厦门服装业的现状与发展策略（深圳服装产业加速转型）

文/羊城晚报全媒体记者 李晓旭 图/受访者供图

深圳是中国时装业最发达的城市之一，稳居全球时尚之都前六，树立了“中国服装看深圳”“深圳女装占据中国女装市场半壁江山”的声誉。数据显示，深圳目前有2500多家服装企业，90%以上为自主品牌，在全国大中城市一线商场市场占有率超过60%。

随着时代发展，深圳服装产业如何再升级，成为深圳时尚产业高质量发展的一道现实命题。日前，深圳市服装行业协会会长潘明接受羊城晚报记者专访时表示，当前深圳服装行业正坚定不移地推进数字化转型步伐，加大“科技 时尚”的创新融合，推动产业生态体系持续完善。同时，深圳正在大力培养和引进优秀设计人才向深圳集聚。

深圳市服装行业协会会长潘明

融合信息技术 用科技赋能时尚

深圳市工信局此前委托第三方机构开展专题研究，形成深圳《时尚产业数字化智能化转型升级研究报告》。报告指出，深圳时尚产业在全国拥有较大产业集群竞争优势，但在数字化大浪潮背景下开始遇到挑战，大部分规模以上企业增长缓慢，创一代企业家普遍对数字化转型升级认知较浅。

“数字化转型成本高、投入大，有不确定性，尤其是中小企业，存在不敢投入等问题。”潘明介绍，深圳市服装行业协会引导企业充分认识数字化对产业发展的“放大”效应，将数字化转型作为提升核心竞争力的关键要素。同时，鼓励企业加强技术创新，积极申请高新技术企业，建设重点实验室、工程中心、企业技术中心、工业设计中心等创新载体，开展关键核心技术和共性技术研究。“如何顺应数字经济发展趋势，建设数字化产业生态链，不仅是时代给我们的考题，更是我们奋力争先，实现‘领跑、竞跑’的强大动力。”

目前，深圳服装产业正在全面推进数字化转型，在新技术、新业态、新模式持续发力，加速产业与大数据、云计算、人工智能等新一代信息技术融合。如赢家集团旗下承接智能制造、技术创新的供应链板块，是国家工信部服装行业应用创新项目的首家实施企业；歌力思以数据驱动业务和多品牌矩阵优势，打造数字化引领的新型企业；玛丝菲尔线上新零售平台“试衣到家”以AI科技 时尚体验 个性化时尚助理，打造全新的高端时尚新零售平台；影儿时尚集团打造多品牌集成的ALL in ONE小程序商城，以实现在数字化销售上的协同，构建全域的自主经营阵地。

深圳时装周2022秋冬系列

加速线上布局 线上线下相结合

上述报告指出，相比于北京、上海、广州、杭州等国内城市，深圳的优势在中高端产品和设计等方面，但深圳同时存在明显短板。比如缺少京东、小红书、天猫等综合性在线交易平台，对本地的时尚产业支撑能力不足。当前，深圳服装企业布局线上销售的仅占49%，发展明显滞后。

潘明介绍，针对公共服务平台不足的情况，在深圳市政府的大力支持下，协会紧抓数字化发展机遇，加大“科技 时尚”的创新融合，开展了一系列创新服务，推动行业创新发展。“我们联合华为、腾讯、中国移动、抖音等头部科技企业，助力品牌加速线上布局，形成示范效应。”比如，举办“云秀”和科技“零碳秀”，建设“AI知识产权保护实时确权系统”和“湾区时尚产业知识产权备案平台”，运用“元宇宙技术”实现了时装周数字化呈现，打造虚拟模特和服装，搭建全数字化的在线订货平台等。

上届深圳时装周，深圳打造了全球首个线上线下相结合的“元宇宙时装周”。通过大数据、云计算、人工智能、虚拟现实等新一代信息技术的综合应用，以数字艺术的形式建立元宇宙沉浸式数字体验空间，以深圳时装周虚拟数字会场的形式面向全球开放。同时，深圳还举办了时尚科技展、时尚科技论坛多个内容，推出包括AI趋势、3D虚拟设计、智慧门店、畅快直播、跨境电商平台以及360度数字秀展等解决方案，从构建高品质时尚产业数字化服务平台出发，给出当下服装企业面临多重挑战的解决思路。

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完善产业生态 形成高端供给格局

纵观纽约、米兰、巴黎、伦敦等世界发达城市的发展历程，时尚产业已成为国际大都市重要标志和名片。深圳要打造国际创新型城市、国际消费中心，“创造美好生活”同样离不开时尚产业的创新发展。报告指出，与国际时尚之都对比，深圳目前在时尚文化、时尚媒体传播影响力方面比较弱，缺少从教育、媒体、品牌运营等多个要素组成的完整时尚产业链体系。

“随着千禧一代、Z时代快速崛起，给时尚产业发展带来新的空间，个性时尚消费迅速壮大，大规模的时尚消费市场加速形成。”潘明认为，“国潮风”的兴盛，文化自信不断增强，新一代消费者更愿意去关注产品背后的文化，愿意去接受现代设计与传统元素的融合。潘明说，深圳服装行业需要进一步提升创意设计水平，推进民族文化创新和自主品牌影响力不断增强，推动产业生态体系持续完善，形成“深圳设计”“深圳品牌”“深圳产品”的高端供给新格局，加速建成具有国际竞争力和市场影响力的现代时尚产业集群。

另外，随着数字化浪潮的到来，深圳时尚产业也向着技术高端化、创意多元化、品牌国际化、产品时尚化的方向发展。数字赋能将助力时尚产业焕发新生机，促进时尚产业设计过程、生产方式、商业运营、消费模式全面变革，为时尚产业注入强大新动能。

未来，深圳通过对标国际一流时装周，突出科技时尚融合、创新设计、商业落地、国际化合作、可持续发展、全民时尚等特色定位，将深圳时装周打造成为具有全球影响力、风向标式的时尚活动和城市时尚名片。

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做好人才培育 构建一流时尚高地

人才不断层，深圳服装与新时代的连接才能不断层。近年来，深圳服装行业涌现出一大批优秀设计师，如杨哲获评“2020光华龙腾奖•深圳市设计业十大杰出青年”；游悦、韩磊、徐志东、徐妃妃获得“第26届中国十佳时装设计师”称号；高阳、杨宇、马婧思、刘柏瑜、龚琳、朱威特、郑涛等在湾区时尚大奖上荣获“2021年度十佳时装设计师”称号等。

“现代时尚产业具有战略性新兴产业特征，是典型的融合型产业，跨越设计创意、高新技术、信息技术、文化产业等多行业，需要大量通晓相关产业规律、技术融合型的中高端人才支撑产业创新发展。”为此，潘明认为，一方面，深圳通过与国内知名时尚类高校、科技企业、媒体等合作，构建时尚设计、时尚智造、时尚营销传播、时尚消费、时尚创业“五位一体”的时尚产业链体系。另一方面，加强本地院校与粤港澳大湾区教育培训机构、时尚企业及行业协会的合作，构建一流高水平“产、教、研”为一体的时尚高地，培训紧缺的时尚设计师、时尚买手、时尚与奢侈品管理、时尚品牌运营等人才。

另外，潘明建议，深圳有必要依托现有时尚类教育科研资源，探索培育和建设世界一流时尚类高校和学科，改变深圳没有时尚专属高校现状，在学科建设、人才引进、重大科研项目等方面予以资金、政策倾斜。同时还建议，深圳可大力支持有关院校及协会加强与英国皇家艺术学院、纽约时装学院、纽约帕森斯设计学院等国外顶尖时尚类院校的交流合作，进一步提升学科专业化、国际化发展水平。

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来源 | 羊城晚报·羊城派

责编 | 冯小静

校对 | 赵丹丹