北京卫视养生堂支气管扩张排痰（京声京视养生堂）

面对形势严峻复杂的新冠肺炎疫情，《养生堂》栏目深入学习贯彻关于做好疫情防控工作的重要指示精神，紧密落实国家广播电视总局战略部署，积极履行媒体职责使命，审时度势推出系列高质量防疫节目，深获国家广电总局认可，切实助力打赢抗疫阻击战。系列节目充分发挥医疗健康类节目资源优势，紧贴战疫节奏，科普防疫知识，持续创新疫情防控宣传手段，营造了万众一心阻击疫情的舆论氛围，凝聚起众志成城、共克时艰的强大正能量。

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一

紧贴战疫节奏 传递权威声音

新冠肺炎疫情爆发以来，多次对疫情防控发出重要指示。在此期间，BTV卫视《养生堂》栏目审时度势，根据不同时期的工作重点推出防疫特别节目，传递权威声音，提振抗疫信心，切实助力打赢抗疫阻击战。如1月25日，中共中央政治局常务委员会会议指出：“疫情就是命令，防控就是责任”。对此，《养生堂》栏目迅速行动，充分发挥医疗健康类节目资源优势，从1月28日（大年初四）开始，在每天18点黄金时间播出《养生堂——疫情防控特别节目》。2月6日起《养生堂》又在常规节目时段，联合北京市疾控中心推出每天50分钟的《新型冠状病毒防控指引十八讲》，第一时间向民众普及科学防疫知识。2月9日，国务院应对新冠肺炎疫情联防联控机制印发《关于切实加强疫情科学防控有序做好企业复工复产工作的通知》，强调要切实做好春节后返程和复工复产后的疫情防控工作，为稳定经济社会大局提供有力支撑。对此，《养生堂》切实强化复工复产相关知识宣传，针对多种复工场景推出精准防疫指南。

《养生堂》舆情关键词云图

系列节目深获国家广电总局认可。自2月10日起，国家广电总局宣传司部署各级电视台全面播出《养生堂》系列防疫节目，给予北京卫视防疫科普宣传工作充分肯定。据统计，截至2月24日，索福瑞数据35城平均收视达0.5%以上，同时段收视稳居第一，累计收看人次超过8000万。同时节目在晚间920黄金时段进行重播，收视多次位列省级卫视前三名。作为中国电视健康第一品牌，《养生堂》在全国范围内形成榜样示范效应。

国家广电总局部署播出《养生堂》图

二

科普防疫知识 筑牢防疫网络

2月10日，在北京调研时指出，疫情形势十分严峻，在舆论引导工作上，要加大对传染病防治法和防控知识的宣传教育，引导全社会依法防控，提高人民群众自我防护能力。对此，《养生堂》栏目秉持“服务市民，以人为本”的节目宗旨，践行“脚力、眼力、脑力、笔力”的“四力”要求，积极履行媒体担当和责任，联合北京疾控中心，邀请北京市疾病预防控制中心、北京急救中心、北京医院、地坛医院、中日友好医院等机构权威医学专家走进演播室，派出记者深入抗疫一线，讲好抗疫故事，积极科普防疫知识。系列节目迅速抓准大众在防疫抗疫方面的核心痛点与诉求，围绕疫情期间各类不同生活场景、不同年龄人群，系统化、全维度的传播科学性的防控知识。

《养生堂》节目细分表

同时，《养生堂》子版块《养生厨房》集结北京疾控中心权威营养专家、高级烹饪大师，推出了18期以“健康美食，免疫当先”为主题的特别节目。节目以疾控中心发布的权威数据为标准，全国膳食营养指南为指导，教给观众如何通过一日三餐的巧搭配，提高自身免疫力。针对大众普遍“宅”在家里的情况，《养生厨房》加大策划力度，发布了蛋白质含量、维生素含量、膳食纤维含量等多个水果排行榜，给观众提供生活指导。栏目紧跟舆情热点，将网络上热门的电饭锅蒸蛋糕、红枣发糕等特别受观众喜爱的菜谱融入节目，推出健康搭配版，力求在特殊时期提供给观众有趣、有料、健康营养全覆盖的菜单。

《养生厨房》节目图

三

回应舆论关切 及时解谣辟谣

2月23日，在统筹推进新冠肺炎疫情防控和经济社会发展工作部署会议上，再次对新闻舆论工作作出重要指示，强调舆论工作要及时回应社会关切，特别是群众的集中诉求，不回避矛盾，积极推动问题解决。疫情期间，《养生堂》充分发挥多媒体端的互动功能，如微信公众号开通“专家咨询”专区，每日由专人负责收集整理，针对观众焦点问题，在节目录制过程中第一时间由权威专家及时回应。同时，对于疫情期间网络上广泛流传的防护伪知识，《养生堂》努力打造权威医生与现实观众“零距离”的交流平台，答疑解惑，及时破除谣言。

《养生堂》微信平台观众留言表

四

创新表达形式 提振抗疫信心

疫情发生后，在传递科普知识的同时，《养生堂》栏目充分调用多种资源，创新表达形式，推出一系列公益宣传片和原创融媒体产品，全方位、多维度、全媒体进行防疫科普宣传，彰显了主流媒体品牌栏目的责任与担当，以多样态媒体作品提振民众抗疫信心。例如栏目集结中国顶尖专家，共同发起“抗击疫情，我们一起加油”的号召，制作多支《抗击疫情我们在一起》公益宣传片。同时栏目组织制作了国家医疗队出征武汉宣传片，激发万众一心抗击疫情的必胜决心。公益宣传片矩阵每天在北京卫视滚动播出，形成了强大的宣传攻势，与《新型冠状病毒防控指引十八讲》系列节目齐头并进，成为防控疫情的宣传和科普的中坚力量。在图文报道方面，全网相关热门文章以《钟南山最新发声：疫情结束时间？》热度最高，该篇文章在微博上被《焦点访谈》《每日经济新闻》《新华日报》等114家媒体转发点赞。据统计，《养生堂》节目相关话题阅读量近11.7亿，在视频客户端阅读量较高，近7亿，其次是短视频和微博。整体来说，《养生堂》节目受到媒体和民众的高度关注和评价，达到预期效果。

《养生堂》各平台收视数据图

五

平台协同发力 提升传播效果

5G时代，技术变革给广电媒体带来了新机遇与新挑战。在此次抗疫狙击战宣传中，《养生堂》栏目紧密落实广电总局部署，以高新媒介技术为引领，统筹协调平台资源，多渠道积极宣传创新防控举措，彰显首善媒体风范。栏目全面联动微信、微博、抖音、快手等多媒体平台，依据不同平台特性积极推送抗疫相关报道，不断拓宽传播边界。据统计，截至2月23日，《养生堂》疫情防控相关视频播放总量超6.9亿次，单支视频最高播放量3.4亿次。其中，《养生堂》抖音粉丝量1400万，成为抖音平台名副其实的健康科普大号。微博端《84消毒液如何正确使用》短视频获得了人民日报、光明日报、央视网、强国论坛、科普中国等党媒、央媒组团点赞，超500个微博大号发酵传播，并于2月20日登陆微博热搜新时代榜。栏目相关创新举措切实提升传播效果，引发全网共振，全面助力打赢疫情防控阻击战。

《养生堂》全网舆情分布图

附件

《新型冠状病毒防控指引十八讲》节目单