微博运营面试问题（微博运营实操中级）

微博营运方案

微博运营实操

一、目前公司微博的现状

目前公司微博拥有一个微博账号（融创资产）一个话题主页（#财务自由#）一个粉丝群（融创理财）粉丝30人左右，lv4级别账号。鉴于是刚开的微博账号它有以下不足的地方。

（一）粉丝的存量和增长量不足

就这段时间的观察平均下来一天的增粉量在5-6人左右徘徊，他们大多账号的等级不高，其主要来源于阅读公司微博发的黄金TD解读文章以及公司账号简介后添加并关注了公司账号。

（二）公司微博话题主页和粉丝群不够活跃

公司的话题主页-----“实现财务自由”是一个老的话题主页，通过申请新的主持人方式获得，他的话题存量1200多的话题存量，但不够活跃，最新的话题截止时间在去年12月，现在的问题是想办法让他热起来（比如蹭热度、发原创微博或转发微博时候将我们话题主页插进去）。公司微博粉丝群虽然有一些互动但由于粉丝量少，互动相对少一些。

新浪微博规则

公司微博是新开账号，相对而言微博的权重比较低所以我们要想尽一切办法提高微博的权重进而提高平台对我们发的原创博文的推荐量和阅读量。

（一）规范博文格式

1.博文必须将加入热点话题

2.博文的标题简洁醒目有吸引力

3.正文中插入一定噱头和文案进去（比如文案思路：背景---矛盾----办法---执行）

4.博文中加入一些与公司微博相似的账号和内部链接进去

5.每条博文都需要加一些与博文相关图片（最好是8张图片加满）

6.尽量不要发或少发微信二维码和外部链接。

（二）尽快进行公司微博账号的企业认证和购买会员

公司微博的企业认证和会员可以提高公司微博权重，增加平台对博文推荐量同时微博后台的数据功能也会随之开通。这样做有利于以后进行精准推广。

（三）丰富原创博文的形式

后期我们可以制作一些文章、图集、小视频等不同方式不同时段进行发布。

三、目前公司微博需要做的一些事情

（一）增加微博的粉丝

1.提高博文的质量（配图 文案）、丰富性（文章、视频、图集交叉发布）、及时性（行业内发生热点事件能够在做到最短时间反应）同时要保持每天4-6篇原创博文。

2.对一些好的博文、阶段性成绩总结、公司重要活动一定要通过付费推广的方式扩大其传播面增加粉丝

3.蹭热度----通过对一些大号博文的点赞、评论、互动提高微博账号的曝光度

4.主动找精准客户

具体操作：找行业大号----选择其热门微博----查看评论微博主---与评论者尽可能多的互动---邀请其关注公司微博账号或话题主页）

（二）开通粉丝通

1.我们从事金融行业的特殊性，我们目前可以投放广告的平台（微信、今日头条号、QQ、微博）只有微博这一个平台可以投放金融广告。

2.开通粉丝通可以充分利用微博后台数据可以精准推广

3.粉丝通特点：

收费：A.按曝光量计算：$/千次曝光量

B.按点击量计算：$/一次点击

展现位置：A.分类的博文推荐（比如财经板块排名前十）

B.热门博文推荐（排名靠前的博文）

优势：A.可以通过精准设置广告投放的人群特征（男、30岁以上，财经类等等）B.可以监控行业类相似账号的数据变化情况为我们微博进一步推广提供决策依据。

建议：A.重要博文、阶段性总结博文、公司重要活动宣传需要“粉丝通”扩大其影响力。

B.前期选择展现付费方式尽可能提高公司微博账号的曝光量

C.前期设置广泛人群特征，后期等到后台数据比较多的时候根据数据的变化与指向设置更加精准的人群特征。

（三）日常运营点

1.博文的发布在时间段上要散开最多2篇/小时

2.蹭热度转发的文章和原创文章交叉发布同时保持原创文章在4-6篇/天

3.博文发出去以后小号维护

注意事项：A.微博小号设置的地域应该不同区域

B.关闭微博小号的网路定位功能

C.以4个小号为例3个一组不同组合维护不同博文

D.需要转发时每一个小号选择的地域应该不同

4.尽量选择在12:00-13:00下午17:30后活跃话题主页和粉丝群，同时通过找精准客户的方式邀请其参加我们话题主页的讨论。

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