奥术水晶为何降价（百年水晶巨头的溃败）

近日，全球最大的水晶生产商施华洛世奇被爆出将裁员6000人，其中包括总部200个职位，同时关闭3000家精品店。虽然其CEO罗伯特·布赫鲍尔在采访中澄清仅关闭一小部分与新战略不符的实体店铺以更好优化零售网络，但也不可能掩饰施华洛世奇市场遭受到了沉重打击，销售额严重下滑的事实。

今年6月，受疫情影响，施华洛世奇在全球各地区分公司裁掉合计约600人；7月，施华洛世奇再次宣布品牌位于Tirol地区工厂将于今年秋季裁员1000人，三次合计裁员共8200人。疫情是其销售额下滑的重要因素，但却不是唯一的原因。

作为人造水晶，施华洛世奇一直都是让消费者又爱又恨的存在。

施华洛世奇凭借其是精湛的切割工艺，使得玻璃的折射系数增加，产生更为炫目的折射，一直被追求时尚，但却囊中羞涩的年轻女性消费者所推崇。但是同时，频繁掉钻、掉色严重等缺陷也常常被人诟病。

随着市场消费水平的不断提升，以及同类型的品牌如Pandora潘多等产品的出现，进一步压缩了华洛世奇的市场份额，加上其本身掉钻、掉色等缺陷进而使施华洛世奇的销售一蹶不振。

同时，因为疫情的影响，全球经济萎靡的情况下，消费者对非必需品的消费变得审慎。如果平时，消费者还愿意为其设计买单，但到了全球经济不振的当下，便没人愿意为一个“玻璃”买单。

市场决定需求，对于施华洛世奇的溃败，疫情也只是起了加速器的作用。