南极人牌保暖衣靠谱吗（保暖内衣被曝质量问题）

“品牌授权”是很好的合作模式，可一旦被授权厂商搞出质量问题，“品牌授权”很有可能让你的牌子承受惨痛的打击。

这个冬天，全国各地都在下雪。早起打开门，面对冰天雪地，怎么能少了保暖内衣护体！

然而，老牌保暖内衣“南极人”，最近被曝出质量问题，疑似直接从拼多多白牌厂家进货，质检不合格，却能挂牌到京东、天猫等平台，价格还高出不少。

劣质产品穿上身，你我冻成“南极人”！面对呼啸的寒风，没人能承受得了保暖内衣的背叛。而曾凭借品牌授权模式做大做强的南极人，现在也正经受生产厂商对自己的伤害。

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机遇：品牌授权之路

“恒源祥，羊羊羊！”

想必很多人都对这条广告词非常熟悉。恒源祥与南极人、北极绒、俞兆林这几个品牌一起，堪称保暖内衣界的老字号。不过，在十几年前，这些品牌就已经选择砍掉自己的生产线，转型做起了品牌授权业务。

品牌授权又叫品牌许可，指的是授权者将自己拥有的商标或品牌以合同方式授予被授权者，并获得一定收益的行为。被授权者可以使用授权商标或品牌，来进行相应的商业活动。

品牌授权，是一种充分发挥品牌所具价值的模式，也是许多大品牌的选择，比如耐克、海尔等。

以南极人为例，在转型品牌授权业务之后，南极人的盈利迅速增长。2017年，南极人电商营收9.86亿元，净利润5.37亿元——净利率高达54.3%。可以说，是品牌授权业务，成就了南极人的发展。

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风险：产品质量危机

然而，大幅盈利的另一面，南极人也登上了质检黑名单。

据报道，南极人的经销商从授权厂家进货时，不需要与总部协调，只要和工厂签订名义上的合同，就可以购买到南极人的商标。之后，甚至可以直接从批发市场采购商品，挂上吊牌即可销售了。而质检合格证，则可以在网站上以低价买到手——就这样，南极人变成了一个空洞的吊牌，不再具有任何品质保证。

对于选择品牌授权模式的企业来说，被授权商家生产产品的质量问题，可能是企业埋的一颗雷。如果生产的产品质量不过关，小则损失盈利，大则影响整个品牌的形象。

举个例子：你的品牌很有名，你把它授权给供货商，但现在出现了质量问题——对大众来说，他们并不了解你的生产环节，因此，尽管是供应商出了问题，但所有的错还是会怪到品牌的头上。

对于企业来说，虽然可以通过换供货商的方法解决质量问题；但品牌所遭遇的负面影响，却是不可估量的——而这些后果，都要品牌自己来负责。

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选择：做好前期准备

显而易见，南极人品牌授权模式是不合理的。在将商标授权出去之后，南极人极度缺乏对其他环节的监管。对于品牌授权带来的质量风险，我们可以参考两种应对模式：耐克模式和海尔模式。

耐克也采用了品牌授权模式，没有自己的生产线，而是将其品牌以“服务商标”的形式授权出去。但耐克对产品品质有极高的要求，这使得其产品保持着较高的质量水准。

海尔公司则选取了另一种方式，其生产代购厂商质量参差不齐，但海尔实行全国统一售后服务，把售后做得很好，用户买回家的产品一旦出了问题，海尔会做到有人管、有人修、负责到底。

因此，想要降低品牌授权的风险，做好品牌授权业务，是有许多方式的。下面，有法365企业小助手为您支招：

1.做品牌授权的企业，最好能够实现产品标准化，使其品质可控。

2.甄选合作方。在挑选合作伙伴时，可以找专业团队，提前调查对方的生产能力、品控能力等等。不能只看品牌授权使用费是否够高，还要看对方的履约能力。因为即使对方资金十分充足，也有可能把商标做坏。

3.合同要签好。在合同中，一定要对产品质量做细致的规范，比如要符合国家的强制性标准。如果自己的标准高于国家标准，要提前说明；有特殊要求的也一定要说清楚。另外，在合同中也应规定好赔偿机制，比如违约金的数额。合同的起草可以寻求专业律师的帮助。

品牌授权能够将品牌价值最大化，但如果没有提前选择好合作对象，或没有一个完备的合同，那么品牌授权模式很可能为品牌招致厄运。

如果您需要品牌授权的相关服务，或是需要咨询相关问题，欢迎咨询有法365企业小助手！我们将为您提供专业的帮助！