高端消费市场如何布局（世界高端消费市场三位）

(第四届进博会)深度｜世界高端消费市场三位“大腕” 为什么集体选择“看东方”？

中新社上海11月7日电 题：深度｜世界高端消费市场三位“大腕” 为什么集体选择“看东方”？

中新社记者 李佳佳

第四届中国国际进口博览会上，LVMH路威酩轩、开云和历峰三大奢侈品集团首次齐聚展会，世界高端消费市场的三位“大腕”这一次为什么集体选择“看东方”？

在进博会消费品展区，三大奢侈品集团毗邻而居。

LVMH路威酩轩2019年首次以集团名义亮相进博会；今年更以可持续发展为主题设立600平方米展馆，携旗下15个品牌亮相。LVMH集团中国区总裁吴越表示，当下能感受到中国领跑着全世界经济的复苏，“我们深受其益”。

另一边，历峰集团携旗下10家品牌再度登场，其中Ala?a阿莱亚是首次亮相进博会。历峰集团中国首席执行官顾佳琳表示，非常荣幸能够再次参展进博会，将众多精品品牌汇聚于这一重要平台。

开云集团已是连续第三年将旗下全体品牌带上进博会舞台。今年开云集团展馆取名“开云银河系”，描绘一个恢弘的时尚宇宙。“三度参加进博会，让我们在成为最有影响力的精品集团道路上，又向前迈进了一步”，开云集团大中华区总裁蔡金青说。

究竟是什么样的吸引力让三位“大腕”不谋而合来到这里？

新冠肺炎疫情之下，中国高端消费“回流”，或许是其中非常重要的原因。

“的确，在疫情发生之后，中国市场实现了强势增长。”开云集团大中华区总裁蔡金青接受中新社记者采访时表示，“因为民众对政府的管理和政策有信心，所以消费信心一直非常旺盛”。

蔡金青说，疫情加速了消费“回流”的趋势。为了因应这种变化，开云集团积极参与到中国数字化进程中，不仅在更多城市开设品牌旗舰店，还在线上渠道和自营网站加大布局，其中线上渠道的销售呈现了三位数的可喜增长。“我们可以感觉到中国消费者蓬勃的信心，以及他们追求更多高品质产品和体验的迫切需求。”

中国市场焕发的勃勃生机，让开云集团这个老牌奢侈品公司在全球供应链吃紧的情况下，选择调整供应链，首先满足中国市场需要，这在过去是不多见的。

蔡金青认为，在高端消费市场，中国的确在很多领域引领全球，而且中国市场有自身特点。

首先，中国的高端消费以年轻人为主，“他们很多有海外教育经验和生活旅游经历，与国际时尚潮流的联系也很密切”。

其次，中国高端消费人群对品牌的社会责任，尤其在可持续方面的关注度越来越高。

第三，“国潮风”在中国兴起，让本土消费者更加喜爱拥有“中国元素”或者在中国产生过好影响、好体验的品牌。“我觉得光有‘中国元素’还不够，应该在结合中国文化趋势叙述品牌故事上下功夫”，蔡金青说。

除了高端消费“回流”这一原因，奢侈品行业专家、要客研究院院长周婷认为，“吸引力”还缘于多个因素，包括：以上海为核心的中国消费地位崛起，中国高端消费在全球市场所占比重提高，奢侈品集团自身商业推广需要等。

在接受中新社记者专访时，周婷说，上海作为中国高端消费的引领型城市、国际消费中心城市，一直是奢侈品牌进入中国最重要的批发和交易口岸，“参加进博会，是它们对于中国消费地位崛起的认可”。

根据要客研究院的测算，2021年中国国内奢侈品销售额将占全球市场的八成左右。“这跟以前相比是一个巨大的变化”，周婷说，正因为中国市场对于国际奢侈品集团是重中之重，出于战略意义考虑，他们必须加入这次盛会。

当前，在国际旅游和商业尚未完全复苏的情况下，要让中国消费者更了解奢侈品背后的文化，熟悉它们的形象、它们的产品、它们的故事、它们的历史，参加进博会无疑是一个非常不错的选择。(完)

来源：中国新闻网