虎牙斗鱼直播平台怎么盈利（虎牙斗鱼被曝裁员）

文｜陆羽

互联网企业开启“降本增效”，在小红书、B站直播、知乎视频之后，虎牙、斗鱼先后传出裁员消息。

据Tech星球消息，近日，虎牙整体大裁员，国际化业务裁员比例高达70%，出海产品Nimo的运营团队大收缩；国内业务团队裁员20%，主要集中在“云游戏”等创新部门，而且裁员干脆利落，上午通知下午就办离职。也解约了很多应届毕业生。对此，虎牙回复称不予置评。

同时，虎牙的“难兄难弟”斗鱼，近期也在开启裁员行动，其中斗鱼直播整体裁员30%，主要裁员业务为游戏商务和直播经纪，裁员集中在上海和北京的团队，武汉总部也有涉及。

今年4月7日，腾讯旗下移动电竞内容平台“企鹅电竞”发布了退市公告，宣布将于2022年6月7日23时59分在全渠道终止运营。企鹅电竞主动退出竞争后，国内前三大游戏直播平台，最终只剩下了起步早的斗鱼和虎牙。然而，如今两家日子也并不好过。

2021年虎牙盈利减少、斗鱼亏损

前不久斗鱼、虎牙递交了2021年的财务业绩，从财报上看，两大游戏直播平台上一年的财务业绩都不是太理想，虎牙2021年盈利减少、增速放缓，斗鱼录得亏损。

虎牙2021年营收增长，但净利润有所下滑。虎牙2021全年营收113.51亿元人民币，2020年同期为109.14亿元；归属于虎牙公司的净利润为5.84亿元，而2020年同期净利润为8.84亿元，同比下滑33.9%。

其中直播业务占虎牙总收入的89.74%，仍然为主要营收来源，具体为2021年直播服务营收26.13亿元，而2020年同期为28.15亿元，同比减少7.2%。虎牙广告和其他收入为1.96亿元，和2020年同期1.76亿元相比增长11.6%，在总收入中占比约10.26%。

此外，虎牙付费用户自2020年以来持续减少，第四季度虎牙直播的付费用户总数为560万，2020年同期为600万，同比下降6.67%。

斗鱼方面，2021营收下降，由盈转亏。2021年斗鱼实现营收91.65亿元，2020年同期为96.02亿元，同比下降4.55%；净亏损为6.20亿元，2020年同期净利润为4.05亿元，斗鱼在2021年由盈转亏；调整后净亏损为4.01亿元，2020年同期调整净收益为5.42亿元。

同样作为主要营收来源的直播收入，同比下降了3%至85.86亿元，且占总营收的94.8%，占比进一步增加。在广告及其他业务收入方面也呈下降趋势。2021年斗鱼的广告及其他收入分别为5.7亿元，2020年同期为7.5亿元，同比下降24%。

斗鱼在财报中也表示，斗鱼全年营收下降的主要原因是直播收入和广告等收入同比下降。

与虎牙遭遇的困境一样，斗鱼在2021年也遭遇了付费用户减少的困境，斗鱼在2021年季度平均付费用户数量为730万，2020年同期为760万，同比下降30万人。

行业环境不乐观

虎牙和斗鱼是中国最大的两家游戏直播和运营平台，二者在游戏直播市场份额超过70%。其中，虎牙市占率为40%，斗鱼超过30%。虎牙和斗鱼已先后在美股上市。

这两家公司背后都有腾讯的身影。腾讯控股通过其附属公司拥有虎牙36.9%的股权，占虎牙总投票权的50.9%。同时，腾讯也是斗鱼的最大股东，持有斗鱼公司约38.0%股权及投票权。

考虑到虎牙和斗鱼在游戏直播领域一直两相对抗战况胶着，同质化竞争愈演愈烈，作为大股东的腾讯一直希望两家企业合并。

2020年10月12日，虎牙和斗鱼共同宣布，正式接受大股东腾讯提出的合并邀约，进行战略合并。历时一年，虎牙斗鱼合并事件尘埃落地。7月10日，国家市场监督管理总局公告显示，由腾讯主导的虎牙斗鱼合并案以反垄断为由被禁止。

虎牙斗鱼合并被叫停之后，斗鱼一直处于水深火热中。先股价一路下跌，市值较2021年内高点缩水超90%；联合创始人、张文明公司董事兼联席CEO离职；今年年初，有消息称腾讯拟将斗鱼私有化。

虎牙虽以20亿拿下5年LPL（英雄联盟职业联赛）独播权，但高额的版权费用也打破版权赛事价格历史记录。除此之外，还与ESL公司签署了中文独家赛事直播版权协议。版权费用的飞速增长，成为平台提高运营效率较大的负担。

自2020年卡开始虎牙和斗鱼的付费用户都出现了不同程度的减少。

不仅如此，整个游戏直播的大坏境也并不乐观。从2019年开始，整个游戏直播行业的用户规模增长开始放缓。据小葫芦大数据研究院发布的《2021年游戏直播行业洞察报告》显示，2021年，在中国游戏直播行业大盘数据指标显著缩水的情况下，仅有直播时长同比增长0.35%，其余如游戏主播数由1395.8万下降至1197.4万；发送弹幕条数由310.56亿下降至227.23亿；贡献指数由113.18亿下降至102.67亿；贡献人次由4.05亿下降至3.74亿。

与此同时，快手、抖音、B 站等跨界者正发力游戏直播赛道，蚕食斗鱼和虎牙的市场份额。

自2013年第一笔投资以来，B站共投资游戏公司48家，动漫动画相关公司49家，几乎涵盖了ACG（动画、漫画、游戏）上下游产业链。B站不仅成立电竞俱乐部、推出一系列游戏创作者扶持计划，还耗资8亿人民币抢下全球电竞赛事最大流量——英雄联盟S赛独播权。另外，B站人均送礼价值达50.89元，远超其他直播平台。

抖音等头条系产品对游戏内容的下注也毫不吝啬，有消息称从 2018 初开始今日头条就有意投资、收购游戏工作室，到2020年头条系旗下游戏团队已扩展至1000多人。与游戏制作相辅相成的游戏内容也同样被抖音、西瓜视频等产品极为重视。

快手更是从2016年开始，一直在悄悄布局游戏直播领域，相继拿下《王者荣耀》职业赛事直播版权、2019《英雄联盟》全球总决赛直播版权、2020年KPL赛事版权等，来自2020年 ChinaJoy 全球电竞大会的数据显示，截至2020年5月底，快手游戏直播月活用户超过 2.2 亿，游戏短视频月活用户突破3亿。

游戏直播与游戏行业的兴衰直接挂钩，游戏版号停发263天，不少游戏企业裁员、关停，头部游戏产品也受到了“未成年人防沉迷新规”的影响，用户量减少，游戏直播行业承压。

合并叫停、增长见顶、行业竞争愈发激烈，对于斗鱼、虎牙来说，选择裁员是求生存的“必选”。