南通人群分析（通州沉浸式烧脑）

“这是凶手杀人后，人为制造的一间密室……”在一间装饰着纱幔、竹亭的古风房间里，6名年轻人身着各色古装，有的手持佩剑、有的轻纱遮面，一番唇枪舌剑，找出血洗山庄的幕后凶手……这不是古装剧拍摄现场，而是当下年轻人最时兴的桌面角色扮演游戏——剧本杀。随着《明星大侦探》等推理综艺走红，近年来剧本杀正在国内悄然兴起。“剧本杀”火了，其烧脑的推理和悬疑的剧情深受年轻人的喜爱，很多市民提问本报，啥是“剧本杀”？“剧本杀”为啥这么火？

近期，北青社区报记者采访通州部分店主、从业者及玩家，实探通州剧本杀游戏市场到底有多火热。

剧本杀成通州年轻人的社交新宠

打开美团APP，定位通州，搜索关键字剧本杀，弹出30多家商家信息，这些商家主要在通州城区九棵树、梨园、新华大街、宋庄等文化消费集中区域，紧邻通州的双桥、常营等也有不少分布，有些剧本杀还走进了书店和社区。仿佛一夜之间，“剧本杀”成了年轻人的娱乐社交新宠。

“每周玩一次，剧本杀能让我体验不同的人生。”在通州居住的小徐是一名刚刚上班的“90后”，平时就对“狼人杀”、“谁是卧底”等桌游非常感兴趣，去年4月，在朋友提议下，她在线下门店体验了一次“剧本杀”，“线下实景剧本杀太好玩儿了，刚开始我真的是‘人菜瘾大’，每周甚至得玩两场，朋友们都说我有点‘走火入魔’了。”小徐说道。现在，小许已经是一名高级的剧本杀玩家，经常会给朋友们挑选一些新出的好剧本，邀请大家一起“杀一杀”。

综艺节目《明星大侦探》剧照

据了解，剧本杀诞生于19世纪英国的派对游戏“谋杀之谜”，是一种真人角色扮演的派对游戏，全程以剧本为核心，游戏过程中，玩家可以随机选择“人生”，根据手中的人物小传、台词，扮演一宗谜案的参与者，由主持人引导，通过多轮搜证、讨论、推理，破解凶手的作案动机和作案手法，最终票选出谁是真凶，并由主持人公布真相。

跳脱出熟悉的日常，沉浸在另一个世界中，是许多人迷恋剧本杀的原因。同时，剧本杀也是一场社交游戏。一场剧本杀游戏一般由5至8个人组成，有时候需要和其他陌生玩家组队拼本才能完成游戏。通常，一场游戏玩下来玩家会拉一个微信群，经常交流游戏攻略，相互邀约下一次游戏。

9月11日下午，记者走进位于通州东郎电影产业园内的迷丁·沉浸式剧本推理馆，一进门，就看得到显眼位置摆放着有一面墙的剧本，店里还准备适合不同剧本场景的服装，新来的顾客要么站着跟同伴聊天选择要玩的剧本，要么跟店里的DM讨论上一个剧本里没弄懂的地方。

记者了解到，这家迷丁·沉浸式剧本推理馆是今年1月份在通州东郎电影产业园店开业的，一层设有沉浸小剧场式的房间，每个房间都进行了不同主题的装修装饰；二层有四个主题房间，店内工作人员介绍，目前店里最受欢迎的就是欢乐本和推理悬疑本，每一场剧本杀都会安排一个DM，DM是剧本杀游戏的组织者、主持人，需要讲解剧本、串场掌控局面和引导角色。

在一民国主题房间内，在通州上学的小孟和他的朋友正准备玩《来电》，小孟说，在接触剧本杀游戏之前，自己的爱好仅仅只是在寝室里打打游戏、看看小说。自从接触了剧本杀，他觉得生活丰富了不少。他说，根据自己的游戏经验，不同剧本类型会匹配到不同玩家，一般情感类剧本是以女性玩家为主，推理类剧本以男性和年龄偏大的玩家为主，带一点恐怖色彩的基本是都是年龄群体偏小的玩家。“我现在有基本固定的车队（车队代表一局剧本杀游戏的所有玩家），他们都是我在玩剧本杀过程中认识的朋友。我身边还有朋友通过剧本杀找到了女朋友。”

艺术小镇、艺术区吸引剧本杀入驻

记者查询平台了解到，剧本杀游戏可拼场玩也可以包场玩，一般以拼场居多，通州区剧本杀的人均价格在100-160元/场，5-8人一场，营业额约在500-1300元。热潮到来，艺术小镇、艺术区吸引了不少剧本杀场馆入驻。

在通州宋庄，这个从不缺乏创新和创意的原创艺术聚集地，自然也成为了新兴行业剧本杀投资者的首选，角蛙推理社负责人赵彬彬表示，“角蛙推理社正是看中了这里浓厚的艺术气息、整体环境和建筑风格，更重要的是这里的消费人群都是一群喜欢创意、艺术，能快速接受新鲜事物的年轻人。2020年7月我们有了创办一个推理社的初步想法，并开始着手准备，历时5个多月，终于在2020年12月开业。”

角蛙推理社最大的特色是打造沉浸式主题房间，目前有现代、镜面、古风、日式、民国和恐怖6个不同风格的主题房间，顾客换上适应不同剧情的服装、道具，一进去就仿佛穿越到了不同的剧情中。据了解，目前角蛙推理社内有近300余本剧本，包括迎合推理本、情感沉浸本、机制对抗本、恐怖本等诸多类型。其中，有100多本城市限定剧本和独家剧本，这也正是角蛙推理社深受顾客喜爱的最重要的原因之一。

记者查询了解到，在通州区怡乐中街大稿艺术区内，也有剧本杀馆入驻，逐鹤·剧本推理社就是其中一家，据体验过的顾客评论，该剧本推理社整体环境很友好，DM非常专业，会根据每个人的性格分配剧本，复盘很有条理。记者看到，类似关于这家店的好评有不少。

此前，美团发布《2021实体剧本杀消费洞察报告》，数据显示，截至2021年5月底，美团、大众点评线上收录的、在营业状态的剧本杀实体门店数量约为1.3万家。2021年中国实体剧本杀市场规模预计将达154.2亿元，消费者规模达941万。其中超七成用户为30岁以下的年轻人群，超四成用户消费频次在一周1次及以上。

不过，据一剧本杀经营者介绍，剧本杀店的核心是DM和好的剧本，而非店子的品牌。投资成本除了房租和人员，剧本杀剧本是很大的投入。10个月内能回本的，就称得上回本比较快、开得比较顺利的了，而且，随着更多的人加入这个行业，剧本杀行业的竞争也更加激烈，同质化竞争激烈，盈利难度在不断加大。

“剧本杀”“杀”入书店 拓展阅读边界

作为通州首家24小时书店，阅青山书店为许多通州人所熟悉，而阅青山书店以桌游和剧本杀为原型打造的青山推理沙龙，则让实体书店与“剧本杀”的联手，看似“出圈”，却又“圈”在了一起，吸引了越来越多读者的加入。

谈起最初推出推理沙龙的想法，书店负责人介绍，书店客群有很大一部分是青少年，我们在针对这一群体去策划组织活动的过程中发现推理这一主题非常迎合他们的喜好，可以有效聚集起他们，去年11月开始进行第一次推理活动，后来为了让活动更规范，我们在今年5月成立了青山推理社，希望把这个主题活动做成书店活动的一个板块。通过推理活动，青少年在这个平台上结实志趣相投的伙伴，也会结伴参与读书会等其他的活动，对他们是个优质的社交平台。

据了解，青山推理社每个月都会定期举办一到两场推理沙龙活动，每期活动都会选定一个主题，由青山推理社的斯巴达克斯大王亲自撰写剧本，进行创作，并担任主持，每期人数基本控制在20人以内。和专业剧本杀馆不同的是，书店内的活动参与者大部分都是学生和家长，而创作者在创作剧本时也同时会偏向对孩子的思维培养和知识拓展。

除了做线下的推理沙龙活动，阅青山还将游戏带到了线上。8月28日，阅青山推理社首次线上集结。“将线下活动搬到线上最主要的原因是疫情导致现在活动暂停，而书友们对推理活动的热情依旧。另一个原因是我们也想要做一次线上推理活动的尝试，看看这个活动模式在线上进行的效果，是否可行。据了解，首次线上游戏，推理社选择了一个推理概念化剧本游戏，它集合了推理小说、解谜游戏和剧本杀等众多培养逻辑思维的优点，将主题定为迷你剧场。

尽管剧本杀目前呈现高速发展态势，但目前剧本杀行业仍存在一些问题有待规范和破解，如：剧本杀主持专业度有待提升；剧本良莠不齐，而且侵权问题高发，监管难度大等。“一方面是搭建数字化的版权体系，让盗版从根本上无法发生。另一方面是给发行方，也就是版权所有方相应的维权渠道，与专业的律师团队合作进行维权。”有业内人士针对侵权问题提出建议。

总之，剧本杀行业如果要想形成持续性地良性发展，好的原创剧本、专业的主持人、沉浸式的环境体验、优质的服务是必不可少的因素。

部分内容综合自通州文创

编辑/张迪