珠宝品牌的品牌文化（珠宝集群专题萃华珠宝）

编者按：点赞“2022我喜爱的中国品牌”活动（以下简称：“‘点赞’活动”）是由中国品牌建设促进会联合新华社等部门共同举办的“2022中国品牌5·10晚会”的系列活动之一，由中国国家品牌网发起。珠宝品牌“点赞”活动由中国品牌建设黄金珠宝品牌集群（以下简称：“珠宝集群”）秘书处配合，于“点赞”活动同期，在中国珠宝玉石首饰行业协会（以下简称：“中宝协”）官网、珠宝玉石首饰国检集团官网、中国珠宝行业网及其微信公众号开设“点赞同期声·第三季——中国品牌 珠宝集群”的宣传专栏，并在“中国国家品牌网”进行点赞，持续发布珠宝集群品牌“以科技创新为引导，带动品牌企业全面升级转型，促进中国珠宝品牌高质量发展”的品牌行动，以期宣传中国品牌，为广大人民群众带来珠宝消费的获得感、幸福感、安全感，回馈社会各界对中国黄金珠宝品牌和产业建设的关心支持。

【珠宝集群专题】

萃华珠宝：坚持文化创新与非遗传承，打造百年民族珠宝品牌

历经百年淬炼，中宝协副会长单位和珠宝集群首批成员单位沈阳萃华金银珠宝股份有限公司（以下简称：“萃华”）现已成为集珠宝首饰研发、设计、生产、批发、零售、加盟为一体的品类齐全、规模庞大、综合实力雄厚的集团企业，集团旗下公司分设沈阳、北京、深圳三地，连锁加盟与自营营销网络覆盖全国各大城市。

当前，萃华正处于融汇传统历史文化与现代消费需求、提速品牌升级的高质量发展期。萃华无惧变革，主动求变，走具有萃华特色的零售事业发展之路，实现了以“萃华金店”“萃华珠宝”和“萃聚东方”三大品牌为核心的立体多元化协同发展新格局，服务主流大众、高端精品和高级定制消费者群体，目标市场覆盖全国，并逐步拓展国际事业。

萃聚匠人，华蕴匠心

作为被商务部认定的首批“中华老字号”企业，萃华始终围绕“勤、诚、信”的企业核心文化，用“货真价实，童叟无欺”的理念经营管理，培育了一批德艺双馨的萃华珠宝匠人，建设了一支懂首饰的核心团队，通过将现代设计与非遗花丝、錾刻、古法等匠心工艺相融合，打造出有品位、有质感、有底蕴的民族珠宝品牌。

以匠心铸产品，以诚信筑品牌，萃华百年来始终秉持“厚德载物，诚信予人，商道即人道”的企业宗旨，提出服务要 “以诚信为本、以顾客为尊”，将企业经营理念贯穿于售前、售中和售后服务。经过百年积淀，萃华建立了严格健全的质量管理体系以保证产品品质，从原材料采集、设计、制作、出品到销售，每一步都至真至诚，尽显“中华老字号”企业的匠心品质与服务。

拥抱时代，创新不止

萃华在坚守传统文化和技艺的基础上，勇于拥抱新时代，在高速发展的市场经济中，大刀阔斧，一路向前。

2014年11月4日，萃华于深圳证券交易所上市，A股首发成功，百年老店自此踏上了资本发展的快车道。萃华运用资本的力量和资源，进一步提高了企业效率，增强了企业的竞争优势。萃华在珠宝消费需求日趋高端化的一、二线市场扩大自营比重，提升管控产品质量和服务水平，进行高端精细化建设；在需求快速扩张的三、四线市场以“加盟”为主，提升品牌市场占有率。

近年来，“国潮”之风由“小众”逐步走入“大众”视野。作为进驻故宫的百年民族珠宝品牌，为进一步实现文化驱动消费，萃华调整了品牌产品线，融合中国元素、传统工艺和时代审美潮流，自主研发原创专利产品，持续推出了“故宫IP”“中国风”“非遗”“跨界”“国潮”等系列珠宝产品，实现了多元化、多年龄层覆盖的产品布局，完成了中国非物质文化遗产传承与新时代文化内涵表达形式创新的贯通。

萃华紧跟时代步伐，在实体销售模式的基础上，进一步开展“互联网 ”模式，配以多元化营销互动工具，实现多平台新媒体运营推广，不仅提高了消费者体验，也拓宽了销售渠道，推进了集销售、服务、体验于一体的立体化服务平台建设，实现了线上线下融合的全渠道布局，收效良好。

中国品牌，世界共享

萃华不断探索新的发展模式，率先树立“‘大时尚’产业及消费”概念，以东方生活美学体验馆为依托，通过跨界融合，将时尚触觉延伸至服装、配饰、家具生活用品等相关艺术领域，通过时尚化的需求倒逼产业转型升级。

为展示中华民族灿烂文明，传承优秀历史文化，推进文物“活起来”与“走出去”的发展策略，萃华积极探索国际化道路，携手故宫博物院、中国文物交流中心等机构开启“萃华宫匠非遗花丝文化臻品全球巡展”之旅，远赴新加坡中国文化交流中心、韩国首尔中国文化交流中心、法国卢浮宫博物馆、意大利卡萨雷斯博物馆等艺术殿堂展示“宫匠系列”臻品，让世界各国公众近距离体验中国非物质文化遗产，感受中国在文化创新和非遗传承上的丰硕成果，让中华优秀传统文化与珠宝之美同世界共融共享。

与此同时，萃华连年亮相巴黎时装周、戛纳国际电影节、威尼斯国际电影节、上合组织国家电影节等国际时尚舞台，上演了一场场东方融汇西方、震撼感官与灵魂的视觉盛宴，传播和弘扬中国特有的文化底蕴与珠宝魅力，全面充分地展示了中国的工艺之美和百年品牌的文化积淀，让民族珠宝品牌惊艳亮相国际。

恪守初心，回馈社会

萃华在发展中始终不忘肩负的社会责任，发起捐赠1000万元人民币成立非遗黄金文化专项公益基金，用于研究、创新、传承黄金工艺品制作技艺等公益项目。萃华从教育出发，全面参与社会公益事业，参与联合国儿童基金会项目，与民政部共建“儿童之家”，发起关爱自闭症儿童活动，参与爱心助学活动、国家抗震救灾工作等，将爱心与能量散播到社会，扩散到更多有需要的人身上。新冠肺炎疫情当前，萃华积极响应号召，加入抗疫一线贡献力量，萃华志愿者摇身一变成为“最美逆行者”，共同战疫，彰显担当！

百年萃华，匠心传承。萃华自信于所独有的民族品牌印记，自信于从中国珠宝首饰百余年发展史中一路走来的辉煌历程，自信于亮相世界舞台的国际珠宝形象，并致力于用中华优秀传统文化精髓滋养企业精神，讲好百年萃华品牌故事。

供稿单位：萃华珠宝