名词概念举例子（名词的精髓在比喻）

作为一名这样的文案工作者，你是否思考过，为什么女孩子们记不住“兰蔻新精华肌底液”“雅诗兰黛特润修护肌透精华露”“资生堂红妍肌活精华露”，却能把“小黑瓶”“小棕瓶”“红腰子”挂在嘴边？为什么我们越来越多地听到糖果唇、朝露妆、大地色、气垫腮红、丝绒唇膏、雾面口红这样的彩妆词汇？

稍加分析我们就能明白，这些词语中大多数，都是形象、简短的名词，这样的词汇更容易被受众记住并流行起来，并这些名词大部分都使用了比喻的修辞手法，它们用受众熟知的事物，去比喻另一种陌生或不易描述的事物，在受众的头脑中建立起关联。

使用名词的精髓，在于善用比喻。对文案而言，比喻的本质作用在于降低与受众沟通的成本，提升沟通的效率。一堆陌生的专用词汇或形容词很容易让受众一头雾水，但一个轻盈精准的比喻却能让他们恍然大悟。

如果你是无印良品的文案工作者 ，你会如何推销一款浴盐？想要浴盐卖得好，先得让人想泡澡。在无印良品所著的《家的要素》一书中，是这样描写泡澡这件事的：

对日本人而言，“天堂”就在家里。

一处让人不自觉地脱口而出“好舒服！太赞了！”的地方，那就是浴室。

在澡盆里注满一整缸清澈的水，全身浸泡的舒服感，

对日本人而言，堪称最奢侈的享受。

一缸满满的清澈的水，仿佛能洗净现世忧愁，给予满满的润泽。

光着身子，舒服地泡个澡。这里与积累了各种日常生活琐事的家中其他地方有些不太一样，蕴藏着不同于平常的感受。

正因如此，才要在这处“天堂”，

装设独一无二的卫浴设备，

因此若只当这里是一处维持身体清洁的地方，并不是太可惜了吗？

我们都曾泡在母亲子宫内的羊水中，然后离开温暖之地，来到世上。

浴室可以说就是这么一处地方吧。

在暖呼呼的水中重生，转换心情，迎接新的一天。

身为家的“要素”之一，这处宛如子宫的温暖之地，让家人每天都能重生。

浴室是让家人每天重生的一处宛如子宫般温暖的地方。没有“让疲惫的身心得以放松”这样老套的描述，而是把浴室比喻为母亲的子宫，让人忘掉生活中的琐事，获得重生。这样的文案足以勾起人们泡澡的欲望，也顺理成章地为推销浴盐埋下伏笔。

作品在全球卖出3.5册的恐怖小说家斯蒂芬·金写道：“比喻用到点子上带给我们的喜悦，好比在一群陌生人中遇到一位老朋友般。将两件看似不相关的事物放在一起比较，有时可以令我们换一种全新且生动的眼光来看待寻常旧事。”

他的作品中常常可以见到有趣的比喻：

桑迪有着绿色的眼珠，但此时在皎洁的月光下，看起来却像甲虫的壳一般乌溜溜的。（《宠物公墓》）

见过有人把眼睛比喻为葡萄、水晶的，比喻成甲虫的壳的却是第一次见，毕竟这更符合小说幽暗的氛围。

经期腹痛引发了一阵阵痉挛，使她走起来一会儿快一会儿慢，活像一辆气化器有毛病的汽车。（《魔女卡丽》）

狗的嘴和鼻子朝后皱起，就像是一块弄皱了的小地毯一样。

我们挨挨挤挤地回到蔬果区走道，一如挣扎着要游向上游的鲑鱼。（《迷雾》）

善用比喻能让文案变得有趣且更易理解，但比喻也有禁忌。首先，比喻最忌落入俗套。第1个把姑娘比作玫瑰花的人是天才，第100个这样写的就是庸才，因此，诸如“他像疯子一样狂奔”“她的眼睛像泉水一样清澈”这样过时的比喻，最好不要出现在我们的作品中。