巴黎时装周孟晚舟同款（法国第一女财长）

时尚界有一句话：‘包包界只有爱马仕和其他包’，这足以见得爱马仕包包不可撼动的地位。

想必很多人在泛滥的信息中早已了解过爱马仕，今天我就不再多科普品牌历史，从传承方面聊一聊爱马仕。

同样都是时尚奢侈品牌，爱马仕能在顶峰屹立不倒，不仅仅是因为名声大噪、产品力强和优质的服务，其实最重要的还是爱马仕家族的传承和历史。

蒂埃里·爱马仕(Thierry Hermès)

爱马仕广告片

爱马仕拥有185年的历史，目前传到了第6代，是为数不多的经营权牢牢掌握在家族内部的百年企业。

而对家族企业而言，话语权也更大，更可以把品牌的核心DNA一直延续下去，是品牌在引领消费而不是消费者主导的品牌文化。

爱马仕巴黎总部大楼

相对的，集团化运营的品牌都是被下达了KPI的，为了实现盈利被市场左右，因此很多设计师与品牌分道扬镳，设计风格一变再变，让一部分消费者左右摇摆，爬墙到其他品牌。

那么为什么爱马仕那么难买？为什么买包要配货呢？是饥饿营销吗？

其实也不尽然，除铂金包和凯利包，其他产品相对比较好买。

而爱铂金包是由十年以上经验的匠人纯手工制作而成的，且不说制造耗费的时间，培养一代匠人就是一个漫长的过程。但是有钱人都争相买爱马仕，在有限的匠人和限量优质皮革的情况下，配货的营销策略也是应运而生的。而且就算配货，有些款式也都很难买到（有钱人的烦恼）。

在爱马仕包包的售后方面，也体现了传承。给你维修的也是为你制包的匠人，如果匠人不在了，也将由他的徒弟来接任。

而更能体现爱马仕在时尚界的地位是，全球所有的顶级皮革，爱马仕拥有优先选择权。

马仕的鳄鱼皮来自法国 HCP

众所周知，奢侈品最大的价值是通过拥有它就有了跨越社会阶层的入场券，而爱马仕产品可以在时尚度和幸福感上为你带来极致的体验。

接下来，聊聊爱马仕最抢手的三大金刚，还有不需要配货且实用性超强，孟晚舟女士经常背的LINDYI包。

铂金包（Birkin）

爱马仕第五代CEO为英国演员jane birkin设计的包包，也是法国第一女财长拉加德，和诸多商业名流和上流社会名媛最爱的包包，没有之一。

右下两张是法国第一女财长Christine Lagarde

凯莉包（kelly）

凯莉包的原型是1892年的一款安装马鞍的皮包，1956年因摩纳哥王妃凯莉遮挡孕肚而出名，在征得皇室同意后，爱马仕第五代CEO正式将其更名为凯莉包。

康斯坦斯包（Constance）

Constance bag，俗称康康包，以设计师女儿的名字命名，一段传承的缩影。极简的方形包和金属H字母扣的设计，尽显高贵的品质。

LINDYI BAG

虽然LINDYI 相比BKC的知名度较弱，但设计简约大气，实用耐造，还不需要配货。孟晚舟特别喜欢这款包，很多场合都有它的出现。

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