王者荣耀新品上市（王者荣耀联动Burberry游戏厂商为啥）

【CNMO】现在大家都喜欢跨界联名推出新产品，手机厂商和相机厂商跨界、互联网企业和整车制造商跨界。近日还有一起知名手游和国际奢侈品牌联动推出新产品的新闻，引起了无数玩家网友的围观与讨论。

《王者荣耀》与Burberry联动

3月17日，《王者荣耀》官方发布博文称，万物周而复始，花草水木有灵。鹿灵新生。多面镜身，反射不同角度的空间景象，也象征着对人与自然关系的多面性的思考。本次王者荣耀Burberry东西方文化以自然为命题，跨界联动，即将带你解锁自然之灵。

就在网友们纷纷猜测《王者荣耀》和Burberry会联名推出什么产品时，《王者荣耀》官方就为大家解密了。官方称，邀请了Burberry品牌首席创意总监Riccardo Tisc联合设计了《王者荣耀》英雄——瑶的两款皮肤。一款是传说皮肤【瑶·自然之灵】，一款是星传说皮肤【瑶·森海之灵】，一个是经典元素的全新演绎，一个是海洋故事的风格定义。同时，【自然之灵】主题皮肤是以Burberry经典Trench风衣为设计灵感，它的保护功能呼应了英雄的守护特性，延续了关于人与自然共生关系的探讨。

瑶【自然之灵】设计手稿

《王者荣耀》和Burberry联名发布了瑶【自然之灵】主题皮肤之后，让无数《王者荣耀》玩家为之雀跃，都很期待这次联动皮肤正式上架，然后疯狂买买买。

这次《王者荣耀》和Burberry的联动引起了玩家和网友们的热议，但这并不是奢侈品牌第一次和游戏进行联动。早在2019年，《英雄联盟》就和LV（路易威登）进行了联名，在当时也引起了一波讨论热潮。

《英雄联盟》与LV联动

2019年《英雄联盟》世界赛期间，《英雄联盟》官方宣布和著名奢侈品牌——LV联名推出几款“真实伤害”皮肤，真实伤害琪亚娜至臻和真实伤害赛娜至臻。

两家在各自领域处于顶尖地位的厂商合作，自然是要达成双赢的。据官方透露，奇亚娜和赛娜的至臻皮肤由LV女装艺术总监Nicolas Ghesquiere设计，这一下就让《英雄联盟》英雄皮肤的“逼格”有了巨大的提升。

同时，LV在这两款皮肤中“暗戳戳”宣传自家的产品，让人闻到了金钱的味道。据了解，奇亚娜的至臻皮肤里，她的LOUISE圆形耳环价值5050元，层叠肩长袖上衣价值41000元，拉链萝卜裤价值15300元，ESSENTIAL V手镯价值1900元，DAUPHINE BB腰包价值15400元，皮革手套价值6550元，STAR TRAIL及跟靴价值10100元，LAUREATE沙地靴价值9550元。

《英雄联盟》真实伤害奇亚娜至臻所包含的LV产品

《英雄联盟》官方和LV除了联名推出了皮肤外，它们还推出了一系列周边产品。现在LV官网中还有不少《英雄联盟》产品，表带、钥匙扣、运动鞋、系带鞋、及跟靴等。

除此之外，LV还为当年《英雄联盟》世界赛奖杯设计了专属的皮箱，并在总决赛前给G2和FPX的队员赠送了价值上万的背包。在FPX获得当年《英雄联盟》全球总决赛冠军后，《英雄联盟》官方还给他们每人提供了一只LV x LOL的定制手表。

2019年，《英雄联盟》和LV的深度联动引起了无数玩家、网友们的惊叹和讨论，也让人思考一个问题：奢侈品牌为什么会选择和游戏进行联动？

奢侈品牌为什么会选择和游戏进行联动？

其实这个问题不难解答。奢侈品牌的格调再高，它也是商品的一种，需要扩大自己的受众群体，从而提高自身的销量，最后实现品牌营收和知名度的提升。

现在很多人已经不再戴着有色眼镜看待“游戏”，游戏行业的发展正处于飞速发展的黄金时期，电竞行业在全球都有了不小的影响力。尤其是现在很多国家、地区认为“电竞选手”是一个正当的职业，电竞游戏成功“上岸”。

《英雄联盟》真实伤害奇亚娜至臻

拥有海量用户的游戏成为了很多品牌眼中的香饽饽，从每年各种电竞比赛的赞助商中我们可以窥得一二。耐克、奥迪、肯德基等全球知名品牌纷纷冠名了这些职业赛事，也让这些品牌的销量得到了提升。所以，奢侈品牌找全球知名游戏厂商进行联动这件事也就显得不再那么令人觉得惊诧了。

那么，游戏厂商为什么要和这些奢侈品牌进行联动呢？

游戏厂商为什么要和这些奢侈品牌进行联动？

其实，游戏厂商和奢侈品牌进行联动，这对双方来说是一件双赢的事情。人们不再带着歧视的眼光看待游戏也是这几年的事，成功走入大众视野的游戏行业想要成为社会主流的行业还有很长一段路要走。而与奢侈品牌合作，这无疑能提高自身的格调，进一步提高行业的社会地位。

同时，游戏厂商想要将游戏做到获得更多营收，仅仅靠游戏内的收入肯定是远远不够的。所以，现在很多游戏厂商都会依靠自身火热的游戏IP推出各种相关的周边产品，甚至可以说，这在游戏厂商的营收中占据了很大的份额。庞大的游戏玩家中不会缺少有钱人，游戏厂商和奢侈品牌合作推出相关产品以后，它就会有价格更加高昂的周边产品，从而能获得更多的营收。

除了游戏厂商能提高自身IP的格调和更多的营收外，游戏玩家也能在其中获得一种“异常”的满足感。对于很多收入一般的普通玩家来说，奢侈品牌产品是可望而不可即的，但是游戏厂商和奢侈品牌合作以后，自己花费上百元就能获得该奢侈品牌的虚拟产品，这也能让自己获得别样的满足感：虽然我买不起奢侈品，但我能买得起它的联名皮肤，四舍五入等于我买了奢侈品。

随着游戏行业的社会地位越来越高，它们会具备更大的商业价值，相信到时候一定还会有更多的奢侈品牌与游戏厂商进行联动，推出更多的联名产品。