五芳斋复古广告分析（五芳斋拍的这支广告）

临近中国传统节日端午节，

粽子的话题也越来越火热，

而五芳斋，无疑是最火的那个。

作为粽子行业里的老牌企业，

近年来依靠一系列的“神创意”广告，

成功刷新了大家对它的刻板印象，

也拉近了和年轻一代用户的距离。

（五芳斋广告达百万播放量)

近日，五芳斋为端午节造势，

又推出了一支新广告，

又造成了一波网络刷屏，

广告创意也是真的硬核。

开篇就是浓浓的大片风，

数艺君还以为是穿越了……

突然画风一转，

迎接的是五彩斑斓的美景。

“西红柿星球”经过多年飞行，

终于到达了自己的尽头……

风沙起，大地开始塌陷……

接着，宇宙万物开始了连锁反应，

山谷崩裂，火山开始喷发，

物质分离开始了下一个旅程！

区别于传统的粽子制作展现，

广告公司用这种硬核科幻的画面，

第一时间就抓住了人们的实现。

而广告的后半段，

则是广告的真正创意：

两位老人，一位代表甲方，

而另一位则代表乙方。

开始了行业梗的问答。

代表甲方的大爷相继提出了：

为什么是番茄？

为什么要爆？

爆是什么意思，

代表什么逻辑？

代表乙方的大妈回复：

五种蘸料，

也可以蘸番茄酱啊！

爆！爆的意思就是好吃到爆啊！大爷：

那你这个创意不直接啊！

大妈：但这样很炸裂啊！

大爷：广告到这应该进入高潮了吧！

大妈：超过三分钟没人看了大爷：能转化销售吗？

大妈：转化看天。

大爷：用KOL吗？

大妈：KOL已经被KO了

大爷：弄直播吗？

大妈：直播烂大街了

大爷：加二维码呢？

大妈：二维码没用没人扫

大爷：那还差什么？

大妈：还差年轻用户的使用场景。

视频情节环环相扣，

将当代甲乙方现状融入，

无形之间突出了自家产品卖点，

深受年轻人的喜欢。

但这并不是五芳斋第一次

拍这样脑洞大开的广告了，

同样是为了端午节造势，

在之前不久也推送过

一支五芳斋咸鸭蛋创意广告，

沙雕魔性的调调大受欢迎。

除了在广告上的大胆创新，

五芳斋近年来的设计

也是尤为出色，

不论联名产品还是自家出品，

各有各的韵味！

五芳斋X小罐茶

五芳斋X相宜本草

五芳斋XAKOKO

五芳斋X迪士尼

这一系列“迭代”的操作，其实都是五芳斋在刷新自己的品牌定位，让一个传统的老牌企业，拥抱更年轻的形象和业态。

所以，我们可以看到不管是它的广告还是品牌相关的各类设计，都离不开“魔性”“沙雕”“国潮”等标签。

目的就是让消费者产生某种需求时，会第一时间联想到特定的品牌，即该品牌在目标消费群体的心智中占领独特的地位，这正是构建品牌的最终目的。

品牌定位就是让品牌成为一个品类的代名词，在消费者的心智占据独特地位的品牌策略。品牌定位是品牌策略的核心，品牌形象设计是围绕品牌定位的呈现展开的差异化视觉形象策略，目的是最终占领消费者的心智，形成专属的品牌联想。

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