吴晓波讲座（王德培吴晓波郑荣华齐聚）

文 / 巴九灵

“实业家是中国制造的未来。”

12月29日晚，吴老师与企业家相聚杭州，共同讲述制造业的这一年。

这是中德制造业研修院成立以来的首次年终大课，吴晓波、王德培、郑荣华等多位专家导师带来了精彩分享。

这也是众多研修院企业家的结业盛典，告别2021时收获的将是这一年的认知与视野。

这也是一场关于“未来去哪里”的话题延展，一方面是中国制造业企业在周期演变中何去何从，另一方面是企业家学成后又将走向怎样的未来。

这些令人期待的话题，在年末找到了答案。

01.众嘉宾共探2022

吴晓波

财经作家

中德制造业研修院联席院长

院长致辞

中南高科现在在做一件事情，通过集中园区化的方式，让区域内的中小工厂更好地整合资源，甚至实现上下游供应链的协同。当三五十家乃至上百家企业聚在同一园区里，这种物理聚集有没有可能形成知识和业务层面的聚合？

所以我们就与中南高科合作成立中德制造业研修院，为更多的中小企业家赋能。跟别的大学、商学院相比，研修院存在两点不同。

首先是我们的老师大多具备15-20年的实战经验，他们或在一线做过，或从咨询公司出来，很少是从书斋到书斋。

然后我们和大型赋能企业、制造业企业有合作关系，能够为大家提供更高效的资源拓展。疫情之前，我们带着企业家去汉诺威、CES展，疫情后我们就在国内跑。

今年10月我们办了一场峰会，邀请了工信部前部长李毅中、格力的董明珠董总，分享他们的知识体系与实战经验。

我们还做了年度数字化转型大奖榜单，给阿里、腾讯、联想等企业颁发赋能企业奖，给全国31家灯塔工厂颁发标杆工厂奖。就是希望彼此建立链接，为各位创造更好的机会去企业参访学习。

这些大型企业的负责人坐下来认真分享两小时，对企业家可能就有启迪和帮助。

一年的课其实很短，我们希望能够把课程型教学变成社区型教学，通过中德校友会实现私董会、企业走访等更多共创。

王德培

经济学家

中国经济体制改革研究会副会长

中德制造业研修院客座教授

《中国经济2022》

经济学有两个极端的人，凯恩斯和哈耶克。学经济学的人对哈耶克顶礼膜拜，他有一句 “如果让政府出面的话，那就是通往一条奴役之路” ，很有意思。

不存在谁对谁错，就像关公战秦琼，不是同一个时代的产物。

二战后，振兴欧洲的马歇尔计划能算市场经济吗？都是政治经济。在那个时代，凯恩斯让政府具备推动经济、整治经济的那种非市场化的能力。

当这个时代结束后，政府的界限、招数在社会上不管用的时候，哈耶克出现了。英国首相撒切尔夫人在议会标榜是他的信徒，大西洋彼岸的里根也是自由主义的奉行者。

自那之后，世界经济的发展始终围绕着一条均线，一头是凯恩斯，一头是哈耶克。

自由主义就始终对吗？自由的市场经济到今天，美国的政治正确已经完蛋，但还在坚持哈耶克。

而中国是市场经济和政府经济的结合体，凯恩斯与哈耶克就像理想和现实的两极，也像地球的南极和北极，磁场始终围绕着那条均线在波动。

现在美国人就很恼火，容易理解当年采用单一模式的苏联，但现在却搞不清楚中国的套路。极端地讲，他们是单细胞，我们是双系统，既有政府又有市场，两种模式我们都玩，但他们就是大市场小政府，只玩一头。

总而言之，这是一种复式的时代。

蔡钺

优居创始人、CEO

《打破数据孤岛，家居制造业迈入“数智时代”》

家居行业在周期转型中，有危也有机。

我们发现在整个消费过程中产生三个新的群体，包括焕新家居空间的需求群体、老龄化人群增长对美好生活的追求、爱宠一族对家居空间的需求。新群体还将带来新空间与新场地的需求。

在这些机遇之下，我们通过数字化升级营销。

和吴老师一起做《中国人的家》，IP内容建设让消费者离美好生活更近；

优居携手顾家家居、九牧、老板电器、中广欧特斯

冠珠瓷砖、千年舟一众中国家居品牌

在年终大课现场共同打造“中国人的家”主题快闪

通过直播、朋友圈投放等方式，内容加工具抢占今年流量红利。

在私域一环，我们通过公众号加粉，并开发了智能交互方式，比人工效率提升30%。

制作让新产品、新功能更快抵达用户的短视频，进一步缩短与客户距离。短平快的营销通路，倒逼制造业产品研发升级。

王琦

上海金币投资有限公司董事

《闻名于世，藏金于民：熊猫金币的战略与创新》

消费品不贵且有用，我们为其工具属性买单。奢侈品呢？贵而有用，为面子买单。

那艺术品呢？艺术品贵而无用，为实现自我而买单。很多90后00后的消费方式就是如此。

当人均GDP达到了1万美金的时候，艺术品消费时代就真的到来了。

从2019年开始，我国不少城市人均GDP突破了1万美金，说明我们艺术品消费时代确实到来了。

在古籍善本、碑帖法书、邮品、钱币、铜镜等八大艺术品当中，钱币排名第四，且存在着大量的增量市场。

我们的中国熊猫金币是40年来造币人智慧和制造工艺的结晶。它的难点在于：由于贵金属表面的反光，币面中熊猫币黑白毛的形象很难展现出来。

一代代造币人通过研究和实践，在不同时代通过凹刻法、激光喷砂和反喷砂等制造工艺，完美地在贵金属表面展现了大熊猫的黑白之美，受到了国内外投资和收藏爱好者的一致好评。

郑荣华

财经评论家、作家

中国独立经济学家50人成员

中德制造业研修院客座教授

《双碳环境下的产业转型与创新思维》

如果从2005年开始，我们就全面推进碳达峰、碳中和，中国的GDP还能排到世界第二吗？我们的生产总值还能达美国的75%以上吗？达不到的。

所以这是一个政治问题，但今天已经没办法再拖了。

一方面是中国自我发展的动力推进，我们必须要借助碳达峰、碳中和来倒逼产业转型。

另一方面是因为国际社会的压力，尤其是当前价值链、工业链、产业链的三大危机。

价值链有两个维度。

第一个维度是指商品从设计、研发、流通、终端、消费的整个价值构成。当前整个世界对我们价值链进行着围追堵截。

第二个维度是我们的意识形态。当今世界是由东西方两大价值体系构成的。要想实现逐步渗透到亚欧大陆，从而引领世界的发展，我们就必须重构价值体系，让“人类命运共同体”这一理念深刻地被西方所理解、接纳或包容。

在这一过程中，我们首先要解决全球关注的碳排放问题，否则就难以融入世界价值体系。

第二大危机是工业链，就是商品供给端及需求端的管理问题，美国正在从这两端对我们施压和打击。

第三大危机是产业链。产业链比较特殊，跨行业、地区、专业，可能我们在一两年内都感受不到某一个产业链遭受的打击，但是到几年后，就会有非常强烈的感受，对产业链的影响有很强隐蔽性。

张树前

中广电器常务副总

《能源革新，动力焕新：探索低碳转型路径》

结合中广电器的发展过程来探讨如何节能减排。

热泵是一种清洁能源，可以把蕴含在空气、水以及土壤中的低品位热能转化为高品位。最初我们产品在行业中占比非常小，但节能环保的产品属性让我们决心推向市场。

2008年，中广电器组建了十支队伍进行科普万里行，开着广告车逐个城市地向经销商、消费者普及产品意义。经过8年的发展，我们做到了空气能热水器的头部。

2014年，北方雾霾天气对人们生活带来极大影响，其中一个原因是北方郊区及农村燃烧劣质煤取暖，对空气污染较大。2016年，国家为治理推出了煤改清洁能源，淘汰了郊区燃烧散煤的锅炉，换成了我们的热泵。

经过这几年的实践，空气能热泵以其节能环保的属性及高效的性能越来越受市场认可。

何丹

商业史学者

中德制造业研修院执行院长

《中国基本盘》

我们要看到，中国制造业正处于全球制造业数量与质量“双冠军”的战略机遇期。中国已是全球制造业的数量冠军，但在质量特别是中高端制造业领域，与发达国家还有较大差距。

这不仅仅是技术方面，在企业组织管理方面我们也还有很大的欠缺。

中德制造业研修院曾对500家企业学员做过一个调研，发现近40%的企业主是第一次参加系统全面的管理培训。中小企业家的提升特别是其管理认知的提升，还有很长的路要走。

我们身处一个大变局的周期之中，经济结构性转型对于传统观念和传统经济都有巨大的淘汰压力，制造业企业家的认知必将决定着未来事业的大分流。

而认知本身就是一个慢变量，转型升级最难解的底层矛盾是观念的挑战。

中德制造业研修院针对中小制造业四大成长阶段所面临的“紧急问题”“核心问题”“根本问题”，开发了市场营销、生产运营、组织绩效、供应链管理、产品创新和财税等维度的实战课程，本着“带着问题来，拿着方案回”的宗旨，2021年为800多家中小制造企业主提供了系统性、个性化的深度学习之旅，收获了一些企业学员的好评。

研修院的一位营销课程老师特地分享了一个与企业家学员有关的故事。这位上过他课程的学员，专程邀请老师到自己企业做咨询服务。

而在服务过程中，学员企业的一位高管偷偷告诉老师：“我们老板本来这两年特别佛系，经常出海钓鱼，没有心思在企业经营上，一度令我们这些骨干都有些心灰意冷。可就是参加完研修院的培训后，老板像变了个人似的，又回到了创业状态，开始引进新的管理方式和技术，我们大伙儿也对办好企业信心满满了！”

02.制造之夜共惊喜

12月29日晚的杭州温德姆酒店里，一场相聚与惊喜正在制造之夜上演。

吴老师和杜忠、黄启哲、王万多等导师同台见证大家结业典礼，对于学员企业家来说是带着鼓励的惊喜；

而随后灯光熄灭，《花开在眼前》的旋律响起时，《人间杭州》图样的蛋糕推向舞台，一声声祝福也是大家悄悄为吴老师准备的惊喜；

到了节目环节，台上企业家与班主任尽情嗨唱，台下喝酒畅谈的企业家也集体打call，学员与中德人的精彩节目，是第三层惊喜。

小巴忍不住问一句，你们还有多少惊喜是我不知道的？

结业有结业的收获，那结业之后呢？大家还将在吴老师开场时提到的研修院校友会中，链接众多专家老师，在深度访学、实战案例研学、共创活动、年度盛典中，相伴制造又一年。

03.制造大课共创新

如果说，30日的众嘉宾演讲让企业家洞悉未来，29日晚的制造之夜如同一场行业的告别与重启，那么12月29日白天的课程就是对过去一年所学课程的总结与创新。

斯坦福大学dGlobal、创新教学实践组织中国负责人张嘉伟老师讲述了《制造企业生命周期及创变》的主题课程，通过案例和游戏让企业家感受到了创新在企业发展中的价值。

谈到当前市场形式与创新关联时，张老师说，商业世界正以难以想象的速度进行重构。技术的冲击、疫情的影响使商业环境越发复杂多变。

新竞争要求我们抛弃丛林法则、零和博弈、非此即彼的思维倾向。当我们试图重新看待自己、对手与伙伴，创新就一定会发生。

这堂课上，张老师还帮大家串起了企业生命周期、SWOT分析法等过往知识。年终大课落幕，2022已开启。

在年终大课上说“结业不散场，中德永同行”的企业家，在“制造之夜”里唱“朋友一生一起走”的学员，中德制造业研修院希望能够继续陪伴大家走过2022共精彩，正如这天我们所说所唱。

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