项目中期总体目标 1.7项目中期方案释义

实名感谢冯炳焜老师，本系列的内容脱胎于冯炳焜老师的《品牌思维训练营》课程，这门课是工作数年以来，一直苦苦寻觅而不得的一门好课，解开了我所有的疑惑，带我从设计的泥巴小路一把开上了高速。一句话总结就是，他的这门课，把品牌设计的底层逻辑告诉我们了，如果你想学习品牌设计，推荐你报名冯炳焜老师的这套课程。分享系列笔记的目的是为了让自己对老师的课程内容吸收的更扎实，分享一篇笔记，反复内化至少5遍……同时也为自己的学习添加一份监督和助力，祝愿我们都能在成为一名优秀的品牌设计师之路上愈走愈坚。再次感谢冯炳焜老师。

00-释义写法

通过前面的工作流程，我们项目的具体方案出来了，具体设计，延展元素都有了，但是客户还是没法理解创意概念和思路的。

一套方案的好坏，除了内容符不符合，还有最重要一点，你的释义能不能让客户清楚理解创作意图，在这个环节，能决定方案被接受的关键，就是释义的写法。

优客工场：看起来可能会觉得是花瓣，其实是磁铁，五个磁铁首尾相接。

如果没有解释，一个标识很容易产生误读；误读的代价就有可能让方案与客户失之交臂。

释义如此重要，如何来写呢？释义=解释义理，阐明意义。

01-释义写法的两个方向：

A：开门见山

①概念图片 关键词； ②标志分解 详细说明； ③文字叙述；

B：故事引导

图片 事物 思维

02-开门见山的三个写法

①概念图片 关键词——九宫格、六宫格模型

②标志分解 详细说明

logo是由多个元素组成的，将元素进行拆分，加以文字说明，再结合图片表达感受。

在实际项目中灵活应用：主形象比较直接，就不需要过多阐述；主形象相对抽象，就需要拆分、还原、释义；

③文字叙述

概念层——关键词； 元素层——色彩、图形、元素； 意义层：内涵意义

由关键词导出元素，赋予意义。

03-故事引导：图片 事物 思维

以故事为主线，业务 人群模式

措施：关注品牌业务和人群模式，去发现业务特点和人群之间有什么样的关系，这两条线为故事线索延伸。

案例：猎聘网方案思路

①首先了解业务：

定位——中国高端职业经理人的职业平台

使命——提供高端职业经理人更好发展机会的平台

未来战略——发展成为中国高端人群最好的职业平台

通过这些信息我们了解到‘猎聘’是区分于BOSS、前程无忧、拉钩之类的平台的。

②针对这类人群，他怎么去做服务呢？

服务方分为两个角色，企业和职业经理人。

对企业提供专业咨询、猎头服务、帮企业找人才、薪酬查询、规划等

对职业经理人提供高薪职位

猎聘平台通过两个维度，每个维度都有3个服务特征。

③在整个猎聘的服务模式里面，主要围绕着企业、职业经理人，把三者关系叫黄金三角。

三方形成紧密的伙伴关系，相互支撑，共同成长。

④从整个业务、人群模式，我们看到，服务的是金字塔尖的一群人，整个服务模式，三角形占据整个模式特点。

⑤提炼归结：

黄金三角 稳固 交互体验 真实高端 互信理性

⑥从人群模式看：他所穿戴的，使用的，休闲娱乐，品牌身份较高，所有产品共同特质：没有尖棱尖角，基本都是弧面的，倒角元素代表人性化服务。

⑦推敲出三角形具体图形特征，像吉他拨片，既有稳定性，又有发展的开拓性。

⑧色彩释义，颜色的选择。

⑨最终logo形象

开门见山——直接解释logo 故事——倒叙，先给概念，最后导出logo。

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