淘宝心选理念（淘宝心选将变成喵满分）

近日，有消息称淘宝此前的精品电商平台将下线，将成为天猫超市旗下的一个全品类自有品牌——喵满分。

喵满分将围绕多个品类孵化出天猫超市的多款自有商品，典型比如纸巾、坚果、鲜奶等品类，首批 “喵满分” 牌五常大米、核桃油等商品将于4月中旬在天猫超市售卖。

淘宝心选成立于2017年中旬，2020年调整入同城零售事业群。

一位原淘宝心选创始团队成员表达了对于这一项目的惋惜，“淘宝心选有近2000万的年轻用户基础，其实是一个很好的品牌，在消费者端是有明确品牌心智的，任何一个品牌都有自己的定位，一致性及建设周期，我更看好往下延续和升级，而不是转成新品牌，重新教育用户。”

淘宝心选从刚开始投入使用的时候就争议不断，大家都将它看作是在和网易严选对抗的产物。那时候的淘宝心选其实稍显年轻，因为网易严选发展得很快，更多的消费者更倾向于它。

因为背靠阿里，所以在更大的程度上享受了平台带来的流量，但是为了不影响阿里的大客户，所以淘宝心选的发展在一定程度上是受到限制的，因为它不能销售服装和食品。

2019年底，淘宝心选在品牌业务以外，还启动了TOB供应链业务，主要面向零售伙伴，做自有品牌数字化工具结合商品供应链的赋能服务业务。

与纯做商品品牌的网易严选、京东，和更类似于零售渠道商的小米有品都不同，这应该是阿里所更擅长和最应该向外推动的零售业商品升级。

淘宝心选虽是中国最大电商平台的自有品牌，但很难独立决策自己的发展，伴随阿里集团的调整经历了多次组织变动。

淘宝心选并应该是能靠着大树，安稳的发展，奈何出道就背着“既当裁判又当运动员”的名号，注定了淘宝心选的路不会坦荡。