高街眼中的潮牌（潮牌凭什么火HelveticaFutura）

转自公众号：设计in台湾

近年来，潮流市场十分热衷将「平面设计」领域的内容应用到服饰和鞋子上，这其中最易察觉的应该就是产品上的字型了。

潮牌界最会联名的OFF-WHITE 可以说是将字型和排版应用到极致的品牌，它与NIKE 联名的每一双鞋都离不开鞋跟处那一排排“灵魂字母”。

有了这些“字母”的加持，一双售价699元的NIKE 摇身一变或可成为无价之宝。

当然，不谈营销层面，我们暂且可以将这些归功于——字型的力量。

字型跟潮流一样，都会不断变化，伴随着大众对字型的观感也如是。

近年来无论潮牌抑或奢侈品都在走复古路线，所以不难在这些创作中找到如HELVETICA 字型或FUTURA 字型。

选择一个合适的字型与设计一个 LOGO 同样棘手，因为有时品牌的 LOGO 就是字型，而就算有图案，字型也会跟着图案出现。

字型是向大众传递信息的第一把交椅，品牌形象是可靠或混乱、有品味或没趣，都可通过字型传达情绪与力量，也是一种自身的标签。

一个品牌决定选择某一字体，已经表达了品牌的定位，是现今塑造品牌形象的重要指标。

（先从大家熟悉的奢侈品牌讲起，最后是潮牌领域字型应用）

|全大写无衬线体

SANS-SERIF MOVEMENT

PETER SAVILLE

这场全民无衬线体运动始于 RICCARDO TISCI 上任 BURBERRY后与平面设计师 PETER SAVILLE 共同更新品牌沿用100多年的LOGO，换上无衬线体字型。

早于 1980 年代闻名的 PETER SAVILLE，曾与 TATE MODERN 跟 YOHJI YAMAMOTO 合作。

而由RAF SIMONS 推行的传奇系列 CALVIN KLEIN 205W39NYC 的 LOGO 就是经他手设计的作品。

这场新时代的无衬线体运动，背后是想将品牌变得更现代化，而且 LOGO 跟所有的设计都会有相同的效果，所以将多余的设计元素通通拿走。

CÉLINE,RIMOWA,BALENCIAGA 和SAINT LAURENT 等品牌也变得非常相似。

而另一个原因是，这些无衬线体在手机、电脑屏幕上看来更清晰，对一众Z 世代来讲是更自然不过的字型。

|中性且“无情”的

HELVETICA

HELVETICA 可以说是平面设计师们不会忘记的好伙伴，也是一个“不会错”的字体。

HELVETICA 的诞生要数到 20 世纪初期于欧洲兴起的 BAUHAUS 运动，工业风、实用主义的美学深深影响了欧洲的建筑、艺术甚至字型的设计。

没有多余棱角、方方正正不娇柔造作的 HELVETICA 就应运而生，充满当下气息的它受到设计师与企业的推崇。

我们所熟知的不少企业品牌 PANASONIC、MUJI、COMME DES GARÇONS 等都是这款字型的使用者。

|“潮牌代表”FUTURA

左：电影《发条橙》 右：电影《闪灵》设计师创作，应用FUTURA 字型

同样于 BAUHAUS 运动时期诞生的FUTURA 字型，由字型设计师PAUL RENNER 以几何形状为基础，跟名字一样带有未来感，80 年代深受科幻电影使用。

后来FUTURA 字型被潮流界人熟知，是因为很多街头时装品牌都采用FUTURA，最著名的就是SUPREME 了。

标志性的红底白字LOGO 便采用了FUTURA 字型，而甚为突出的字体正代表了SUPREME 不随波逐流的叛逆精神。

NIKE 同样是FUTURA 的“代言人”，从品牌 LOGO、广告到产品说明，都是用上了 FUTURA 字型。

据传言，NIKE 的内部也是一律使用 FUTURA 的。

日本潮流教父藤原浩，与他一班潮流界朋友KANYE WEST（侃爷）、PHARRELL WILLIAMS 等人，也是FUTURA 的粉丝。

这里乱入一下HELVETICA 字型，KANYE WEST（侃爷）同时也是HELVETICA 的粉丝。

他的专辑《The Life of Pablo》就使用了大面积的HELVETICA （坎爷博爱就众所周知。）

回到FUTURA，粉丝还包括将美国印第安风格与和风结合，中村世纪的VISVIM，虽然用上细楷字体，但也能看到是采用了 FUTURA 字型。

|象征叛逆的

GOTHIC SCRIPT

这一部分就又要提到KANYE WEST（侃爷）了。

早于 12 世纪便出现的GOTHIC SCRIPT，是当时常见于宗教经文的艺术手写字体，而近年一众走叛逆风格的街头时装品牌，也是 GOTHIC SCRIPT 的使用者。

当KANYE WEST 还未跟BALENCIAGA 结盟之前，上一个演唱会「THE LIFE OF PABLO」所推出的服装，上面印上的歌词都是采用了GOTHIC SCRIPT 字型。

简单来说，“就是在服装上排了个版”。

而因 GOTHIC SCRIPT 的笔触与涂鸦相似，不少RAPPER 都爱将这种字型带到唱片以至其他视觉设计之中，代表着他们的信仰与叛逆相融合。

高级时装中也不难找到GOTHIC SCRIPT 的运用。

早前时任DIOR 创意总监的 JOHN GALLIANO，就在2000 年秋冬系列经典的新闻报纸系列中，用上 GOTHIC SCRIPT 字型作为标题。

同样推动 PUNK 文化的VIVIENNE WESTWOOD，也以GOTHIC SCRIPT 作为个人品牌的LOGO设计。

潮流品牌VETEMENTS 也有采用大量GOTHIC SCRIPT 字型印刷于服饰设计中。

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