为什么会选择婚庆行业（洞察8000亿婚庆暴利背后）

每个人都希望自己的婚礼独一无二，可在中国式婚庆的操办下，几乎所有婚礼都大同小异：

现场音乐震天响，激情司仪煽情忙。

紧张新人不知措，台下宾客吃饭香。

中国式婚庆办出来的中国式婚礼，究竟是为了新人心中那神圣的仪式？

还是为了两家人的排场面子？亦或者仅仅是为了走过场收回份子钱？

前段时间，Angelababy 因为上了美国版《Vogue》的封面被顶上热搜。

让她与一众世界级演技派女星并排站的，不是作品，是她不菲的婚礼开销。

“即便是最玩得转 Instagram 的西方明星，也难与杨颖（Angelababy）抗衡，杨颖在社交网络上的影响力堪比金·卡戴珊……

据报道，她与丈夫黄晓明的婚礼花费了3100万美元（约合2亿人民币）。婚礼是现场直播的，开销和英国皇室的威廉王子几乎一样多。”

婚礼排场大到如此程度的，不多。

但平常人的婚礼也一般都少不了类似的情节：

华美婚纱、梦幻写真、结婚钻戒、隆重婚宴、蜜月旅行……几乎每一项，都价格不菲。

网友总结的筹办一场结婚流程，足足有近200条

智研咨询的数据显示，每对新人婚礼的平均开销，是 7.6 万。

2016年，婚嫁市场规模约为8610亿元，预计2020年市场规模将达9408亿元。

8000多亿，约为2016年韩国全国GDP的十分之一。

暴利的婚庆行业，买单的不止是“仪式感”。

01

“一辈子就一次，要拍得比她们好看”

有位读者在后台分享心情：她好事将近，准备拍婚纱照。

先是咨询了已婚的闺蜜，又上网搜索。精挑细选之下，最终定了一家影楼。

“我感觉他家的照片拍得最唯美，和我梦想中的那种婚纱照完全一样。”

又经过一轮“艰苦”的筛选，夫妇俩又敲定了一个“三亚蜜月套餐”。

套餐包含4天3晚的酒店住宿，以及在三亚海滩、蜈支洲岛、水晶教堂，和海上游艇的拍摄费用，不包含路费。

套餐定价28999元。

“其实我觉得有点贵了。但一辈子就这么一次，还是值得的。”

到了三亚，她每天都在无数次循环“换衣服、摆Poss、暴走”的流程。

提着裙子、踩着高跟鞋、顶着烈日，每天步数两万多，心理接近崩溃。

“说实话我不想拍了，真的太累。

但是大家都拍，我也要拍，还要拍得比闺蜜更好看。”

基本上看摄影师的肤色就知道海边婚纱照有多火

她的想法基本反映了大多数人的心理活动：

• 大家结婚时都拍，我不拍多寒酸？
• 谁还不是个小公主，平时也就算了，结婚还不能美一波了？
• 一生只有一次，再贵也得接受，仪式感怎么能丢？

也是因为这些想法，婚纱摄影在中国长盛不衰，甚至成为一项新婚俗。

很多人觉得，婚纱是西方的，婚纱照肯定也是从西方传过来的。

其实不是。

西方人根本没有“婚纱摄影”的概念。

他们普遍认为，一人一生只能穿一次婚纱，就是在婚礼当天。

大多数欧美夫妻不会专门在婚前拍摄一套婚纱照，而是选择让摄影师记录下婚礼现场的瞬间。

一个是摆拍，一个是抓拍。前者更好看，后者更自然。

没有孰好孰坏之分。

既然不是欧美传来的，为什么中国人热衷在影楼拍婚纱照？

其实在清朝，人们就有穿长衫、大褂拍一张结婚照的仪式。

随着时间推移，人们对婚纱照的要求也越来越多，影楼的花样也就越玩越普及。

2000年前后，以浪漫、唯美著称的韩剧开始霸占中国荧屏。

很多人第一次知道了，“原来婚礼还能这么浪漫”。

随之而来的，就是除拍婚纱照外的各种大项开销。

比如，结婚前男方一定要先求婚，单膝跪地手捧玫瑰和戒指，就像韩剧男主那样；

比如，婚戒一定要是蒂X尼或者卡X亚的，要带钻，像电视广告里那样；

比如，婚宴一定要在高档酒店举办、婚纱照一定要拍外景、蜜月一定要去旅游……

结婚旺季，海滩很可能挤不过来

婚姻的“仪式感”无可厚非。

但问题在于，很多人并不是真的在乎仪式感。

办多大的酒席，给多少彩礼，出多少嫁妆，不仅代表双方的诚意，更代表这场婚礼是不是体面。

筹划婚宴时，先回忆亲戚朋友邻居的孩子结婚时摆了多少桌，在钱包允许的范围内努力超过他们……

其实都是面子作祟。

02

饱受诟病的“中国式浪漫”

让人不舒服的地方在于，不成熟的中西融合，让中国式婚礼变得像一场表演。

闭着眼睛都能想到结婚的流程。

短视频平台兴起，让更多人看到，原来婚礼还可以是个大型才艺表演秀。

不用请别人，新郎新娘自己在台上献唱、热舞，甚至讲相声。

这样的视频下都少不了网友的一句：“这年头没点才艺都不敢结婚了。”

不是才艺表演不好，是大多数时候，台上的卖力赚眼球，和台下的氛围完全不搭。

一对新人像木偶一样在台上被摆弄来摆弄去，台下的人们要么埋头猛吃，要么低头玩手机。

就像是走过场，大多数人并没有融入到祝福新人的心情里。

这样的婚礼，对于新人来说，比起幸福，更多是劳累。

“不过是把食堂草率地扮作教堂，牧师换作司仪，中西方的婚礼一点精髓没学到，反倒是以吃饭聚餐为主了！“

菜要是不好吃，新人没准还得落个埋怨。

更不要说，婚礼上的那些“丑态毕露”。

为了讲排场，吃多少做多少就显得太“寒酸”；

会场里十几张桌子，每张桌子上的菜都剩了不少，打包也不是，扔掉还心疼。

也只能作罢。

婚礼在人们畸形的观念和婚庆公司的一手操办下，其意义早已与其初衷相去甚远。

这种劳民伤财，与婚庆公司浮夸昂贵、又千篇一律的策划，有着千丝万缕的关系。

婚礼车队必须要双数，包含头车尾车

车数不可以是4，因为4在汉语里不吉利。所以一个车队最起码也得6辆……

头一尾五，万事如意

头一尾七，一切顺利

头一尾九，长长久久

“把东方的忌讳和西方婚礼概念全都混在一起，关键是，新人们为了图个吉利，婚庆公司说什么都信了，其实哪里来那么多讲究。”十一假期参加了三场婚礼的一个朋友吐槽。

有急事的人，如果在路上遇到长长的接亲车队，心里难免涌上一股难以言说的愤怒。

车队的安全也是问题。

《当前我国婚庆市场的现状与思考》中，作者发现新人们很多时候租用的租金不菲的加长版林肯，凯迪拉克轿车，多半是用二手旧车改装的。

不可靠，更不值那几千块钱。

婚庆行业作为一个尚未规范的行业，门槛低，鱼龙混杂，收费混乱的现象比比皆是。

从业人员素也质参差不齐，摄影水平低，婚车不守时，更有司仪礼仪差，靠说脏话，讲黄段子，搞恶作剧活跃气氛的情况存在。

03

婚礼，是给谁办的婚礼

婚纱要不要穿、婚礼要不要办，真正的关键，在于结婚的两个人。

西方人举办婚礼，并且重视婚礼，因为对他们来说，婚礼不仅是一种仪式，还是一种对信仰的承诺，典礼圣洁庄重。

这个圣洁的承诺，这个庄重的誓言，才是婚礼的核心。

黄磊在《奇葩说》中说：我不会把我的女儿嫁给不愿意为她操办婚礼的男人。

但是，如果结婚的两人根本不想办婚礼，而迫于压力，为亲朋好友举办一场盛大的”演出“，这无疑是烧钱又无意义的。

气派的场地、豪华的婚车、昂贵的美食……一切都是最奢华的样子。

偏偏一切又都不是自己的。

主持人窦文涛曾给“哥们儿”充过一回场子。

多年前，一个与他不相识的小伙子辗转了几层关系，找到他去帮自己主持婚礼。

窦文涛回忆帮忙主持婚礼

婚礼场面相当壮观，当地有头有脸的人都到场了。

窦文涛也“做足了戏”，没露出一丝马脚。

酒席之后，新郎对窦文涛吐露真言：“这个婚礼是假的，是办给父母的。”

原来，新郎新娘两人并没有要结婚的打算。

一整天的车队调度、豪华兄弟阵容都是为了让曾经瞧不上新郎一家的街坊看看，自己家多么有“场面”。

所谓婚礼，本质是一出心酸的闹剧。

“脸面这个东西无法为之下定义。它像荣誉，又不像荣誉。

它不能用钱买，它能给男人或女人实质上的自豪感。

它是空虚的，男人为它奋斗，许多女人为它而死。它是无形的，却靠显示给大众才能存在。”

如果多年后回忆自己的婚纱照和婚礼，更多的，是砸了多少钱、遭了多少罪，换来亲朋好友的几句可能没那么走心的称赞，而不是婚礼当天有多甜蜜……

难道不很得不偿失？

用三毛的方式说：“如果我不喜欢，再简单的婚礼也不办；如果我喜欢，多繁琐的仪式都不嫌。”

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