战狼二出品人（战狼2主创做客国片大首映）

融媒时代，媒体的多屏互动已经成为当下不可忽视的发展趋势。纵观国内综艺市场，从来没有一档能够可以实现大银幕与小荧屏之间无缝对接，让电影打破壁垒与电视携手并进的节目。而由CCTV-6电影频道、华录百纳蓝火携手打造的国内首档电影主题综艺秀《国片大首映》的出现，可以说是下了一场及时雨。

《国片大首映》将邀请即将在暑期档、国庆档、贺岁档上映的热门影片主创成员来到节目现场，介绍电影状况，并和超级影迷同场互动面对面PK。本周六（7月29日）20:15即将播出的《国片大首映》正片第一期中，硬汉吴京携《战狼2》主创团队与影迷们同台互动。已经于7月27日上映的电影《战狼2》，不仅在4小时内横扫10360万票房，上座率也飙至59.1%，一跃成为暑期档最热门的电影之一。在《国片大首映》中，吴京不仅自曝曾为小群演怒斥众人，还现场吐露爱国心声，为电影宣传造势。

（华录百纳蓝火内容开发总经理、节目总导演徐帆）

对于一部想要在口碑和票房都获得成功的电影来说，除了自身优质内容的支撑，宣传也是刚需。然而传统的电影宣传方式却往往局限于两种方式，第一种是首映礼，第二种就是让电影主创人员参与热门娱乐综艺节目刷脸蹭热度。这两种宣传方式单一且被动，早已让观众们司空见惯，收效甚微。那么，在走进电影院之前，什么样的渠道才能让观众更加深入了解电影呢？

在这种困境之下，央视电影频道就与华录百纳蓝火携手推出了一档真正让影迷与电影主创零距离互动的节目《国片大首映》。它是一档为电影而生的综艺，突破了大银幕和小荧屏的隔阂，打破常规的电影宣传模式，开辟出了一条以综艺形式为电影发声造势的创新之路。

而作为2017年央视电影频道推出的年度诚意之作，《国片大首映》也是中国影视界第一档最具官方的、国家级地位的综艺节目。CCTV-6电影频道作为唯一的国家级专业电影频道，年平均收视率和市场占有率在全国卫视频道中名列前茅，从受众覆盖面来说可谓是相当广；频道的整体受众由25岁到45岁的影视消费人群组成，从受众的电影素质方面来说相对较高。CCTV-6电影频道通过国家品牌效应以及平台优势，可以很好的为节目提供资源、受众支持，也对电影宣传有着极强的权威性和功能性。而华录百纳蓝火能够以综艺形态对电影进行有趣的结合，还原观众视角实现真正意义上的星素结合，就已经从大量同质化的节目中走出了一条积极而又充满正能量的路。

突破：从单向式灌输到参与式互动

打破明星和粉丝间隔

当五花八门的明星真人秀充斥电视荧屏，各种套路式的综艺模式已经无法满足口味挑剔的观众时，纯明星综艺已经呈现出疲态，而“星素结合”异军突起，显然是时下综艺节目发展的风向标。然而素人的号召力、表现力都不如明星，在节目中的比重也很容易失衡，对于节目制作方来说都是亟待解决的难题。那么，如何做好一档恰到好处的星素结合综艺？国内首档星素互动电影主题综艺秀《国片大首映》，给我们带来了一种全新的思路。

从定位上来看，在传统的电影宣发过程中，电影的主创人员和影迷从来都是单向输出的，宣传方提炼出影片的亮点与爆点传播大众，而观众全盘接受电影宣传所给予的信息，很少有观众能够面对面、零距离的与主创进行交流与互动。《国片大首映》把电影主创人员和影迷齐聚在同一个舞台，让影迷从被动接受变成主动参与，成为一档真正让影迷与电影主创、粉丝与明星零距离互动的节目。

对于内容而言，《国片大首映》每期邀请一个正在上映或即将上映的热门电影主创团队和影迷，通过与电影相关的采访、竞答、才艺展示等各种环节层层递进展现电影元素，从而助力影迷实现自我电影梦想。从上周六已经播出的概念片中可以看出，星素互动是节目绝对的核心亮点。节目更加注重对于优质素人的挖掘，这其中不仅有来自五湖四海的资深影迷与粉丝，还有各行各业的精英翘楚。在《战狼2》剧组录制节目时，就有中国第一个去非洲医疗援助的医学博士后，以及一位新华社非洲籍记者，这几位吴京的忠实影迷对于偶像的零距离互动也表示十分惊喜。

除此之外，明星也会在节目中大方讲述影片幕后故事，吴京透露，在电影《战狼2》中不仅有许多的打斗场景，同时还加入了重型坦克、机枪等众多先进武器，且都是真枪实弹。吴京还大方爆料，因为吴刚不会用枪，所以会在枪头挂一个水壶进行托枪训练。而本片的女主角卢靖姗也在节目中为观众讲述了在非洲草原拍摄狮子戏份的难忘经历，她说道：“我们用的那个铁笼很不靠谱，在拍摄前导演让大家先想好逃亡路线。然后我就在想，万一狮子跑过来，我真不知道自己要怎么办。”凶险异常的经历以至于她现在回想起来仍有些后怕。这样新奇的趣事以及电影背后的一手消息，都将在《国片大首映》得到呈现，对于观众和影迷们来说无疑是一大福利。

价值：蓄力低迷国内电影市场

弘扬中华文化自信

过去的十多年里，国内电影市场一直保持着高速增长，2016年最终获得全年票房457亿元的成绩，同比增长仅为3.73%，让原本兴盛的电影行业开始呈现低迷状态。到了今年，电影市场依然不容乐观，根据国家新闻出版广电总局电影局的统计，截至6月30号，上半年总票房为271.75亿元，比去年同期增长10.5%，但扣除互联网购票的服务费，上半年的实际票房产出约为254亿元，涨幅不足4%。在好莱坞大片的夹击下，国产电影的成绩更是让人担忧，其中169部国产片上，产出票房104.6亿元，不足总票房的40%;而数量上不占优势的进口片，虽然只有52部，却拿走了超过60%的票房。

《国片大首映》作为一档承载着国产电影宣推使命的综艺节目，或将为低迷的电影市场注入一剂强心剂。除了已经播出的《闪光少女》《战狼2》之外，《心理罪之城市之光》《空天猎》《芳华》《二次初恋》等热门影片也在积极邀请中，期待主创与影迷们的同台。在电视端之外，《国片大首映》还将在各大视频网站、微博、知乎等社交网站中对电影进行宣发，这种打通大小屏幕、跨越全网的宣发方式势必也会带来不一样的效果。

“文化自信是一个民族、一个国家以及一个政党对自身文化价值的充分肯定和积极践行，并对其文化的生命力持有的坚定信心是电影文化的符号之一。”从某种意义上来说，电影市场的低迷除了内容的桎梏之外，我们的影视文化自信也需要进一步引领和提升。央视电影频道和华录百纳蓝火本着对国产电影求新求变的探索，承担起了保护和推广国产电影的责任，推出的《国片大首映》也能在一定程度上引导正确和积极的文化导向。

无论创新的综艺模式、星素结合的亮点内容，还是对国产电影宣发的正向作用来说，《国片大首映》都是一档值得期待的品质综艺。