怎么让谷歌走下神坛（谷歌无法让所有人都满意）

金融界美股讯 谷歌最近一直不受投资者欢迎，其母公司Alphabet一直落后于其它主要科技股。《华尔街日报》认为，一定程度上这是因为投资者担心其广告平台的主导地位，但作为世界上规模最大、市值最高的公司之一，Alphabet很难解决这个问题。

在标普500指数成份股市值超过1000亿美元的公司中，谷歌母公司Alphabet是今年迄今为止表现最差的股票。Alphabet今年迄今为止的涨幅为13％，与大盘持平，不及竞争对手Facebook的一半，尽管后者在内容、用户隐私和高管人事重组方面仍存在争议。Alphabet目前的市值略高于8000亿美元；市场领头羊微软和苹果的市值接近9000亿美元。

《华尔街日报》表示，谷歌最近的疲软在很大程度上与其搜索广告业务的持续主导地位有关，预计该业务今年的收入约为1370亿美元。本月早些时候，该公司受到欧洲监管机构17亿美元的罚款，原因是其过去在第三方网站上展示广告的商业行为。

欧盟征收的这一最新罚款使谷歌在该司法管辖区的总损失接近77亿美元。就在两周前，民主党总统候选人伊丽莎白-沃伦（Elizabeth Warren）呼吁拆分几家大型科技公司。在她的提议中，她特别指出谷歌过去的几次收购都需要撤销，包括2007年收购DoubleClick的交易，后者目前与谷歌庞大的广告业务紧密相连。

去年3月22日，行业刊物《广告周刊》（Adweek）报道称，谷歌正在评估其广告业务的几项隐私增强改革，包括可能对广告客户通过其Chrome浏览器跟踪和锁定目标用户的方式加以限制。《华尔街日报》指出，虽然这最终可能会影响到该公司的一些广告业务，但它可能会对行业生态系统中的其他公司造成更大伤害。Criteo和Trade desk这两家为广告客户提供软件和跟踪工具的公司的股价自《广告周刊》的报道以来分别下跌了24％和7％。

苹果在2017年对其Safari浏览器也做出了类似的改变，帮助提升了该公司的隐私声誉。但谷歌完全不同，据Statcounter的数据，它为全球近93％的互联网搜索提供了动力，Chrome占据了近三分之二的浏览器市场。几位分析师指出，该公司做出的任何改变都可能引起广泛反响，并提醒监管机构注意谷歌无与伦比的影响力。

如今，谷歌的问题是，即使做了正确的事情，到头来也可能看起来不对劲。