谷歌广告投放原理（如何为谷歌展示广告Google）

如何为多媒体广告联播网Google Display Network和谷歌展示广告Display Ads选择最佳广告尺寸？

为什么讨论谷歌展示广告的尺寸很重要？

如果你用的是在线广告 ... 特别是付费广告那么你很可能已经听说过 Google 多媒体广告联播网 ( 甚至还有一些尝试 )GDN 和谷歌展示广告Display Ads可以帮你找到新的受众群体并重新锁定现有受众群体这是一个很好的方式来获得大量的受众，而且成本要低于搜索联播网

虽然我也可以针对 "它是什么" 来作说明，但即然 Google 多媒体广告联网 已有讲述，本文便将重点放在 "不同的尺寸以及每种尺寸的使用方式" 这个地方来作说明创建广告时要知道的事项在进入广告尺寸前，在制作横幅Banner广告时需要了解一些基本要点

广告图片格式

假设你想知道是否可用 GIF 来制作 Banner，只需在 "已建立广告群组" 的情况下，依照下列途径选择 "上传多媒体广告"

来到下一个页面 ... 你可以拖曳图片至其中，或从电脑上传你会看到一些广告格式的文字说明 - 但是有关更多讯息，请点击左边 “支持的大小和格式”

就会出现如下提示画面

设计元素虽然并非所有元素都是在投放横幅广告时必须用到的，但我仍强烈建议你将其添加：

• CTA：重要的是人们要知道它们为什么要点击？强大的 CTA 可以改变转换率
• 图片：目的在于吸引注意力 - 虽然设计是主观的，但也要确保脱颖而出并引起注意
• 文字：保持 "少即是多" 的原则 - 希望单一图片便能传达足够的讯息。假设文字过多，你的 Banner 将看起来混乱和难以辨认 ... 特别是对于较小萤幕的智慧型手机用户来说
• Logo：别忘了它 - 虽然你可以在没有它的情况下仍製作 or 上传 Banner，但 Google 将告诉你：「如果没有它将拒绝刊登」。而且，为何你不想藉此曝光好增加品牌意识呢？
• 广告类型回应式多媒体广告：设计的目的在于让智慧型手机的用户能看到图片广告：有可能是你制作或上传的广告广告库 - 包括动态广告、灯箱广告、视频广告、一般常见广告和 Gmail 广告

广告大小近多年来 Google Ads 在 GDN 上运行 Banner 时广告尺寸发生了很大变化在一开始只有少数，但现在却有多种类型的增加如上图所示，虽然共分成 "正方型与矩型、摩天大广告、超级横幅广告、行动装置" 这 4 种。

但却可以彼此交叉配对 成20 种，并列在 广告大小指南 - AdSense 说明 这篇文章。

( 除了详列尺寸，也说明可能表现最佳，以及是否可以更好地使用多媒体广告或文字广告。此外，还有一些仅适用于某些特定的国家 / 地区的清单 )

如何创建回应式多媒体广告？

如果你没有设计师代劳，那么通过创建图片广告的工具，Google 就可为你提供良好的服务回到上面曾出现过的画面，点击 "回应式多媒体广告"

当你来到下个画面时，点击左边 "图片和标志"，就会出现右边的弹跳视窗

扫描网站：只需输入你的网站网址，就会获得可供选择的图片、Logo

根据经验它总是无法出现 "理想化" 的选择，也因此点击 "图库图片" 可能会较快些

虽然可以选择将图片用作 Logo 或广告图片

但请注意：「并非所有都符合你想要的尺寸，而且必须是 1：1 的比例」图库图片：再次输入网址，Google 会代为找出与网站内容有关的图片

提醒："上传、最近使用过、您的素材资源" 因为 "很容易理解"，故在此不介绍！表现最佳 & 烂的尺寸桌机你预定的 KPI 是多少？这将帮你确定要用的 Banner。

根据你的目标，广告尺寸是件重要的事，如果希望获得更多品牌知名度，好获得曝光和点击次数，那么拥有最多广告资源的尺寸是你的选择；但如果目标是转换，那就选择完全关于测试用的根据我的经验 ...

尺寸因商品、图片、客户、受观众等而异 ...

因此最好进行测试！但 Google 对此则有自己的看法 - 据它们说最流行和最佳表现的尺寸如下：300x250：因为有大量的项目清单，也为此获得更多曝光和点击次数的机会

336x280：尺寸与 300×250 非常相似，因为呈现清单样貌，故有助于提高眼球专注度

728x90：因为有大量的项目清单，加上主要显示上方的内容，使它看起来好像很多

300x600：因为尺寸非常大，佔用了大量空间，这意味著人们在网页上看到的时间会更长

因此，虽然这些可能是最受欢迎的，但并不一定意味著它们表现最佳这就是我们想说的 "让数据进行交谈"。

我们的重点是增加转化次数和降低每次转化费用，我们将不同尺寸的图片广告聚集在一起，并提供不同的优惠和 CTA ... 以下是数据向我们展示的内容 ...在此帐户中，当我们用 300×600 的热门尺寸进行过滤时，数据告诉我们每次转化费用高于此广告活动中的其它广告，并且转化率要低得多

( 虽然根据 Google 的说法 300×600 可能是表现最好的但在这种情况下并不是我们转换的重点 )

但我确实在 728×90 尺寸上取得了更好的成功

( 获得的点击次数 & 转化次数最多、每次转化费用最低 )

智慧型手机

对于移动设备，Google 声称以下尺寸是表现最 "烂" 的：320x100：与所有尺寸相比，它表现差的地方在于 "参与度较低 & 成本较高"

事实上我倾向于说，就算移动广告确实能获得大量点击，但它的转化率却 "很闷"如果可以的话，我会尽量避免使用移动广告

因为我知道，当人们试图在手机随意想作些什么时，它的出现只会激怒人们使之反感最后要说的话了解效果最佳的广告尺寸非常重要 - 但不幸的是，没有一种尺寸能在所有受众和所有提案中表现最佳 ...

这一切都与测试 & 找出适合你的方法有关因此虽然尺寸确实重要，但由于某些尺寸的版面大小比其它尺寸更多，也请记住 "设计也很重要" → 要能确实吸引访客注意力，并提供点击理由，好让人们来到你欲转换的页面

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