怎么和网红合作推销自己的产品（记者也能当网红）

我们的工作、生活都开始在社交媒体上进行，作为记者，如何管理不同平台上的个人形象、打造属于自己的品牌？

社交媒体越来越重要，日渐成为沟通出版商与读者的重要渠道，这也意味着，新闻编辑部希望记者们多多使用诸如Twitter、Facebook甚至Snapchat来发现新闻源，同时也发展自己的个人品牌。

聘用有个人粉丝的记者，记者会通过自己的平台推广目前的工作，因而出版商也能获得更广泛的受众。

这当然是一个双赢的局面，因为记者也能在网络上展现他们的专业形象，帮助他们建立在行业中的声誉，并且形成自己的工作资源库。

“这些好处，对于一个记者职业生涯来说，是显而易见的。”GateHouse新闻编辑部的数字内容总监Lizzie Jespersen说道。

“一个记者的社交媒体形象，对潜在雇主而言已经越来越重要，因为这些形象能让雇主了解记者的新闻态度，也能让他们悄悄看到记者是如何吸引读者的。”

个人品牌规划师Shahab Anari表示，记者要明白自己“独特的价值”——让他们区别于其他专家的地方——这将让他们更容易地在社交媒体上提升形象，因为他们可以由此确定自己的目标群体是那些人，从而建立一个坚实的粉丝基础。

“记者们需要记住，当在网络上建立个人品牌时，一定要：清晰、一致、坚定。”他提醒道。

“首先要弄清楚，谁会一直追随着你，你要传达的信息是什么；其次，确保你的所有社交媒体账户都是一致的；此外，为你的读者定期更新，发布内容。”

Shahab Anari解释道，新闻记者应当遵循80/20原则，也就是发布80%的专业内容，20%的个人生活，并且时刻都了解是谁在阅读他们发布的内容。

“如果你清楚你在做的事情、你所处的立场，你自然会对你分享的内容、分享的对象有所选择。在网上，无论是什么，你一旦发布，就会永远存在。”

2. 一言一行，皆是名片

Rory Cellan-Jones，BBC科技的记者，讲述了自己的经验。他同时运营着多个社交媒体账户超过六年，以适应不同的读者——有些想看到他的最新报道，有些则更愿意看看他的非正式见解，甚至是关于自家狗狗的闲言碎语。

“现在，其实很难保持完全的专业，因为我会用我的私人账号同时发布商业和个人信息。”他说。

“多年来，我知道，将个人生活和专业内容有所混合，也是很好的。在Twitter上，毫无疑问，即便是个人生活，某种程度上也会成为你职业生涯的一种侧写。这就是广播，所以我总是说，作为BBC的员工，你得在这里也遵循和在BBC一样的规则。”

根据这个建议，你就能在Twitter上写下你自己的职业简历了。

中兰开夏大学数字新闻课程教师Andy Dickinson同意这点，他补充说，对于当今的年轻记者而言，很重要的一点是，要小心自己的任何小错误，无论是不是无意的，都有可能为自己的专业水准减分，甚至可能摧毁整个职业生涯。

“我经常问我的学生，‘如果你去浏览自己的Facebook页面，你会给自己一份工作吗？’——这是他们必须要思考的。”

3. 最真实，才最享受

如果你不喜欢社交媒体，你的读者们也会发现这点，Jespersen解释道。

“把你的性格，无论你是毒舌、逗比还是有很多大脑洞，都注入到你的社交媒体内容中——读者和同行想通过这些平台了解你、联系你，而不是看到一个空洞的你。”她说。

事实上，Cellan-Jones强调，只有你的网络形象真真切切地能够代表你，这个形象才是有益于你的。

“你也不想成为公司里一个毫无个性的自动机器，对吧，否则，你存在的意义又是什么的呢？”

“在我刚开始入行的时候，还不能拥有自己的品牌，否则围观群众都会嘲笑你，”他说，“但是现在，你们可以了，也应该这么做，创建一个身份，让你的内容更有趣好读——但是记住，这并不一定是你完整的代表，毕竟有些个性，你可能并不想在网上展现。”

4. 网络、网络、网络

Dickinson建议学生们都在Tumblr、Medium或者Wordpress上开设一个博客，作为“自己在网络空间占山为王的标志——这片空间，你可以自由控制。”

但是他也强调，在网络上参与对话的重要性，不要所有时间都用来不停推荐自己的内容。

“现在，你似乎还没时间去寻找自己的路、在不同的平台上耕耘成长，但你已经在网上建立了自己的形象，这就完成了很大的挑战了。”

“他们已经开始入场，让社交媒体为自己所用，并且意识到，这里的人们，都有可能对自己感兴趣。”

此外，Jespersen指出，记者必须记住，社交媒体和现实世界相比，并没有太多不同。

“你不能坐等每个人都主动来联系你。”

“邀请你想联络的同行，或者你所在领域的资深读者，通过先‘粉’他们、在他们的内容下留言评论，表达出对他们的兴趣’和热情。”

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编译：薛静