有什么公众号可以教你写文案（不会用这个标点符号）

春风自然来 2022-11-22 17:27:23

你没看错。本期就是谈谈「」这个标点符号。

身边不少人越来越喜欢用「」这个标点符号。在朋友圈、在公号、在文案上、在海报上。他们似乎都有一种「偏执」——对这样细节注重的人、公号或者公司，都会格外加分。所以今天，就看看如何在传播中正确使用「」。

本文略长，如无耐心可据提纲直接跳转到相应篇章：

「壹」. 一些有关「」的小历史，小冗长

「贰」. Muji如何在港澳台以及日本用「」

「叁」. 你不是一个人对「」情有独钟

「肆」. 别墨迹了，直接告诉我怎么打出「」

「伍」. 千万别在这样的场合用「」

正文

最近在新款 MacBook Pro 中，有一个很小的细节。

在原来右上角引号按键标识上，加上了「」这样的直角引语标识（如下图）。一向注重用户体验和科技美学的苹果产品，对于这一点小设计的添加肯定不是随意而为。你可以说它是对「标点美学」的一点小心机，也可以理解为对中国乃至亚洲用户专门设计的专属体验。

当然，这篇文章不是谈科技，其实主要是想说说，传播中有关「」这个小标点背后的大故事。

其实，除苹果对「」更加注重外，「」越来越被人喜欢。比如，据坊间传言，在「整个公司都是格式控」的知乎，用（「」）来替代（ “ ” ）一直作为明文规定；此外，留意一些高质量的公号，都喜欢用「」来替代了原来的双引号 “ ” ；同样，一些漂亮的文案和推广图片里，「」越来越多。

壹

一些有关「」的小历史

「」，常被称之为直角引号。

这个符号虽然越来越多被一些颇有审美趣味的国人常用，但追根溯源，还是归结于日文。「」就是我们常用的双引号。日语表示对话时多使用「」，而不是 “ ”，表示书名或电影名时会使用『』，而不是书名号《》。

很多喜欢用「」的码字工都表示，喜欢它完全是为了美观。但其实有关「」的典故由来已久。

在日文中，这个符号叫做「钩括弧」。其中，前半部叫「庵点」，后半部叫做「钩画」。

不过查据了一些史料后发现，「庵点」和「钩画」也是先后才走到一起的。庵点出现较早，最开始是标明诗歌的开头。而钩画，是中国古文传到日本后，日本的一种解读法。由于古文中没有段落的表示，因此日本人用钩画来区别段落。大概到了明治时代以后，钩画才开始与庵点合二为一使用。

慢慢的，据未经考证的信息，从日本传到了中国。

最早使用直角引号的中文出版物是清末王煜初（炳耀）所著的《拼音字谱》，他称之为「释明之号」，可能是直角引号在中国最早的源头了。而王煜初此人，对日本非常了解，便有人猜测是他将当时日本使用的直角引号引入中国。

此后，1914年胡适在美国留学时曾为写日记而自创了一套标点符号，其中不仅有单矩、双矩，甚至还有三矩，其中「矩」就是直角引号。1916年胡适在《科学》上发表长文《论句读及文字符号》，首次将此符号取名为「引号」，同时收录了日式直角引号与西式弯引号。

后来在《新青年》上，陈独秀、钱玄同、刘半农、胡适等人都开始讨论如何修订新式标点符号，最终《新青年》于1919年第7卷第1号刊发《本志所用标点符号和行款的说明》，其中就使用了直角引号。1920年教育部正式发布《通令采用新式标点符号》，这也是中国首次由官方颁行的法定标点符号。

不过再后来，「直角引号」一族被迫离开大陆，在港澳台扎根。（以上，资料参考详见注1）

贰

港澳台以及日本特别爱用「」

到了港澳地区，按照港澳的用法，「」等于双引号，『』等于单引号。用法大概是这样的，某同学问：

「老师，『横看成岭侧成峰』是谁说的？」

不过，亦有资料显示，中国大陆的使用标准跟港台的是反，港台是「『』」，大陆是『「」』。

传播师傅考量了目前的一些文案，以无印良品这一日本品牌为例，在日本、香港最常使用的便是「」。但在中国大陆却大多被翻译成了“ ”，会显得不那么「洋气」。

（日本无印良品官网）

（中国香港无印良品官网）

（大陆无印良品官网）

不过也有一些文字美学爱好者，在出书的时候坚持使用直角引语。微博上，有博友对这样的书爱不释手。并做出这样的评价——整本书都用直角引语，是在太他妈酷了。

叁

为何你对「」情有独钟？

说到这，传播师傅也觉得：规则，其实从来就是被用来打破的。标点符号更是如此。

移动屏幕端的世界，不可能再延旧的套路。何况标点符号的用法很多时候没有对错，只有品味和审美上的区别。世界各国的引号，其实五花八门、千奇百怪。更何况，弯引号是直接借鉴西文符号而来, 且在使用汉字的国家及地区中只有中国大陆仍在使用弯引号。

所以，易读、美观、舒适才是最终追求。

传播师傅看了一些公众号，发现不少有品味的公众号都将「」使用得驾轻就熟。

比如「上下」，自成一统之感：

比如科技媒体「爱范儿」：

甚至连医学行业的创业公司，公号也都非常考究，看到如此，不自觉会加分：

相比以上，也有更多的微信大号更喜欢用间接引语“ ”。比如一些本地大号、传统媒体微信号，也包括像咪蒙这样排版各方面都自成一统的大号：

看上边几个，总觉得似乎没那么有品味。不过，其实本没有标准和对错，这完全是我的个人喜好。但综合很多网友的意见，“ ” 这个弯引号如果想用的好，其实非常难。

在许多字体下，中文的弯引号看起来和表示字符串和单个ASCII字符的那个引号（" "和' ‘）非常像，甚至弯引号中的左右引号有时都难以分清，比如iOS原生字体下的这个引号，这也经常导致平时看到的一些微博里左右引号用反这种现象。

最重要的是很多时候，弯引号并不能占用和其他文字一样一整个空格的长度，这些都使得文字的排版看起来参差不齐，非常难看——而这些缺点在使用直角引号后就没有了。

肆

别墨迹了，直接告诉我怎么找到「」

不行，我还是要墨迹点没用的，但内有鸡汤和干货。之前网络有篇文章专门论述标点与人的性格的关系。

比如说喜欢用句号的人：做事果断、干净利落。这种人通常比较刻板老套，给人一种无趣的感觉；喜欢用问号的人，这些人做事瞻前顾后，想得太多；喜欢用省略号的人：缺乏决断力，反复无常；喜欢用感叹号的人，常常易喜易怒的人；喜欢用冒号的人，喜欢凡事井然有序，做事喜欢列清单。

那我想，喜欢「」的人，可能是对美学有一定追求的人吧。而且，这样的爱好者并非小众的存在。

@呆呆日志：

我司文案的特点：1，不用感叹号，不用～，冷冷的；2，不用双引号，要用直角引号；3，数字前后要空格，4，不能用呢哦这些语气词。

@直帅

「同样一句话用电影截图来说会更有逼格。」同理也适用于直角引号。

@张奕源

段落之前不空格，段與段之間用一行隔開；中西文之間空一格；使用直角引號代替彎引號——做了這三件事，你的排版就已經打敗全國 95% 的用戶了。

不过，直角引号虽然非常好看，但其实一直不怎么好用。很多网友吐槽，Windows 10自带的输入法根本没这个符号。所以很多人想用这个符号，但是确是千奇百怪：

比如，很多网友都是存到一个文本里，然后需要的时候再复制粘贴，以表示自己的逼格。也是蛮累的。

再比如，有人是再搜狗输入法里 control shift F 切换繁体，然后用 [ ] 输入「」，然后再切回简体输入法。

其实想做出跟别人不太一样的传播文案和美观的文字，其实只要稍微琢磨下，就找到了。

对于苹果用户来说，尤其升级到 macOS Sierra 系统以后的用户来说，按Shift （ [ ）键和（ ] ）键就会直接输入「」。当然新款的MacBook Pro会直接标明「」。

那对于iphone用户怎么来打呢？其实在键盘上，找到地球标志，到「简体拼音」，然后选择「，。？！」符号上拉，就会看到「」；（注：英文是没有的哦）

此外，还有一种更为简便的办法：就是在输入法中点击「123」符号按钮，然后点（ “ ），常按两秒钟，就会出现了相应的（「）；同理，点（ ” ），就会出现相应的（」）。（如下图）

那对于搜狗输入法怎么办？综合网友意见，可对号入座：

在设置里（点 Mac 屏幕右上角的搜狗输入法图标，下拉菜单里选「偏好设置」），有一项「符号替换」。打两个勾就能按 [ ] 时直接输入「」。当然你也可以按自己的习惯设置其它替换组合。

再比如，FIT 输入法：目前必须用实验版的 FIT 方可打出「」。方法是按两下 [ 。暂时没有找到输入『』的方法。

再比如，QQ 拼音：可以按照自己的喜好设定标点符号快捷键。

或者，谷歌拼音：中文输入状态下，Shift [ 和 ] 可以打出『和』；如果要输入「」，需要用 Ctrl Shift K 调出软键盘（标点符号），J 和 K 分别对应「和」。

伍

千万别在这样的场合用「」

会使用了，但「」绝对不是随便用的。

什么场合使用，这应该是不少文案狗和公号狗最关心的问题。其实如何使用问题都不大，但也有一个大忌：最好不要将「」和 “ ” 混着用。比如下边这个文案中就出现了前后矛盾的情况：

再比如一些公众号头条和三条也出现这样的混用情况，逼死处女座。

其实，「」既然源于日文，不妨看看日文中如何来使用的，应该完全可以照搬过来。

补充说明或标注假名、对话时使用；

用于强调和专有名词；

用来表示书名、电影名等作品的标题；

补充说明，或者做标注时使用。

标题或单词上，表示强调，非常想引人注目时使用。

本公众号一直关注「商业 | 消费 | 传播」，自诩传播师傅。谈到传播，小师傅真心认同一位网友的看法：

对行文注重标点等细节的人，会有一份特别的好感。

比如能分清「地得的」；用标准省略号而不是“。。。”的；引用日文时采用直角引号的；注意不要把iPhone打成IPhone、iphone；中英文中间必须空格；iOS中「i」一定要小写，「OS」必须大写等等

注重这些小小的细节，绝非小题大做。其实，对于一个公众号、一个产品或者一个公司都很重要。

参考文献：

1.与汉语有关的三个小故事

引自：wenxue.yjbys/gushihui/211177.html

2.沪江日语：「」还是『』：你知道日语中括号的使用方法吗？

3.新闻实验室：在知乎当「编辑」是一种怎样的体验

（另注：对于「」小标点的研究非常之少，所以利用间隙搜集来了不少资料，如除上述外，有引用到的地方还请海涵，也可以后台联系。）

等等！

同事常问：「大家都在关注小程序，你不来两句？」

传播师傅：「没有使用就没有发言权。有关小程序，经过亲自注册、试验，我这里有一肚子的看法。待稍微成熟点，一定有很多干货送给你。」
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