戚薇的固体香氛笔（戚薇居然在做香氛笔）

近两年，香氛产品越做越精细化，好闻的香氛就像行走的故事，给消费者带来与众不同的心情。之前，我们经常会说到香氛沐浴露、香水、香膏等大类，殊不知，现在已经悄然流行起其他品类，例如接下来要讲的香氛笔。

最近，360化妆品网小编获悉，明星戚薇主理的“SEVENCHIC香氛笔”完成了天使轮融资，融资方是乐华娱乐。

值得一提的是，“SEVENCHIC香氛笔”这个品牌关联的公司是糖果（上海）化妆品有限公司，公开资料显示，该公司成立于2020年，目前旗下只有这个品牌。

小编发现，其产品主要有香氛笔、香氛蜡烛、护手霜、沐浴露等，其中，香氛笔套装是主推产品，这说明香氛笔是其重头戏，也就很好理解，为什么戚薇打造品牌的时候要加上这三个字。

或许正是因为这种产品新奇，所以在淘宝、小红书、小程序上的销量似乎还不错。

而关于明星跨界做化妆品是不是一门好生意，此前我们已探讨过（详见：明星做美妆真的能做好吗？），那么，戚薇这次跨界能做好吗？

图片截自“戚薇公众号”

小编认为还是很有胜算的，原因有三。

其一，戚薇切入的是新品类。以前，很多明星做的品类大同小异，品质普普通通，甚至不见得有多好，靠的主要还是自带的流量。但戚薇这次却略有不同，切入的是小众品类。

至于什么是香氛笔，其实就是把固体香膏做成蜡笔形状，消费者可以像使用口红那样，通过伸缩进行涂抹，小巧玲珑的外观，用完放进包包里，可谓是十分便携。

其二，其品牌和产品均是自主原创。相信大家都知道，明星往往是挂名，交给助手打理，每天忙得连轴转，很难有时间去管其他。而戚薇本人对香氛的研究还不浅，不仅有完整的设计方案，还申请了专利。

而且，其代工厂在业内都有一定知名度，例如，香氛笔的代工厂是佐颜佑色化妆品（上海）有限公司，为艾妍集团旗下的彩妆工厂。可以说，戚薇此次算是引领了一股潮流，一些不良商家开始抄袭了。

其三，品牌文化具备特色。“PLAY敢爱、PUMP敢说、LUCKY敢玩”作为品牌态度，令消费者产生一定共鸣。众所周知，创新商业模式、塑造品牌势能是美妆品牌提升核心竞争力的关键，而缺乏核心壁垒的美妆品牌，往往会在竞争中失去优势，然后逐步远离市场。

其中，打造品牌文化在于方方面面，包括产品特色、技术创新等等，均是品牌长久发展的根基。

总之，关于明星做化妆品这件事，向来是存在各种各样的声音，虽说戚薇这次有点特别，但后续如何还要拭目以待！