nike air jordan都有什么款式（JORDAN仍然是耐克的无价之宝）

受新冠疫情影响，最近没有直播的体育比赛可看，而粉丝们却让 ESPN 的纪录片《最后的舞蹈》大获成功。

这部10集的迈克尔 · 乔丹系列纪录片是体育电视网有史以来收视率最高的纪录片。这让耐克公司收获无数超级粉丝，这家公司与这位篮球界亿万富翁有着传奇般的历史渊源。

1984年的那次交易，对这家总部位于比弗顿的运动服装公司产生了巨大的推动，因为AIR JORDAN品牌已为双方合作伙伴直接赚取了数十亿美元的收益。

而AIR JORDAN 品牌现今已成为一种文化，其隐形价值更是难以估量。

现在全球年轻女性早已将“脚踩AJ”当成了一种时尚

福布斯最近计算出，自1984年以来，耐克已经向乔丹支付了13亿美元。 “这是有史以来最贵的运动员代言交易，但也可以说是最成功的交易，因为乔丹帮助耐克从一个斗志昂扬的失败者转变为世界上最大、最有价值的消费品牌之一。”

《最后的舞蹈》不仅仅是耐克的怀旧之旅。 根据一家评估赞助价值的人工智能公司 GumGum Sports 的说法，在一集中，耐克和AIR JORDAN的品牌被展示了100多次，由此产生了实实在在的品牌价值。 据《广告周刊》报道，“仅在第五集中，乔丹的品牌合作伙伴们就收到了约110万美元的品牌价值提升。” “舞蹈”这一集集中在乔丹品牌的建设，开始于第一双AIR JORDAN鞋。 Gumgum 发现耐克的标志在这一集中出现了80次。

耐克在其网站上展示了一个预告片，其中的主角仍然是AIR JORDAN的商品。耐克表示，在其最近一个财季，乔丹品牌的销量增长了两位数。 “我们发布的AIR JORDAN 11 Bred 是我们历史上最大的产品，该产品在28分钟内售罄” ，耐克的 SNKRS 应用程序，执行官安迪坎皮恩在三月份与分析师的电话会议上说。 耐克偶尔重新发行以前的AIR JORDAN模型，这在运动鞋粉丝和年轻观众中间推动了销售，吸引了复古外观。 这些年轻买家中的一些人可能甚至不知道迈克尔 · 乔丹是谁。 最近一款售罄的是乔丹在1990年穿过的 Air Jordan 5 Fire Red。

在全球范围内，耐克品牌继续占据主导地位，而且不仅仅是在运动服装领域。 最近，耐克连续第六年被伦敦咨询集团 Brand Finance 评为全球最有价值服装品牌。 它将品牌价值定义为“品牌拥有者通过在公开市场授权品牌而获得的净经济利益” Brand Finance 表示，去年耐克的品牌价值增长了7% ，达到348亿美元。 Brand Finance 表示: “耐克的劲敌、同为运动服装超级大国的阿迪达斯(Adidas)今年表现不佳，品牌价值下降1% ，至165亿美元。”。 阿迪达斯在全球最具价值品牌中排名第三，仅次于古驰(Gucci) ，位居第二。

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所有这些品牌都受到了疫情的猛烈冲击，3月份服装店的销售额暴跌超过50% 。 随着实体店在四月份临时关闭，网上销售应该会上升，但这足够吗？ 即使商店重新开门，消费者可自由支配开支也可能会感到沮丧。 有些品牌可能无法长期生存。 Brand Finance 指出: “去年，耐克的在线销售额超过了10亿美元的里程碑，这一业绩不仅表明了该品牌在该领域的绝对优势，而且使该品牌在应对当前全球动荡的挑战方面处于坚实的地位。”。 该公司警告说，世界上最大的500家公司的品牌价值可能下降1万亿美元，作为新型冠状病毒肺炎的结果。 不出所料，服装行业可能受到的影响最大。

中国地区是耐克最重要的一部分市场。

位于深圳的Air Jordan亚洲最大旗舰店开业当天，大批“鞋粉”冒雨打卡

这里有该公司最大的制造基地，它还有一个巨大的零售业务，在新冠疫情期间，一个令人鼓舞的迹象是: 随着在中国的线下商店关门，截至2月29日的第三财政季度在线销售猛增。耐克表示，通过其应用程序推广家庭健身计划有助于推动电子商务销售。 “我们在中国的线上业务增长了30% 以上，并在这个充满挑战的时期保持了强劲的势头，”耐克 CEO 约翰 · 多纳霍三月份说。

该公司希望其他国家也有类似的趋势。 “由于我们中国团队的韧性和创造力，我们现在有了一个可以在其他地方使用的剧本，”多纳霍说。他指的是一个电子商务计划，以及重新开设实体店的计划。 多纳霍在公司董事会任职五年后，于今年一月成为首席执行官。

耐克总部现在学习其中国团队的成功经验，耐克公司认为新冠疫情期间的业务将经历3个阶段来复苏。 首先是零售商店的缓慢重新开张。 其次是消费需求和供给的正常化。 第三是恢复强劲增长。 今年3月，耐克表示，中国、日本和韩国坚定地处于第二阶段。耐克公司最近重新开放了在武汉的一家零售店，总部对在中国的业务很有信心。

截至周二上午，耐克股票的交易价格在90美元区间，今年迄今为止下跌了10.5% 。 这比同期下跌9.4% 的标准普尔500指数还要糟糕。52周的股价区间在60美元到105.62美元之间。 华尔街分析师对耐克的评价是压倒性的买入，耐克在市场低迷时期表现得相当有弹性。耐克在股市的表现要好于安德玛公司(Under Armour inc. ，纽约证券交易所: UAA)。 该公司周一公布季度亏损5.897亿美元后，其股价出现下跌。 Under Armour 预计第二季度的销售额将下降50% ，并计划削减超过3亿美元的运营成本。

耐克公布第三财季每股收益为0.53美元，收入为101亿美元。 分析师预计，年每股收益为60亿美元，营收为98.4亿美元。 据报道，该公司去年同期每股收益0.68美元，每股收益96.1亿美元。由于欧、美疫情爆发，该公司没有提供第四财季的业绩指导。

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