盲盒消费指的是什么（盲盒到底是什么）

　　有专业的数据调查显示，2020年盲盒已经成为了95后玩家增长最快、烧钱最多的爱好。有近20万的消费者，在盲盒上的花费都已经超过了2万元以上。更有硬核玩家，一年豪掷百万，就为了开小小的盲盒，这让许多人觉得不可思议。

　　盲盒到底是什么，它又是怎么抓住消费者的心理，致人成瘾的呢？

　　其实，盲盒从来都不是一个新鲜事物，倒退到几年之前，它也是花两块钱买到的材料，是扭蛋中的玩具、是干吃面里的卡片、是你购买饮料上写的再来一瓶。这种换皮游戏的本质，其实就是抽奖。试问大家，有哪个人能不爱抽奖呢？

　　遥想当年，你手心里捧着包装十分精致的礼盒，在准备拆开礼盒的那一刹那，你又没有过一丝丝的兴奋和雀跃呢？

　　这种面对未知可能惊喜所产生的兴奋感觉，其实就来自于人体的老朋友、大家熟知的“多巴胺”，这是一种让人感觉快乐的神经递质。这种拆礼物的快感，甚至是不用自己亲身体验，看别人拆也能获得无限的快乐。

　　但是，盲盒的火爆和上瘾，不仅仅是在于多巴胺的分泌，很多盲盒产品还推出了所谓的终极武器，也就是各种隐藏款式，每个系列中都有一个最为神秘稀有的款式。

　　而抽中这种隐藏款的概率，要比抽中固定款的概率低得多，甚至是达到了1:144左右。而拥有隐藏款式的人，就堪比是欧皇中的欧皇。也就是说，你每一次拆盲盒，都可能会在下一秒成为运气爆棚的所谓天选之子，隐藏款甚至是能为你换来一笔财富。

　　这样的隐藏奖励，就是促使盲盒爱好者不断、甚至是疯狂重复购买的原因。

　　要知道，著名行为注意心理学家斯金纳就曾经设计过类似的试验，他将小白鼠放在一个箱子中，只要小鼠按下杠杆就能得到食物，后来他又改变了食物的规则，食物奖励对小鼠来说变成了位置，可能小鼠按5次会得到奖励，也可能按50次才能得到奖励。

　　这种不固定比例强化的方式，让小鼠像是上瘾一般的疯狂触碰、按压杠杆，即使是没有得到食物，这种行为也不会消退。这种行为，其实就是人类盲盒的消费成瘾原理。

　　比起确定性来说，为知的神秘感，才更能刺激人们的行为。盲盒利用这种上瘾的消费心理，让你不停的买买买，你总觉得隐藏款就可能会出现在下一秒。

　　其实，开盲盒和吸烟、酗酒一般，真正获得满足感的时间非常短暂，大约只有几分钟左右。在之后，你会产生一种空虚感，开始期待下一次开盲盒的兴奋，开始幻想下一次隐藏款的出现。为了能源源不断的获得刺激，只能不断的买买买。

　　部分购买盲盒的人，甚至是就像赌桌上的赌徒一般，他们豪掷千金，只为了能开出自己心爱的隐藏款。这种赌博的心理，也会导致盲盒成瘾。

　　试问，谁不想成为百里挑一的天选之子、获得别人羡慕的目光呢。但是，在消费之后，大家有没有想过，这真的就有意义，自己的消费水平真的已经达到这个程度了吗？