又一大品牌跌落神坛(又一知名品牌宣布关停)

女性朋友对于

雅诗兰黛这个品牌

一定不会陌生

然而

2月24日晚间,

雅诗兰黛旗下的网红彩妆品牌

Becca Cosmetics(以下简称“Becca”)

在其官网上发布了

品牌将关闭的消息。

又一大品牌跌落神坛(又一知名品牌宣布关停)(1)

“累积的挑战和疫情的影响,超出了我们的业务承受能力,我们不得不遗憾地决定,在2021年9月底关闭Becca品牌。”Becca在声明这样写道。

据了解,Becca是来自美国的彩妆品牌,成立于2001年,在社交平台有着广泛的粉丝基础。其产品包括彩妆和护肤两大系列,高光是Becca的明星产品,以产品多更新快著称。

又一大品牌跌落神坛(又一知名品牌宣布关停)(2)

2015年,Becca与化妆师Jaclyn Hill合作推出的联名系列Becca×Jaclyn Hill Champagne Collection,广受消费者欢迎,尤其是该系列的高光粉饼,成为美国当年最畅销的高光类产品。这个被称为“小飞碟”的高光粉饼系列至今在社交平台仍具有较高关注度,并成为Becca排名第一的产品。

又一大品牌跌落神坛(又一知名品牌宣布关停)(3)

企查查显示,雅诗兰黛(上海)商贸有限公司成立于2005年,生产和营销高品质的护肤、彩妆、香水和护发产品,集团旗下拥有超过25个知名品牌,包括Estée Lauder雅诗兰黛、Clinique倩碧、Origins 悦木之源、La Mer 海蓝之谜、M.A.C魅可等。企查查股权穿透显示,该公司由ESTEE LAUDER INTERNATIONAL INC全资控股。

2016年11月,雅诗兰黛宣布完成收购Becca,业内报道称交易价格在2亿-3亿美元。2017年,雅诗兰黛在财报中曾表示Becca推动了彩妆产品的增长。

又一大品牌跌落神坛(又一知名品牌宣布关停)(4)

雅诗兰黛为了吸引“Z世代”消费者,瞄准这类对年轻消费者具有号召力的品牌,Becca就是其中之一。2019年,Becca还与卡戴珊家族的Khloe Kardashian推出联名系列,打造一盘完成全脸妆容的卖点,商品一上架就一度断货。

然而好景不长,突如其来的疫情打断了一切。经营难是意料之中,但是没想到关门来的这么快。据了解,在疫情爆发之前,Becca 的彩妆销量就已经在下滑。

又一大品牌跌落神坛(又一知名品牌宣布关停)(5)

Becca 在一份声明中说:

“在Becca Cosmetics,累积的压力加上疫情的全球影响,已经超过我们业务的承受能力,因此我们不得不做出这一令人心碎的决定,在2021年9月底前关闭该品牌。我们相信 Becca 品牌的精神将在你们身上继续延续……20年来,我们与社群建立了不可思议的联系——包括我们的消费者、化妆师、我们出色的影响力者、我们优秀的品牌合作者和品牌大使。我们与JED基金和Mental Health Mates一起做了很多有意义的工作来支持人们的心理健康,我们将在今年6月坚持参与The Trevor Project的活动。我们一起为世界带来了光明,我们永远心存感激。”

对于品牌的关停和接下来的计划,Becca称,现在依然可以在官网选购需要的商品,直到售空或者9月底品牌关闭。

来源:成都商报综合

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