泰州新建景区（泰州城市旅游IP打造）

校 长 前 戏

我猜

光看标题你想不到是这里

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文 / 聂凡鼎

中国IP商学院 院长

“中国城市1号IP计划”

第118城

《 泰 州 1 号 IP 提 案 》

注：“中国城市1号IP计划”简称CIPP，类似熊本熊之于熊本县，将本地最核心的文化资源设计成独一无二的IP形象，并与当地产业充分链接赋能，以此驱动区域经济的指数化升级。

“中国城市1号IP计划”已提案城市：

集安、平遥、建水、柳州、北海、日喀则、常熟、雷州、吉林、南通、特克斯、伊宁、长汀、祁县、浚县、临海、淮安、中山、宜宾、辽阳、襄阳、高邮、哈尔滨、商丘、潮州、龙泉、金华、咸阳、凤凰、都江堰、永州、蓬莱、漳州、赣州、南昌、郑州、丽江古城、韩城、宜兴、新绛、山海关、瑞金、吐鲁番、海口、常州、济南、泸州、邹城、佛山、库车、乐山、自贡、钟祥、湖州、濮阳、惠州、温州、同仁、武汉、大名、长春、太原、镇江、南阳、张掖、安庆、福州、歙县、无锡、武威、宁波、上海、榆林、徐州、临淄、蔚县、安阳、聊城、常山、寿县、保定、天津、拉萨、北京、桂林、大理、昆明、遵义、广州、重庆、成都、西安、长沙、荆州、杭州、承德、延安、开封、邯郸、扬州、泉州、苏州、南京、大同、沈阳、景德镇、洛阳、绍兴、汉中、呼和浩特、正定、武当山...

全国共计135座国家历史文化名城

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Hi all 我是鼎叔，上期是朝鲜的祖宗留下硬货的集安，这期说江苏泰州。

江苏比较狠，全国135座国家历史文化名城，一省就占了13席，之前鼎叔已经讲了12座，今天整完泰州江苏境内的就都撸完了。

泰州，知名度一般般，也缺乏超级旅游名片，但从文旅IP打造角度来说，通过将泰州文化资源进行IP化、资产化处理，从而整体提升是一条必经之路。从这个角度讲，泰州的发展底蕴相当威猛。

提到泰州，第一反应会想到啥？

于我一个喜欢抠历史的人来说，首先想到的是元末明初和朱元璋争天下的那个私盐贩子张士诚。张士诚老家就在泰州白驹场亭，且起兵也在泰州，怎么说呢，生逢乱世，成王败寇，虽然最终当了朱元璋的背景板，但就张士诚这个人整体而言，还不失为一个对百姓颇多宽遇且心地厚实的人。有一个证明是今天的吴语中有一个词叫“讲张”，这个词就来源于明朝初年，张士诚被朱元璋灭掉之后，虽然已经是大明王朝，但苏州一代的老百姓依然思念并谈论张士诚的恩泽，所以留下这样一个词。

张士诚

另外《水浒传》作者施耐庵，也是泰州人。

包括梅兰芳大师，虽生在北京但祖籍泰州，今天在泰州还有梅兰芳纪念馆。

但，我认为泰州最重要的名人资源是扬州八怪之一的郑燮郑板桥，郑板桥是泰州兴化人。郑怪叔叔在中国历史上无论是艺术圈表达，还是民间故事表达都鼎鼎大名，这里我扯几句：

郑板桥

郑板桥有点意思，一生历经康雍乾三朝，是康熙年间的秀才，雍正年间的举人，乾隆年间的进士。其仕途呢，主要在乾隆年间，但官做得都不大，一辈子最大的官也就是当过两任知县，一是河南范县、二是山东潍县（就是风筝之都潍坊），为官一任造福一方，政绩还是非常显著，郑板桥写过一首非常著名的诗，叫“衙斋卧听萧萧竹，疑是民间疾苦声。些小吾曹州县吏，一枝一叶总关情。”这首诗就是老郑在潍县当县令时，他的顶头上司、山东巡抚向他索画，他画了一幅竹子，题的就是这首诗。这比较真实的体现了中国文人士大夫体恤民情的优良传统。

鲁迅爷爷当年写文章赞扬四种人是中国的脊梁：埋头苦干的人，拼命硬干的人，为民请命的人和舍身求法的人。郑板桥就是为民请命的人，在老郑六十一岁的时候，潍县发生灾荒，老郑上书请求赈济，结果这件事儿得罪了朝中大员，老郑一腔正气，辞官而去。在离开潍县的时候，潍县老百姓纷纷挽留，万人空巷，而且家家户户供奉郑板桥的画像以祭祀，不仅如此，还在潍城海岛寺为郑板桥建立了生祠。这应该是传统社会一个官员能得到的最高礼遇了。

多说一句，前些年看过一部在国际上获大奖的纪录片叫《大同》，讲得是大同市长耿彦波在任期间搞城市建设的事儿，有一个镜头是耿彦波离任大同调往太原，大同百姓夹道相送，耿彦波坐在车里泪流满面。

怎么说呢，中国人基因中的这种青天文化，其实就是在一代一代郑板桥这样的官员与百姓的互动之中养成的。这个还真不是说什么样的制度能动摇的。

再回到郑板桥，辞官后回到江南，在扬州呆了很长时间，以卖画为生，所以后来成为“扬州八怪”之一。郑板桥的诗书画世称“三绝”。而且他一生只画兰、竹、石，自称“四时不谢之兰，百节长青之竹，万古不败之石，千秋不变之人”，可以说名气贼大。

今天一般人知道的郑板桥书法大概就是那幅“难得糊涂”，这幅字当然很好，有一种圆融的哲学意味。但我个人最喜欢的是郑板桥在镇江焦山别峰庵题的一副对联，叫“室雅何须大，花香不在多”。因为太太重要，所以郑板桥说的有点多。

下面，按套路罗列下泰州的USP（独特销售卖点）

①泰州的泰字拆开来看是“人在三水中”，而泰州也确实是长江、淮河、黄海三水交汇之处，据说马可波罗说“这座城不大，但各种尘世的幸福极多”

②泰州人和扬州人差不多，“早上皮包水，晚上水包皮”，吃饭泡澡一条龙。

泰州目前打出了泰州六养：

1是水养养灵：指的是夜游凤城河、溱潼会船、华侨城云海温泉、李中水上森林；

2是花养养颜：兴化千垛油菜花、溱潼宋代茶花、凤城河桃花、兴化万亩荷塘荷花；

3是食养养味：就是泰州早茶、长江三鲜、溱湖八鲜、溱湖簖蟹、蟹黄汤包等；

4是文养养情：主要是盐税文化、教育文化、戏曲文化、小说文化；

5是禅养养心：以光孝寺、南山寺、古寿圣寺等为代表；

6是体养养趣：目前搞了凤城河夜钓大赛、棋类竞技、亚洲铁人三项、花海半程马拉松、凤城河公开水域游泳赛等赛事。

夜游凤城河

溱潼古镇

③距今4000多年的龙山文化遗址

④泰州传统节日有春节、端午、中秋、清明、七月半、过冬，前三个节称“人节”，后三个节称“鬼节”。

七月半

⑤泰州特产：淮扬菜风味为主的梅兰宴、靖江蟹黄汤包、靖江长江三鲜、靖江肉脯、泰州干丝、梅兰春酒、黄桥烧饼、泰兴白果、中庄醉蟹、溱湖八鲜、泰州三麻、刁铺羊肉、难得米酒等。

梅兰宴

靖江蟹黄汤包

插一句！这难得米酒就与郑板桥有关，郑板桥为之留下过“家酿亦已熟、呼僮倾益盆，小妇便为客，红袖对金樽”的名句。

OK，前戏完毕。

现在进入主题：提炼泰州1号核心文化元素。

讲了这么多泰州元素，到底从哪个维度切入呢？直接说我个人的看法，就是郑板桥。

注意！

这就牵扯到我之前说到过的文化资源归属地的问题，有三个原则：一、直属地优先；二、大资源共享；三、多资源各享。

今天遵循的就是第二个原则，大资源共享原则。因为郑板桥虽然是泰州下辖兴化人，但因为这个资源实在太大，太重要，所以可以直接把它作为整体泰州市核心文化元素，用于IP打造。

为什么选择郑板桥呢？

主要是因为郑板桥人物的精神价值非常正向（刚才我也说过）。更重要的郑板桥作为一个文人，其民间形象非常丰富，有趣，有点“亦正亦邪”的味道，扬州八怪嘛，有很多可解读可演绎的部分，有大量的故事、传说，这些都是非常好的运营题材。

这里面唯一需要强化的一点就是作为扬州八怪的郑板桥和作为泰州的郑板桥可能在IP表达上要有所侧重。也就是说不能更多的提扬州八怪，而是以郑板桥为主。突出郑板桥本身的精神价值与人物性格。

当然，这里面不是直接把郑板桥拿出来用，还有一个IP化设计的过程。譬如可以设计一款有点小戏谑的，可爱的年轻版的小板桥，他要有泰州那种质朴闲适悠哉悠哉的精神面貌。当然，我理解这也是泰州城市的精神面貌。

好了，今天泰州的1号IP探讨就到这里，下期依然留在江南，讲一个和孔门传承息息相关的城市，猜猜是哪里？另外，如果你觉得你的家乡有不为人知的历史故事或者也需要打造城市旅游IP，欢迎发邮件lm@cama.cc 与我交流。

下周五晚9点，我们另一座城再见！

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著名IP策划人：聂凡鼎

中国IP商学院 院长&首席文化官

国家文旅部中传集团 首席文旅专家

中国人民大学文产院 首席IP专家

九麦咨询 董事长；艺窝疯 CEO

CIPP中国文旅同盟 轮值主席

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