王峰谈蓝港互动（蓝港互动副总裁王世颖）

2014年末这个时间节点，无论对于蓝港互动这家游戏公司还是对于其副总裁王世颖而言，都经历了一次重要的选择。公司正式登陆港股成为一家上市企业，而王世颖也放下了发行业务，转而负责公司整体的公关业务。

蓝港互动副总裁王世颖

转眼半年多过去，上市之后的蓝港已经不再单纯扮演游戏研发商的角色，正朝着泛娱乐大公司的方向大踏步迈进。而经历了工作职能转变的王世颖也已然适应了新的身份并且乐在其中。全新的挑战激发出全新的动力，为了打造上市公司更为鲜明的品牌形象，王世颖正不遗余力的奉献着自己的热情。

本届ChianJoy期间，星游传媒有幸获得了与王世颖面对面对话的机会，这位业内知名的女游戏人饶有兴致的向笔者勾勒出了一幅蓝港未来发展的宏伟蓝图。从言谈之间不难感受出，2014年的那次选择，成功的将蓝港也将王世颖本人引入了一个崭新的时代。

上市意图明确 打造百年老店

星游传媒：去年底蓝港成功上市让公司成为了业内的焦点，为什么最后选择在港股上市？

王世颖：上市这个结果可以概括为八个字：顺势而为，水到渠成。至于选择港股，是因为蓝港的几轮融资都有一些境外的投资，也一直都在走境外上市的道路。而美股市场并不认可中国游戏行业这个概念，港股这边则有一些政策利好因素，对比之下，还是觉得港股比较合适。

星游传媒：但是从结果来看，港股这边最后的估值也不是特别令人满意。

王世颖：这其实是受大环境的影响。天时、地利、人和可能你占了其中的两样，其中有一样不行，但这并不重要。关键还是要看企业未来的长线发展，蓝港上市，目标肯定要做成百年老店，所以一时的得失不那么重要。

星游传媒：上市前后，公司有什么明显的变化么？

王世颖：第一是聚集了更多优秀的人才，第二是公司整体的业务线也进行了扩展，我们一上市就提出了大文化、大娱乐、国际化的方向。包括对内成立了更多的事业部，对外也进行了更多的的投资，和文化产业其他门类的合作也越来越多。

蓝港的基因永远是以产品为核心

星游传媒：蓝港除了自身的游戏研发业务，还涉及到硬件、影视、交付平台等多个领域，这中战略布局是出于什么考虑？

王世颖：蓝港的根，永远还是一个游戏公司，我们做的所有布局也都还是围绕游戏产品来做的。现在游戏产品不再是玩家专属的一个东西，而是成为一种大众化的娱乐方式。在这种情况下，游戏业要做大做强，一定要与其他行业结合。所以像我们投资斧子科技、星美、永乐等等，目的是想联动起相关的文化产业，有的抓入口、有的抓地面，有的抓IP。把所有的线收到手里，最终还是为游戏产品这个核心服务，这也是蓝港骨子里的基因。

星游传媒：蓝港这几条线都有动作，但是感觉实质性的步子没迈出去？

王世颖：这跟下棋一样的，等把几个关键的点布好，你就会觉得整体的思路很清晰，有些领域可能尚未迎来爆发式增长的阶段，但需要提前占的坑却一定要占上。在整个行业竞争加剧的大环境下，晚一步很可能意味着晚十步。这也是蓝港整个发展过程中所总结出的经验。当初布局页游，蓝港可能就起步稍晚，最后页游的成绩并不是特别出彩，但是到了手游时代，蓝港就早了半步，如今来看，手游的成绩还是令人满意的。

IP大作接二连三 尊重IP是成功基础

星游传媒：请您介绍下蓝港下半年整体的产品布局？

王世颖：下半年我们仍将坚持推出精品游戏，同时将在在影视、动漫、文学等热门领域中深耕习作，《后宫甄嬛传》《蜀山战纪》《乱弹三国志》《永恒战记》《星球崛起》等一系列产品会陆续和大家见面。

星游传媒：这其中有不少重量级的IP产品，如何才能把一款IP产品做到真正意义的成功？

王世颖：我觉得最重要的一点，一定是对于IP本身绝对的尊重，而蓝港正是这样的一家公司。我们每拿一个IP都是诚惶诚恐的，在整个的开发过程中，会始终保持与原著作者的频繁沟通。我们觉得游戏中的角色造型、性格都必须要做到原作的高度还原。而且为了产品本身尽善尽美，我们也绝不会赶档期，比如上半年比较成功的《十万个冷笑话》，我们放弃了和电影同步宣传的机会，而整个研发周期也长达一年。最终证明用户是满意的。另外一点是是要时刻怀有对于粉丝的诚意。正是核心粉丝才成就了一个IP，所以我们做出来的东西一定要对得起这批人。在我们内测封测的过程中，都会把这部分粉丝群体集中到一起，征求他们的意见反馈，有时甚至是做一些线下活动，在现场直接收集建议。

星游传媒：除了《甄嬛》《蜀山》之外，蓝港还有其他的IP储备么？

王世颖：我们刚刚新签了《雏蜂》，也是一个动漫IP，这个动画这个月刚开始播，下个月会登陆日本市场，动漫本身各方面的制作都很精良，我们会把它打造成一款传承“蓝港三剑”精髓的游戏。另外还有《芈月传》，属于影视IP，我们准备做成一款3D的MMO类型，去体现那个时代波澜壮阔的斗争感觉。

深度利用明星资源 《蜀山》欲成就20载传奇

星游传媒：蓝港的很多产品都和一些影视明星有合作，蓝港是如何利用明星资源的呢？

王世颖：你提到的明星资源其实是三部分内容，一方面是指比较常见的代言形式，比如说我们请陈伟霆代言《新苍穹之剑》，第二方面是一些深度的合作，比如《蜀山战纪》就是我们和吴奇隆的公司合资出品的游戏，像昨天蓝港之夜的活动，吴奇隆也是亲临现场。还有一方面其实是我们一直没有对外透露过的，有很多明星真的在玩蓝港的游戏，而且不少是大R玩家，尽管我们始终没有拿这个当作过宣传噱头，但是明星本身的认可对于公司内部是一种莫大的鼓励。

星游传媒：您提到的《蜀山战纪》，这应该是蓝港未来最为重视的的一款产品了吧？

王世颖：是的。首先这是一款强IP的产品，另外和吴奇隆的深度合作也是业内的一次创举吧。我们俩家公司的初衷都不止是想把单纯的这一款产品做好，而是想做成一个能持续十年甚至二十年的历史文化品牌。

女玩家最有发言权 女性玩家群体是潜力股

星游传媒：从女性的角度出发，您觉得市面上有的这些产品完全满足了女玩家的需求了么？

王世颖：整个市场的发展趋势，一定是女性玩家比例越来越高。我觉得女性向游戏一定大有可为，但关键你一定要切实了解女玩家的需求。但往往开发团队中，男性成员居多，这就需要他们能跨过这个门槛，真正俯下身来倾听女玩家的声音。比如我们最近在测的《甄嬛传》，这款游戏女玩家的比例已经过半，但在开发过程中我们却走了不少弯路，整个开发周期非常长，后来我们吸收了很多新鲜血液，不断补充游戏中的女性向元素，最终才走到现在这一步。

星游传媒：您觉得未来女性向游戏市场会成为一片蓝海么？

王世颖：其实我们签的《甄嬛传》、《芈月传》都是偏女性的一些IP。，这么做的意图也很明显，就是有意挖掘女性玩家群体这支潜力股。对这方面的市场蓝港一直非常重视，但是我觉得这还是需要一个漫长的转化过程，毕竟蓝港一直都有着做硬派游戏的传统，目前我们仍处在尝试和摸索的阶段。

记者：陈达