高街眼中的潮牌(潮牌凭什么火HelveticaFutura)

转自公众号:设计in台湾

近年来,潮流市场十分热衷将「平面设计」领域的内容应用到服饰和鞋子上,这其中最易察觉的应该就是产品上的字型了。

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潮牌界最会联名的OFF-WHITE 可以说是将字型和排版应用到极致的品牌,它与NIKE 联名的每一双鞋都离不开鞋跟处那一排排“灵魂字母”。

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有了这些“字母”的加持,一双售价699元的NIKE 摇身一变或可成为无价之宝。

当然,不谈营销层面,我们暂且可以将这些归功于——字型的力量。

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字型跟潮流一样,都会不断变化,伴随着大众对字型的观感也如是。

近年来无论潮牌抑或奢侈品都在走复古路线,所以不难在这些创作中找到如HELVETICA 字型或FUTURA 字型。

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选择一个合适的字型与设计一个 LOGO 同样棘手,因为有时品牌的 LOGO 就是字型,而就算有图案,字型也会跟着图案出现。

字型是向大众传递信息的第一把交椅,品牌形象是可靠或混乱、有品味或没趣,都可通过字型传达情绪与力量,也是一种自身的标签。

一个品牌决定选择某一字体,已经表达了品牌的定位,是现今塑造品牌形象的重要指标。

(先从大家熟悉的奢侈品牌讲起,最后是潮牌领域字型应用)

|全大写无衬线体

SANS-SERIF MOVEMENT

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PETER SAVILLE

这场全民无衬线体运动始于 RICCARDO TISCI 上任 BURBERRY后与平面设计师 PETER SAVILLE 共同更新品牌沿用100多年的LOGO,换上无衬线体字型。

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早于 1980 年代闻名的 PETER SAVILLE,曾与 TATE MODERN 跟 YOHJI YAMAMOTO 合作。

而由RAF SIMONS 推行的传奇系列 CALVIN KLEIN 205W39NYC 的 LOGO 就是经他手设计的作品。

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这场新时代的无衬线体运动,背后是想将品牌变得更现代化,而且 LOGO 跟所有的设计都会有相同的效果,所以将多余的设计元素通通拿走。

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CÉLINE,RIMOWA,BALENCIAGA 和SAINT LAURENT 等品牌也变得非常相似。

而另一个原因是,这些无衬线体在手机、电脑屏幕上看来更清晰,对一众Z 世代来讲是更自然不过的字型。

|中性且“无情”的

HELVETICA

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HELVETICA 可以说是平面设计师们不会忘记的好伙伴,也是一个“不会错”的字体。

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HELVETICA 的诞生要数到 20 世纪初期于欧洲兴起的 BAUHAUS 运动,工业风、实用主义的美学深深影响了欧洲的建筑、艺术甚至字型的设计。

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没有多余棱角、方方正正不娇柔造作的 HELVETICA 就应运而生,充满当下气息的它受到设计师与企业的推崇。

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我们所熟知的不少企业品牌 PANASONIC、MUJI、COMME DES GARÇONS 等都是这款字型的使用者。

|“潮牌代表”FUTURA

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左:电影《发条橙》 右:电影《闪灵》设计师创作,应用FUTURA 字型

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同样于 BAUHAUS 运动时期诞生的FUTURA 字型,由字型设计师PAUL RENNER 以几何形状为基础,跟名字一样带有未来感,80 年代深受科幻电影使用。

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后来FUTURA 字型被潮流界人熟知,是因为很多街头时装品牌都采用FUTURA,最著名的就是SUPREME 了。

标志性的红底白字LOGO 便采用了FUTURA 字型,而甚为突出的字体正代表了SUPREME 不随波逐流的叛逆精神。

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NIKE 同样是FUTURA 的“代言人”,从品牌 LOGO、广告到产品说明,都是用上了 FUTURA 字型。

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据传言,NIKE 的内部也是一律使用 FUTURA 的。

日本潮流教父藤原浩,与他一班潮流界朋友KANYE WEST(侃爷)、PHARRELL WILLIAMS 等人,也是FUTURA 的粉丝。

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这里乱入一下HELVETICA 字型,KANYE WEST(侃爷)同时也是HELVETICA 的粉丝。

他的专辑《The Life of Pablo》就使用了大面积的HELVETICA (坎爷博爱就众所周知。)

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回到FUTURA,粉丝还包括将美国印第安风格与和风结合,中村世纪的VISVIM,虽然用上细楷字体,但也能看到是采用了 FUTURA 字型。

|象征叛逆的

GOTHIC SCRIPT

这一部分就又要提到KANYE WEST(侃爷)了。

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早于 12 世纪便出现的GOTHIC SCRIPT,是当时常见于宗教经文的艺术手写字体,而近年一众走叛逆风格的街头时装品牌,也是 GOTHIC SCRIPT 的使用者。

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当KANYE WEST 还未跟BALENCIAGA 结盟之前,上一个演唱会「THE LIFE OF PABLO」所推出的服装,上面印上的歌词都是采用了GOTHIC SCRIPT 字型。

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简单来说,“就是在服装上排了个版”。

而因 GOTHIC SCRIPT 的笔触与涂鸦相似,不少RAPPER 都爱将这种字型带到唱片以至其他视觉设计之中,代表着他们的信仰与叛逆相融合。

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高级时装中也不难找到GOTHIC SCRIPT 的运用。

早前时任DIOR 创意总监的 JOHN GALLIANO,就在2000 年秋冬系列经典的新闻报纸系列中,用上 GOTHIC SCRIPT 字型作为标题。

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同样推动 PUNK 文化的VIVIENNE WESTWOOD,也以GOTHIC SCRIPT 作为个人品牌的LOGO设计。

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潮流品牌VETEMENTS 也有采用大量GOTHIC SCRIPT 字型印刷于服饰设计中。

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