罗志祥代言洗面奶（一年卖59亿的莫斯利安牵手极限挑战张艺兴黄渤孙红雷罗志祥助力塑造高端酸奶品牌）

五谷讲坛

常温酸奶

这两年在广告营销上一直保持着低调风格的光明乳业（600597.SH），也“恋上”了综艺节目，追求“极速效应”！

日前，光明乳业对外表示，东方卫视广受好评的大型真人秀《极限挑战》第二季将于4月17日强势归来。作为光明乳业旗下高端酸奶品牌，莫斯利安有幸成为本季节目中的合作伙伴。

“相信莫斯利安和《极限挑战》这季中的合作会碰撞出更多‘极限效应’。”光明乳业方面对于莫斯利安冠名《体现挑战》充满信心！

《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君注意到，在此之前，伊利安慕希继续冠名《奔跑吧兄弟》、蒙牛纯甄领衔《全员加速中》、君乐宝开啡尔赞助《旋风孝子》。

换言之，国内常温酸奶“四朵金花”已经全部走上了大荧幕广告营销的康庄大道，乳业更加光明，值得期待！

12015年销售59亿：趁势推新品

《极限挑战》自2015年第一季开播至今广受观众好评，在去年播出中创下了很多收视榜样。

此次第二季中不仅极限男人帮悉数回归，制作方更是将“仁、义、智、孝、信、礼”等经典的中华民族传统美德元素融入其中，充分展现了《极限挑战》一贯传递公平正义、诚信友爱、充满活力的节目内涵。

众所周知，莫斯利安始终倡导健康的生活方式，而近期推出的全新产品“2果3蔬”不仅丰富了整体产品线，也为其注入更鲜活的年轻元素，形象诠释了“健康新主张”阳光积极、乐活向上的品牌调性。

光明乳业方面表示，之所以选择《极限挑战》作为2016年的开年传播战役，更是想将节目中“极限男人帮“对每一次任务不断坚持和挑战的精神传递给消费者。

黄渤、孙红雷、罗志祥、张艺兴、黄磊和黄磊等极限男人帮在挑战中的“各展所长，齐力相助“也进一步传递着莫斯利安“均衡营养”的健康口号。

研究发现，随着现在生活的不断提高，我国居民膳食营养状况总体改善，但脂肪摄入量过多，蔬菜、水果摄入量有所下降。

年轻人“均衡营养”的健康新需求亟待满足。

莫斯利安品牌又一次走进莫斯利安村庄，继续挖掘“长寿村的神奇秘密”，发现当地人有一种经典的酸牛奶食法：在酸牛奶中加入新鲜果蔬，既美味又健康。

基于此，光明乳业方面指出，莫斯利安决定将这种拥有清新口感的传统味道再次带回中国。

在搜罗了全世界各地的优质果蔬原料后，经过数轮的口味测试、消费者座谈，莫斯利安精选出达到最均衡“黄金配比“的两果和三蔬。

光明乳业2015年年度报告显示，在行业增速放缓、竞争加剧等大背景下，去年，莫斯利安仍实现销售收入58.74亿。

光明乳业方面表示，相信此次借助《极限挑战》第二季，莫斯利安的“健康新主张”将会得到大家积极广泛的响应。

2拿下王凯、搞定胡歌

因出演谍战剧《伪装者》、《琅琊榜》而晋升为国民新偶像的王凯，华丽转身之后，更具男人味的胡歌，在哪里？蓦然回首，伊人都在光明乳业怀抱中。

细心的消费者可能已经注意到了，王凯已经代言了光明乳业旗下“植物活力”活菌型乳酸菌饮品；胡歌则牵手了光明乳业门下“畅优”植物乳杆菌风味发酵乳。

在大多数人印象中，酸奶无论怎么变，似乎都是酸中带甜的味道。久而久之，大众便认定“酸奶是甜的”。而现在，光明乳业门下的畅优却要将这一观念颠覆——有点咸的海盐酸奶来了！

畅优将清爽的酸奶和少量矿物盐混合，略带咸味的清爽，让平时习惯了酸中带甜、一股乳香的味蕾，一时间猝不及防……

初次品尝时入口的那一瞬间，甜中带咸，咸中有甜的奇妙感受，迅速在口腔中蔓延开来，清爽而又新鲜，给你来一股莫名的预约。

光明乳业方面表示，你若是在美餐之后来一瓶胡歌代言的畅优，简直可以把人生所有的不满意都一笔勾销。

2015年，光明乳业旗下的畅优系列产品实现销售收入19.76亿元；有了胡歌这个永远的国民男神，畅优能否继续“优秀”下去，也成为资本市场关注的焦点。

综艺节目 明星效应对于一款产品的作用，到底有多大？

《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君以伊利旗下的高端常温酸奶安慕希为例，自冠名《奔跑吧兄弟》之后，凭借其在全国走街串巷的经销网络，销售数字如芝麻开花节节攀升！

根据AC尼尔森零研数据显示，伊利旗下创新品类产品销售增长强劲，其中常温酸奶安慕希零售额同比增长460％，傲视群雄！

销售神话仍然在继续，中国乳业会更加光明！

【作者：《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君：《财经啸侃》由资深财经媒体人董来孝康创办并担任主编】