为什么有的牙膏特别便宜（一支牙膏129元牙膏咋成了）

封面新闻记者 马梦飞

近段时间来，隐藏已久的“雪糕刺客”们被一一揪出，无所遁形。

但“刺客”之后，又有“带刀侍卫”来袭，比如牙膏，动辄几十元，甚至上百元，曾经几块钱的“平价牙膏”如今也成为“贵族限定”。

当牙膏们以明码标价的姿态存在于货架上时，不搞“暗杀”，而是以华丽的包装、神奇的功效、明星的代言、进口的品牌等附加价值，理直气壮地告诉你：“价格略高但值得！”

琳琅满目的牙膏专柜

7月20日，封面新闻记者走访了成都的部分大型商超、连锁超市以及便利店，发现不同规模的商店里，牙膏价格的下限差距不大，都在十几元左右，但几十上百元的高端牙膏种类却更多。

那么这些一边被网红种草、明星代言，一边宣传着具有美白、止血、防龋齿、养胃等功效的高价牙膏，是智商税还是真有效？

【探访】►

最高129元/支

10元以下牙膏难寻踪迹

7月20日中午，记者首先来到了位于成都春熙路的某国外连锁的百货商场。在这里，记者看到，各种牙膏摆满了四五个展架，有上百种不同类型的牙膏，分国产和进口。

记者注意到，这里的进口牙膏以狮王品牌为主，价格最高的也出自这个品牌，是一款名为“狮王鎏光之镜高光牙膏”，单只129元。当然，除了这款突破百元的牙膏，狮王这个品牌下，也不乏二三十、五六十等价位的牙膏。

意大利品牌Marvis，有着“牙膏爱马仕”之称

此外，记者看到，如冷酸灵、六必治、佳洁士、纳美等大众熟知的品牌牙膏，在这里也均有销售，价格从十几元到三十元左右不等。而在牙膏功效方面，不论是国产还是进口，宣传点都是美白、抗过敏、保护牙龈等。

随后，记者又来到王府井百货超市，这里的牙膏同样分为国产和进口，但国产牙膏明显更多。

还是先看价格，这里价格最高的牙膏是一款来自意大利的品牌“玛尔仕亮白薄荷牙膏”，售价93元，而该品牌的其他款牙膏价格都是89元。据了解，这个来自意大利的品牌玛尔仕（Marvis）也有着“牙膏爱马仕”之称。

但值得注意的是，在该超市里，国产牙膏同样有高价款，“云南白药活性肽牙膏135g”以73.9元的价格位列国产牙膏价格榜首。同时，云南白药的系列牙膏价格从20多元到70多元之间均有分布。

73.9元一支的云南白药牙膏

记者发现，除开云南白药系列牙膏，这个超市的国产牙膏价格基本在10多元到50多元之间，功效也基本是美白、抗过敏、保护牙龈等。

值得一提的是，记者走访中发现，无论是大型商超还是街边零售店，10元以下的牙膏几乎没有，只有超市促销打折时能够看到。

【现象】►

国产牙膏竞争激烈

各显奇招价格大涨

牙膏属于口腔卫生产品的一种，是人们日常生活中不可或缺的产品。有数据显示，每百万人每年消耗牙膏约620—800吨。

回顾国产牙膏的发展史，可以看到20世纪90年代是国产牙膏的巅峰时期，牙膏市场几乎被国产品牌占据。此后，随着众多外资牙膏品牌的冲击，和进口牙膏进入，牙膏市场竞争越来越激烈，价格也在逐渐升高。

那么关注到牙膏本身，它真的值这么多钱吗？

单价最高的一款牙膏

以最新披露数据的冷酸灵为例，我们可以看到，据登康口腔招股书显示，2021年，成人牙膏的销售单价为2.62万元/吨，单位成本1.5万元/吨。如果将销售单价换算成每百克，则2021年登康口腔成人牙膏平均售价为2.62元/100g，单位成本为1.5元/100g。

但市面上的国产牙膏价格却数倍于成本价，如登康口腔的冷酸灵牙膏，记者在超市看到，一款专研抗敏植物炭深洁牙膏（170g）价格是24.8元。

事实上，牙膏本质上的成分差别不大，主要是摩擦剂，和一些表面活性剂、香料等。那么牙膏如何才能在激烈竞争中抬高身价？于是一些主打特殊功效的牙膏开始出现，如最早的美白、抗过敏、止血，到后来的防龋齿、养胃等等，与此同时，牙膏价格也越来越高。

近年来，牙膏品牌更是推出明星代言、网红种草、精致包装等等时尚外衣，赚足了消费者的眼球。当然，价格也不甘落后。

如主打护敏健龈的舒适达牙膏（100g），价格就卖到了44.9元，另一款号称专业修复的牙膏（100g）单价高达53.9元。记者还注意到黑人一款星耀白牙膏，号称拥有瑞士雪绒花精华，以及亿万耀白科技美白粒子，折后价26.9元。

【观点】►

智商税还是真有效？

医生：牙膏只有辅助作用

如此众多的功效，令人眼花缭乱，到底是智商税还是真有效果？

对此，记者采访了成都医学院第二附属医院·核工业四一六医院口腔科主任医师邓霞。“经常会有患者咨询这些问题，但首先我们要清楚，牙膏只是一种辅助清洁口腔的工具。”她表示。

部分国产牙膏

而针对市面上诸多功效的牙膏，邓霞认为，这些商品化的牙膏添加了多种物质，在美白、脱敏等方面有一定效果，“但我从来不觉得这个效果能有宣传的这么神奇。”邓霞举了一个例子，比如牙龈出血，并不是说刷了有止血效果的牙膏就能治好，这个现象是由牙菌斑引起的牙龈发炎，还是需要去医疗机构做检查和清洗。

“我自己买牙膏也不是一定要去买很贵的那种，就是起到一个清洁的作用就行。”邓霞表示，牙齿的保护主要还是好好刷牙，并不是越贵就越好。而对于刷牙方式，邓霞推荐最常见的“巴氏刷牙法”。

此外，需要注意的是，如果说牙膏在美白、脱敏、抗过敏等方面具有一定的功效，那么宣传的补龋齿、养胃、抗幽等，则很难实现。至于牙膏的选择，没有必要追求价格和功效，能辅助清洁牙齿即可。

显然，在牙膏市场当中，高端与低端的差距并没有价格那么巨大。对于标榜着诸多功效的牙膏，消费者更应理智对待，牙膏的本质只是辅助清洁口腔，因此价格越高越要慎重。与其将更多的钱花在牙膏上，不如去医院为牙齿做个体检，毕竟一口好牙才是我们的目的。

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