红牛代理权之争（中泰红牛之争王中王）

前不久，饮料品牌中泰“红牛”商标之争登上热搜榜。不少人感叹，“喝了这么多年红牛，没想到竟然都不是原版”。如果不是最近华彬集团败诉的消息，可能许多人都不知道红牛其实原产于泰国。实际上，我们回顾红牛的发展历史不难发现，红牛开创者源自于泰国，而华彬集团则是让红牛在整个中国流行开来。

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在商标纷争中，很明显作为首创者的泰国红牛在法律上更有话语权。但在双方合作期间，红牛能够在中国市场走红成为功能饮料巨头，和华彬红牛在市场中的卖力营销有着密不可分的联系。正是首创者与发扬者的合作让新兴产品快速传播。

如今，各行各业的品牌层出不穷，市场上有许多实力相当的同类产品品牌都出现过商标纷争，除了中国红牛与泰国红牛以外，还有春都王中王与双汇王中王也曾有过商标争议。大家在超市买的“王中王”火腿肠，产品外观相似，似乎很少有人注意到，写着“王中王”的火腿肠究竟谁是首创者。由于“王中王”商标过于接近，春都和双汇就曾因商标展开纠纷。

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提及“王中王”，许多人都会认为是双汇“王中王”，但真正的“王中王”品牌是由春都打造。当初春都以行业开创者身份立足于肉制品市场，率先打造了“王中王”商标。后来，火腿肠火了之后，双汇、金锣肉联厂等其他火腿肠品牌以春都为榜样和参照，不仅推出了火腿肠产品，还陆续使用了“王中王”商标。

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而双汇与春都之间的商标之争结果是：只有春都才能拥有“王中王”的专用权，而双汇只能用“双汇王中王”。目前持有“王中王”商标的企业是河南省天和泰实业有限公司，和春都集团是一家，根据官网数据显示，其拥有“春都”、“王中王”、“狮子图形”、“华商”、“昕汇”、“金派”等30个类别一百多个注册商标、80多个专利和20余个著作权，也就是说“王中王”商标其实还是在首创者春都的手里。

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到底谁是真正的“王中王”？相信看到这里已经清楚了，那就是春都。至于该如何区分正牌“王中王”，一是认准产品包装上“春都”字样，二是认准“R”字商标标识。

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作为“王中王”的创造者，春都从第一根“王中王”火腿肠的诞生，到如今实现品类升级，在品质方面更加细化，真正肩负起了开创者的责任，带领火腿肠行业不断向前走。目前，春都不仅有优级火腿肠，还包括特级、无淀粉火腿肠，同时在原有“王中王”产品基础上，向休闲食品和地道肠等新品类延伸，比如，春都旗舰店上线的手撕烤腿、肉块多肠等新产品，满足肉食爱好者的需求；而针对南北方不同地域口味差异，春都则推出地道肠。

凭借着不断创新与升级产品，春都“王中王”在市场上不断实现突围，也深受消费者好评。

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其实， 在这个注意力稀缺的时代，品牌想要吸引消费者的注意力从而获得关注，通常需要几年甚至长达几十年的市场培养，才能让品牌打入消费者的心智中，所以一个在市场具有辨识度的商标，对企业而言，必然是一笔财富，不能随意更改，其商业价值更是不容小觑。所以，同类产品的相似品牌之间才会有商标之争。只不过，在发展的过程中，大众逐渐忘记究竟谁是行业开创者。

当然，任何一个新兴行业的兴起，既需要首创者的创新，同样也离不开其他品牌进一步丰富市场，扩大整个行业的影响力。正如随着新消费不断升级，春都担任着双重角色，既是首创者，同时也是未来行业向新的高度进发的引领者。我们相信，在开创者的带领下，行业能够走得更远，而在众多品牌的推动下，行业能够焕发出不一样的活力与生机。