浪莎是正规公司吗 靠美女发家的老字号

任何商品想要有稳定的市场，都需要有过硬的质量、独特的技术、创新的意识。其他的宣传营销、噱头故事都只能起到短期的推波助澜作用，想要长久以此作为扩张市场的途径，最终都是行不通的。

我国有一个老字号就是靠各式各样美女发家的，曾经红极一时，也受到了很多人的追捧。在这样的情况下，公司应该做的是提升实力，否则就会被市场淹没。如今这家老字号怎么样了呢？

这个著名的老字号应该大多数国人都听过，那就是浪莎。浪莎最初主营的就是袜子，靠着袜子打入市场，成为家喻户晓的民族品牌。在1995年，浪莎针织有限公司正式成立，随后浪莎靠着发展和运营火遍大江南北。

在我国袜子市场中，浪莎成为了龙头企业，一年可以产14亿双袜子，甚至一举走出了义乌市场，走向了全中国中高端市场。随着不断的发展，浪莎成为袜业大王，更是在2006年将业务拓展到了内衣行业，并且内衣公司成功上市。

浪莎创始人翁荣金得到了22亿元的身价，成为四川宜宾的土豪之一。要知道浪莎产品曾经能够达到30%，在市场上更是狂开1000家店。浪莎是怎么做到这一切的呢？

浪莎能够成功打入市场，最有效的方法就是营销。在1995年，浪莎就请大S做代言，并且用大S的完美身材展示着性感密码。浪莎是整个袜子产业最先拍广告的人，所以也比其他厂家更先一步地进入人们的视野。除了大S之外，苏有朋、李小璐等人都给浪莎做过代言，些明星的代言的确让浪莎更加知名。

浪莎在市场上扩大规模最直接的方法就是引入最先进的机器加大生产，并用高性价比打开了更多的市场。浪莎日产量能够达到100万双，这样的销量也能保证市场面积和稳定程度。浪莎还允许其他店加盟，这也让浪莎在市场上扩张的越来越快，翁荣金也靠着这种方式建立自己的全国性销售网络，取得了不错的成绩。

然而浪莎却在一步步的扩张中缩小了市场，在2021年浪莎公司营收4.02亿元，基本和十年前的水平持平。浪莎的市值更是从原来的50亿缩水到了15亿，直接减少了35亿。浪莎的市场怎么会越扩张越小呢？

第一个原因就是和浪莎加盟经营模式有关。浪莎在加盟模式中的确扩张了478家门店，但由于没有过硬的技术，导致浪莎陷入了造假风波中。那些假浪莎抢走了浪莎很大一部分市场。虽然浪莎请了专业打假团队，但依旧抵挡不住对方的猖狂。因此有很多消费者反映买到了浪莎假货，浪莎品质不好等问题。

因为浪莎售卖的成本较低，并且容易模仿，还有现成的品牌，只需要做贴牌处理就可以伪装成浪莎，这让浪莎的风评逐渐下降。浪莎难以对产品进行把控，所以投诉中有不少针对与浪莎的。

第二个原因是浪莎的竞争对手越来越多。袜子产业出现了很多新型品牌，包括走中高端路线的蕉内、爱慕等等。这些品牌都在冲击着浪莎的市场，浪莎在销量排名中也被碾压。实际上这种问题早在2001年就已经出现，翁荣金也想方设法的带领浪莎进入正轨，只是他选择的是扩张自己的产业，包括地产、服饰等领域。

然而我们能够记住的依然是浪莎只有袜子和内衣，可见他的转型之路并没有成功。第三个原因是浪莎的营销方式让人诟病。浪莎营销方式不仅是请代言人，而且是利用代言人制造舆论风波。

在2008年，浪莎与代言人张柏芝产生了官场纠纷，2020年又与李易峰炒作侵犯肖像权案。在今年1月3日，郎朗和吉娜只当了浪莎的一天代言人也引起群嘲。大家认为浪莎只会营销，只会靠代言出圈蹭热度，就好感全无。

浪莎应该尽快地摆脱贴牌模式，否则就会在质检中经常出现问题。在市场的竞争中，浪莎更应该尝试新的事物而不是坐吃老本。产品的好坏才是大众选择的唯一标准。如果一再地靠营销做名气，靠名气做出短暂的红利，浪莎最终会消失在市场当中。那么，您购买过浪莎吗？觉得怎么样？