美国红牛有多少个品牌（价值百亿美元的红牛究竟是哪个国家的品牌）

随着红牛商标的争夺事件持续发酵，关于红牛是哪个国家的问题已成为焦点事件。很多人认为这是一场中国红牛对泰国红牛的保卫战，其实不然，准确的说，红牛是泰国的品牌，其创始人是泰籍华人许书标，隶属于泰国天丝医药集团。《2017年BrandZ最具价值全球品牌100强》公布，红牛排名第99位，品牌价值115亿美元。

红牛由泰籍华人许书标创立。许书标1922年生于海南文昌宝芳乡坑尾园村，2岁时来到泰国。70年代，许书标研制出一款内含水、糖、咖啡因、维生素B族等成分的饮料，取名为“红牛”。当时红牛的目标群体是倒班工人和卡车司机等蓝领，帮助他们在通宵熬夜工作时保持清醒。“红牛”推出市场后大受欢迎，产品供不应求，很快覆盖了东南亚。

1982年，奥地利人迪特里希·马特希茨来到曼谷推销牙膏，他发现当地的人都在喝一款名叫红牛的饮料，他自己试过之后觉得这款饮料不错，喝完人顿时精神不少。马特希茨认为这是一个商机，于是和许书标全面合作，创建了奥地利红牛公司。马特希茨进行了一系列的营销活动，在极限运动、赛车、足球、格斗等各个领域搞得风生水起，红牛品牌逐渐为世人所熟知。随着红牛风行世界，迪特里希·马特希茨也成为奥地利首富。

迪特里希·马特希茨

1995年，同样也是泰籍华人严彬拥有了红牛商标在中国的经营权，成立了红牛维他命饮料有限公司，大力开拓中国市场。一时间，凭借“提神醒脑、补充体力、困了累了喝红牛”的广告语，红牛迅速被开车、加班熬夜、运动人群所接受。

严彬带领的中国红牛也采用了类似的营销策略，在国内大力赞助运动队、体育赛事，并取得丰硕的成果。仅2014年，红牛饮料在国内销售近50亿罐，销售额超过200亿元。

红牛虽与中国有着千丝万缕的联系，但其本质还是属于泰国。在红牛的影响下，市场形成了能量饮料这一新品类。由于品类足够大，也就能容纳更多的品牌，该领域先后诞生了乐虎、东鹏特饮、启力等多个民族品牌，但在面对红牛这样一个8000磅重的国际巨兽时，民族品牌要崭露头角也并非易事。而在另一个相邻的细分领域，后辈小生旅克食品剑走偏锋，率先开发出能量型含片，主打绿色植物动力与能量饮料针锋相对。可以预见，在能量食品领域，一场旷日持久的争斗才刚刚拉开序幕。

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