双11买什么美白面膜（双11面膜精华洁面）

精华、面膜、洁面、香水品类的冠军均为外资品牌。

文丨夏涛 钟锦

在双十一当天的销售活动中，国际品牌成精华类目的最大赢家。生意参谋数据显示，淘宝全网面部精华热销店铺top10分别为：雅诗兰黛、欧莱雅、olay、兰蔻、修丽可、海蓝之谜、SK-II、伊丽莎白雅顿、润百颜、赫莲娜。

本土品牌仅有润百颜跻身top10，该品牌战报显示，截至11月11日凌晨，润百颜次抛精华销售累计1250万支。

生意参谋数据显示，在淘宝全网洁面热销店铺排行TOP10中，本土品牌占据8席，分别为：自然堂、御泥坊、WIS、膜法世家、珀莱雅、一叶子以及百雀羚，而外资品牌仅有欧莱雅进榜。

自然堂战报数据显示，该品牌喜马拉雅植物面膜在双十一当天开售前1小时内即卖出4000万片；御泥坊战报数据显示，该品牌氨基酸泥浆面膜在开售1分钟卖出10万瓶；WIS战报数据显示，该品牌王牌补水面膜开售50秒卖出200万片……这些数据也透露出本土品牌在面膜品类上强劲的竞争力。

生意参谋数据显示，双11当天，淘宝全网洁面热销店铺排行TOP5依次为：芙丽芳丝、EltaMD、innisfree、AOEO和至本。

值得关注的是，主打植物科技护肤理念的AOEO品牌于2019年成立，该品牌在此次双十一洁面热销店铺排行中超越珊珂、薇诺娜等品牌旗舰店。据了解，AOEO品牌原生于天猫，2020年5月该品牌才开始推广，并依靠短视频社交媒体成功出圈。今年双十一活动首日零点刚过，1秒便赶超去年双11全天营业额。

生意参谋数据显示，双11当天，淘宝全网眼部彩妆热销店铺排行TOP10中，新锐国货品牌占据6成，分别是完美日记、小奥汀、花西子、橘朵、colorkey以及稚优泉。

生意参谋数据显示，双11当天，淘宝全网眼部彩妆热销店铺排行TOP10依次为完美日记、colorkey、3CE、YSL、MAC、DIOR、兰蔻、花西子、阿玛尼、稚优泉。

在双十一前期，完美日记上架了新品小细跟口红、colorkey上架新品多啦a梦空气唇釉、兰蔻推出888全新菁纯唇膏、花西子上市销售花露沁养冰淇淋口红……以上新品的发布也为品牌店铺带来十分可观的销量。

国产香水和进口香水同台竞技，从来都不是一场势均力敌的战争，长久以来，进口香水品牌主导着香水消费的理念和趋势。数据显示，双十一当天，淘宝全网香水热销店铺TOP5依次为香奈儿、冰希黎、丝芙兰、祖玛珑和DIOR，冰希黎为唯一进榜的国货品牌。