谁来拯救平台经济（关于平台经济你不得不知的）

< 编者按 >

在变化的时代，不变的是旺盛的求知欲。

近期我们将推出平台经济、数字经济、产业经济、服务经济、垄断等有关话题，推送关于这些领域不得不知的知识，有浅显易懂的入门书，也有进阶和理论水平较高的著作，以飨读者。

平台经济席卷全球，成为数字经济时代绕不开的商业主题。

日常网购、在线教育、餐饮外卖、在线观影……平台在我们的生活中发挥着日益重要的作用。近年来，我国互联网平台经济蓬勃发展。《中国数字经济发展白皮书（2021）》显示，2020年我国数字经济规模达到39.2万亿元，占GDP比重为38.6%；数字经济增速达GDP增速的3倍以上，成为稳定经济增长的关键动力。

平台是一种交易空间或场所，可以存在于现实世界，也可以存在于虚拟网络空间，该空间引导或促成双方或多方客户之间的交易，并通过收取恰当的费用而努力吸引交易各方使用该空间或场所，最终追求收益最大化。

平台经济是基于网络平台的各种经济活动和经济关系的总和，不仅代表着更高水平的生产力，而且意味着一种全新的生产组织方式和生产关系。我们将通过上、中、下三个专辑，共15本书，帮助大家认识和了解这一日趋重要的商业模式。

1.《平台战略》

作者: 陈威如 余卓轩 出版社: 中信出版社

出版年: 2013-1定价: 58.00元ISBN: 9787508637563

这部作品系统性地探讨了“平台”这一改变人类商业行为与生活方式的概念，开创性地阐释了平台战略的建构、成长、进化、竞争、覆盖等战略环节，重点探讨生态圈这一拥有精密规范和机制系统，对生态圈有效激励多方群体之间互动、达成平台企业愿景、重塑产业链进行解析。一旦一方群体壮大，另一方群体的需求也会随之增长，从而建立良性循环，通过平台模式达到战略目的，包括壮大规模、保持竞争力，并实现价值增长。

立足于中国本土，该书对腾讯、阿里、起点中文网、世纪佳缘、拉卡拉、维络城、大众点评等中国互联网企业进行了分析研究，对于想要了解平台经济的读者来说，是一本内容丰富又通俗易懂的基础读物。

2.《平台转型》

作者: 陈威如 王诗一 等 出版社: 中信出版社

出版年: 2016-1

定价: 58.00元ISBN: 9787508657660

该书系《平台战略》续篇，是陈威如等关于企业平台转型的力作。平台带来的商业革命改写了当代企业生存规则，而这股浪潮已经从互联网行业漫延到其他多种行业之中。所谓“数字产业化”与“产业数字化”相结合，未来，传统商业模式的平台化转型是大势所趋。平台思维不局限于互联网企业，而是更广泛地运用到组织架构的设计中，更能够帮助企业升级竞争优势。

《平台转型》结合国内外不同体量、不同行业转型企业的相关案例，运用平台思维，从战略上梳理出企业平台转型的价值链重构步骤、平台模式构建方法、平台边界划定方向；从组织上总结出新旧业务、内外资源整合、联动规则、结构调整的四种模式；从人才布局上归纳出转型企业的能力要求、价值取向，以及转型期的人才运用、培养之道。本书故事性强，笔调轻松温和，为关心平台经济与面临平台转型的业界人士提供了新视野。

3.《平台革命》

作者: [美]杰奥夫雷·G. 帕克 等出版社: 机械工业出版社

出版年: 2017-10

定价: 65.00元ISBN: 9787111579069

这本书是国外作者系统探讨平台经济的作品。书中提出：“平台正在吞食整个世界。”以平台为导向的经济变革为社会和商业机构创造了巨大的价值，包括创造财富、增长、满足人类的需求，同时，成功和失败的标准被重新定义。

该书从网络效应、平台的体系结构、颠覆市场、平台上线、盈利模式、平台开放的标准、平台治理、平台的衡量指标、平台战略、平台监管的10个视角，清晰地为读者提供了平台模式最权威的指导。读这本书颇有种醍醐灌顶的感受，对于初接触平台经济的读者来说，这本书具有一定的理论科普性，是了解平台经济原理和规律的一本佳作。

4.《平台垄断》

作者: [美] 亚历克斯•莫塞德 等 出版社: 机械工业出版社

出版年: 2018-5

定价: 65.00元ISBN: 9787111587309

与20 世纪的线性价值链不同，平台是一种全新的商业模式，围绕核心交易的概念，衍生出四大功能，帮助生产者和消费者这两个群体相互连接、促成交易、创造价值。

平台产生了新的垄断，但它并不会像传统垄断那样控制资源和生产，而是试图将尽可能多的人联系在一起。

该书帮助读者透彻了解平台的九大种类、四大功能，网络效应的五个阶梯等，让读者在对平台经济有初步了解的基础上，更进一步了解其结构和市场特征。

5.《平台治理》

作者: 王勇 戎珂 出版社: 中信出版社出版年: 2018-8定价: 58.00元ISBN: 9787508638430

平台经济冲锋在前，而对其规制与治理等相关理论和实践也在不断发展中。对假冒伪劣的监管，声誉约束机制的建成，合理使用数据，公平竞争，实现政府和企业对平台的有效监管……平台治理已成为平台经济的核心和重点。

该书系统地梳理了交易平台（在线市场）的来龙去脉，具体考察平台企业如何运用多种手段来运营和治理在线市场，包括价格手段、定价方式、声誉机制、数据监控、支付机制、生态建设、社交资源整合等诸多方面。

同时，对政府如何实现有效监管进行了探讨。讲述平台经济规律的书很多，但讲述平台治理的作品还比较少，这部作品系平台治理方式方法与价值规范的集成之作，对于关心平台经济的读者来说，是一部思想盛宴。

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快乐阿福，资深出版人、选书顾问，从业近30年，策划出版图书逾千部。目前除策划出版图书外，还为机构、图书馆、个人提供空间策划、图书采购服务。

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