全新的事物或概念，这是当前最常用的表现手法，它可以尽情地发挥我们的创意想象力，为广告提供了无限的可能性，被联系在一起的事物或概念越不相干，产生的效果就越让人感到新奇。

空间层次

将背景中的一些元素和前景中的元素进行恰到好处的结合，例如：设定某个特别的视角，让不同层次的物体产生巧妙的重叠影像，从而表现出别具情趣的新创意。

①利用空间层次结合不同的物体和场景，背景中的物体与前景中的物体通过重合产生幻象。

②将两个独立的物体利用透视的错觉结合成一个全新的图形。

③使用透明的物体来结合。

形态异质

在广告设计中，根据主题意念将表达物象的原有材质更换为另一个物象的材质，从而使两种物体发生联系，使原本平淡无奇的形象因为材质的改变而形成新的视觉意象，并引发新的含义。

透叠构合

透过一个物体明朗清晰的形态，表达另一种不同类别的富有空间艺术层次的图像面貌，以此形象的构合，展现新鲜独特的视觉，并引发深刻的寓意，这种方式构合的图形叫透叠构合。

聚集成形

把很多小的物形聚集成另一种物的形态的图形，就可以形成新颖独特的聚集图形。在设计聚集图形时，统一的单位形、不同的单位形、单位形的大小、单位形的组合形式等等都是我们要具体考虑的。

双关表达

就是设计创造的图形可以同时解读为两种不同的物形，并通过这两种物形之间的联系产生意义，传递高度简洁化的视觉信息。双关意味着图形牵涉到双重解释，一重是表面上的意思，一重是暗含的意思，而暗含的意思往往是图形的主要含义所在。

言在此而意在彼，可收到含蓄风趣的表达效果。设计双关图形，需要将两种不同的物形合为一体，使创造出的图形兼具两种物形的视觉特征。

正负反转

指正形和负形相互借用、相互依存，作为正形的图和作为负形的底可以相互反转。把画面的虚(负)空间开发出与主题意义相关的有意义的新形态，使画面的每一个空间说话，不仅能最经济地使用空间，更重要的是以此来增强画面的纯粹、巧妙和视觉新奇感。

文字成形

在广告设计中，文字不仅是必要的设计元素，有时还可以转化为图形进行兼具图形的角色，例如：将广告的主要文字信息纳入具有相关表现意义的形态中，使其由单一的信息表述成为主题图形的新表现。传递出文字符号本身和图形的双重意义，一形多意地表达概念。

隐形表现

最简洁地去表现物体，隐去可以省略的形态，同时通过这种简洁的表现，使得图形意义得以充分的显露。智慧的隐形省略非但没有减少相应的信息量，反而会突出或强调出主要的主题意念，充分调动观者的想象力，引发观者的思考。

引导人们在不知不觉中利用已有的经验和常识对减缺省略的形态进行想象，隐去和省略的部分要设计得具有一定的难度，可以引发观者参与思考的热情，但同时又不能过于让人费解，以至于不能引导观者进行正确的想象。

无理表现

将现实中不可能发生的状况变为可能，不真实的情况成为真实，以此趣味地表现某种想象，并表达思想。主要手法有：

①混维。在设计中可以通过三维造型和二维造型巧妙自然地融洽的结合，将幻象与真实混合交错在一起，使现实中不可能的场景在我们的图形表现中奇妙地营造出来，产生视觉上的新奇感受。

②反序。有目的地将客观物象进行秩序的错乱、方向的颠倒等处理，从而表述出新的寓意。

③矛盾。通过相互矛盾的对抗表现，产生新鲜意念。

来源：微信公众号 PingMianDesigner（平面设计）