老罗说都是供应商的技术（老罗和某米差在哪）

| 责编：张剑锋

五月的鲜花开遍了北京城，骄阳似火的夏天连绿叶都充满了欲望。趁着这股热乎劲儿，IT圈儿的大佬们也都没有闲着。整个五月的发布会可谓是一场接着一场，从国内到国外，前有小米平板发布会盛大召开，全国各地的米粉相拥而来；后有锤子手机和微软SurfacePro 3在同一天发布；最后再到月底的王自如Zealer发布会。相信那些资深的粉丝肯定都跑的马不停蹄了，就像每月一双重量级Jordan复刻鞋一样，是值得期待的事情。

从去年开始小米平板就一直闹得沸沸扬扬，配置参数、外观图，甚至是价格都曾有过不少的曝光。这其中最大的争点就是价格，毫无疑问小米已经在人们醒目中潜移默化的成了高性价比的代名词。然而当价格最终锁定在1499元的时候，同事们便纷纷开始叹息：小米产品的性价比已不在。与此同时，与价格一样同样为人诟病就是小米平板的外观。怎么看怎么也有种似曾相似的感觉。没错，加大版iPhone 5C！

老罗和某米差在哪？论工业设计与价格战

■“没有设计就是最好的设计”

“没有设计就是最好的设计”这是小米一代给人们的一个颇具争议的印象语，雷军可以把设计上的“偷懒”行为堂而皇之的冠以这样的解释，这也不得不让人佩服。于是乎到了小米二代，显然雷军也意识到当时的外观设计实在是说不过去；所以我们在二代上看到了一些不一样的改变，但是这个设计具有浓浓的魅族味道。我们姑且理解为这是同质化的结果，让小米再次蒙混过关。

小米平板颇有iPhone 5c的味道（图片来自小米官网）

其实从小米所有的产品线来看，从最初的小米一代到后来的二代三代，再到其它产品线。无论是小米电视，小米路由器亦或是最新发布的小米平板。小米真的一点儿都不拿外观的工业设计当回事儿吗？其实没有，小米本身也想博得大家的眼球，也并不是一味的在外观设计上压缩成本。但是事实是，小米需要做的还很多。高超的工业设计与价格，有时候是一个难以平衡的问题，而小米恰恰放弃了前者。

■国产工业设计水准何在？

为什么专门拿出老罗和小米比？很多人会说，老罗一个门外汉根本没做过电子产品跑出来凑什么热闹。一个“锤子”手机磨了这么久才做出来，而且还比小米贵这么多为什么要买他的帐？如果是比价格，比起小米可能真的很难有出其右者。但是比用心做产品，可能老罗更有说服力，尽管他牛吹的很大。

老罗在锤子手机发布会上（图片来自视频截图）

如果说小米没有设计，老罗重视设计这就代表国产人对工业设计的态度和水准的话，那显然是站不住脚的。比起小米的“偷工减料”和老罗的“小打小闹”，国产的大品牌早已在国际上给我们做出了很好的榜样。例如联想就有不少产品在国际上获得了权威设计大奖的认可，像爱迪生奖和德国红点奖等，产品则包含平板电脑和笔记本等。

价值何在？论工业设计的重要性

对于更新速度很快的消费电子产品而言，不仅仅是产品内核的提升使得一款产品的更新换代速度加快，外观上的改变也会对一款产品，一个系列乃至一个品牌产生足够大的影响。但是很显然，就像是苹果这样十分重视外观设计的厂商，在工业设计上的投入也是十分巨大而谨慎的。苹果经过多少年的磨砺才造就就出了一部iPhone 4和一台iPad。这样的改变是巨大的，也是漫长的。

■产品外观有体现技术的窗口

一款好的产品，其优秀的工业设计会体现在产品外观上，而产品外观又会体现产品的种种价值。这种产品价值的体现来源于简洁的外观设计；同时，这种设计所体现的技术实力就都会从产品本身找到答案。这个答案就是所谓的能够体现产品技术的窗口，透过现象看本质，一款好的产品我们透过外观就能够看到其背后蕴藏的巨大技术和研发实力。

iPad Air

iPad的外观设计复杂吗？并不复杂，那iPad Air的技术重点是什么？从外观我们看不见A7处理器，看不见内存多少，我们能够最直观的看到的就是它的厚度和重量。能够将功能和性能都升级后的产品压缩在这样的厚度之下这就是它的技术重点，也是亮点。由此我们也能够判断出这款产品的价值，它应该值多少钱。这就是一款产品体现技术窗口的部分，如同人的眼睛一般。

轻薄的iPad Air

为什么外观需要有体现产品技术的窗口？因为消费者对价值的更多联想产生于此。这个按键手感好需要多少造价，这个屏幕设计好又需要多少工艺打磨；这些都是消费者透过产品本身会做出的判断。所以消费者在判断产品的价值一般会经历这样几个步骤：首先消费者会从一到两米的位置观看产品，这时候他需要从整体上来理解产品。

轻薄的iPad Air细节同样出众

然后，消费者会近距离观察产品，会更加注重产品的细节。这个时候他需要的信息包括产品的工艺质地、产品是否有很高的技术含量、产品是否好操作，所以产品外观方面就必须有很强的细节与质感，同时产品外观也需要有能让消费者体会到的技术含量，让消费者对产品产生一种莫名回味，在脑海中形成一定的感受画面，犹如品味一道大餐一般。

最后消费者会对产品进行主观上的价值判断，因此好的产品可以撬动品牌，为品牌留下更为准确的印象。简洁与技术，还需要更多的细节来支撑，让消费者的主观理解有据可依，让产品的细节品质得到进一步的提升，为消费者的价值判断增加更多的信息。好的产品从内到外都能够散发出企业的关怀，在看不到的地方更应该让消费者放心。苹果的产品在工业设计上的关怀可以说是无微不至的。

■工业设计的独特性与系列化

这里所谓的独特性，就是能够体现产品的个性，系列的个性以及品牌的个性。换句话说就是在茫茫产品之中有个很好的辨识度，能够让人一眼就能够发现它认识它。所以，当一款产品具有一定的独特性的时候，它所形成的一系列产品将能够体现更多这个工业设计的价值。产品外观的价值感受，来源于单品的价值同时，更需要产品系列化阵容气势的打动。

历代iPad（图片来自163.com）

纵观整个iPad系列，虽然我们并没有看到在第一代之后除厚度变化外苹果所带来的太多改变。但是至少这样的设计至今都是为人所讨好的。同时也能够说明，产品外观的工业设计在开发时间和开发难度上都远比我们想象的要难很多。系列化的产品设计，让我们更加深刻的了解了苹果平板电脑的独特魅力，这也是大家竞相模仿它的原因。

创意卷轴 生活化的工业设计

■类卷轴式设计 索尼TabletS与eRoll电子书

卷轴式的设计其实很早就有应用在一些非平板电脑之上，下图这款由设计师Dragan Trencevski所带来的卷轴式概念设计的电子书eRoll让我们有了一种复古的阅读体验。虽然由于屏幕技术发展的限制，目前这款产品还处在概念阶段，不过我们似乎已经渐渐看到了它的未来。

卷轴式电子书

不得不承认，索尼在外观设计和人性化体验方面下了很大功夫，平板电脑更倾向于阅读，书卷般的机身设计源自这个最简单的想法。所带来的好处是，如果将索尼Tablet S放在桌子上或者膝上，由于机身有一个高度差，也会自然地形成一个倾斜角度，更适合观看；另一个特点在于弧线形的机身可以提升握持手感，并且机身背部的凸点设计起到了防滑作用，握持舒适感良好，这仿佛也是日系产品的一贯风格。

索尼Tablet S类卷轴式设计

书卷型的外观设计背后，包含着一个索尼的设计理念，索尼VAIO&Mobile事业本部项目经理后藤刚向我们表示，其外观设计的很大特点就是看起来像是一本卷起来的杂志，有一种返璞归真的感觉。最重要的是，单手握持是索尼Tablet S一个重要的设计元素。

■联想YOGA获爱迪生奖电子产品金奖

如果说国际上的电子产品在工业设计上都具有很高水准的话，那么国产品牌同样是具有不俗实力的。这里有很多具有代表性的产品和企业，近期最具代表性的当属联想。在2014年度第二十八届爱迪生奖颁奖典礼上，作为联想旗下颇具代表性的平板电脑产品，联想YOGA平板斩获爱迪生奖电子产品金奖，这也是全球最高的创新大奖，肯定了联想YOGA平板在创新方面的成绩。也足以证明了国产工业设计的最高水准。

联想YOGA平板斩获全球最高创新大奖（图片来自爱迪生奖官网）

■解读“爱迪生奖”

爱迪生奖代表着一个公司在创新与业务领域的最高荣誉之一，该奖项以发明家托马斯•阿尔瓦•爱迪生（1847-1931）的名字命名。由于爱迪生的发明创造、新产品研发方式以及创新成果，为世界带来了真正意义上的改变，使爱迪生奖在世界上家喻户晓。此外，联想集团董事长兼CEO杨元庆，也成为亚洲首位爱迪生奖的得主，联想智能桌面IdeaCentre Horizon则斩获爱迪生奖工业设计银奖。

联想YOGA独特的三模式创新设计

联想YOGA平板凭借独创的三模式创新设计，斩获2014年度爱迪生奖电子产品类金奖，象征着以联想YOGA平板为代表的“平板新势力”得到国际认可。此番获奖，是继苹果公司凭借第一代iPad在2011年获得爱迪生电子产品金奖后，平板电脑再一次获此殊荣。这对于联想YOGA平板来说，是至高荣誉。与苹果iPad一样都过得了这个奖项，足矣证明国产工业设计也可以达到世界级的水准。

小米平板别拿设计不当回事

■小米为何取胜？

面对小米的饥渴营销手段，相信很多网友都感到厌烦。笔者也如同广大消费者一样是深受其害的一员，不知道这样的手段雷军同学还会玩儿多久。笔者从一代抢到三代，几乎没有哪一台是毫不费力就可以买到的，这其中的故事是多么的曲折动人。既然饥渴营销可耻，那为什么还会有那么多人买账？因为小米牢牢地抓住了国人的两个心理——价格和从众。

5月25日小米发布小米平板

不得不承认，我们仍旧是一个发展中国家，纵使我们的GDP在世界上名列前茅，但是工薪阶层的收入依旧没有本质上的改变。一百两百元人民币的价格对于国人来说依旧是一个十分敏感的数字，有时我们不得不为了一毛两毛和菜市场大妈侃上几句。所以能够将相同配置的产品做到那样低廉的价格恐怕只有小米一家能够做得到。

小米平板售价1499（图片来自小米平板微博）

小米的营销做的好，甚至连报刊亭的阿姨菜市场的大妈都知道红米和小米的区别。这样的知名度恐怕是先前所难以达到的，再加上国人喜欢凑马路边儿看热闹的心理。越来越多的人购买小米的产品就比较容易理解了。尽管它的质量并不是那么好，笔者新买的备用机2S没多久屏幕就偶尔开始漂移了。

■工业设计和价格该如何取舍？

可以看到小米的在追寻中国人自己口味儿的同时，也在模仿苹果的一些套路。一年一部甚至是两部的新品推出速度，更是超越了苹果的产品。但是很显然，无论速度如何小米的技术团队实力或许和苹果的还不能同日而语。在工业设计和价格两者之间，小米选择更多的是向价格倾斜。

小米平板的口号（图片来自小米平板微博）

小米平板外观满是iPhone 5c的影子

在本月的20号晚上笔者从头观看了锤子手机的发布会直播，在其中老罗对这款产品的外观设计进行了较长时间的描述。从如何选择设计师，到如何设计出这款产品讲的头头是道。反观小米的发布会，我们几乎很少看到小米在工业设计上有什么浓墨重彩的地方。看到更多的则是别人的影子，这里面既有魅族也有苹果。

和iPhone 5C外观很相似

一款具备精湛工业设计的产品是需要更多时间来考究的，这里面既要有优秀的技术设计团队作支持，也要有品牌自身看中。但是小米除了在价格上能够满足我们，似乎在设计上更多的是借鉴。笔者第一次看到2S的时候就感觉这简直是一部魅族！显然为了尽可能的压缩成本和开发周期，小米几乎抛弃了在工业设计上需要花费的心思。

我们看到国外很多优秀的设计总是令人赏心悦目，日系的SONY、夏普，韩系的三星、LG，欧美范儿的苹果每一种都有各自成一派的设计理念。这都离不开幕后那些专业的设计团队，十年磨一剑的的功夫全都要花费在这样一款产品上。而工业设计的背后运作还需要强大的资金支持的，没有这些就没有优秀的设计成品展现在我们面前。

SONY的产品日系味儿很浓

■老罗与他的设计梦

在老罗一年前吹嘘锤子系统的时候，相信除了老罗本身的粉丝之外，大部分人都是抱着一种看热闹的心态，看看这个罗胖子究竟除了会砸冰箱还能折腾出什么名堂。事实证明他还的确引起了业界不小的轰动，关注度也一路飙升。笔者这里要说的不是小米和锤子谁更好，说的是谁更重视工业设计，我们并不是只能做山寨，不能一味追求价格战而丢失了中国创造的重要性。

锤子手机发布会截图（图片来自锤子视频截图）

作为国产产品，价格战一直就从未停歇过，但是一味的价格战总是会使我们的产品缺失很多灵魂的东西。为什么中国的很多企业总是处在社会产业链的最底部，只能做生产却缺乏设计？究其原因还是市场价格导向所致，没有更多的资金价值投入是看不到中国创造的。好的设计是时间的积累，同时也是产品价值的体现。它有时候甚至不是一种能够量化的东西，但是要想进步它又是不能缺失的部分。

■优秀的设计团队

在回顾锤子发布会的全程，老罗用讲相声般的口吻贯穿了始终。虽然我们都了解他几乎是这个领域的门外汉，但是他能够如此透彻的解析这款产品，说明这里渗透了他的心血。显然从锤子手机的构想阶段开始，老罗就想要造出一款与众不同的产品。他不想一味的打价格战，而且他也深知有了小米后再一味价格战，于己而言将不会有太多好果子吃。

锤子筛选了众多具有优秀设计经验的团队（图片来自优酷截图）

锤子雇佣了优秀的产品设计师（图片来自优酷截图）

■不打价格战

发布会上老罗细致讲解了设计团队的选取，从产品的外包装到配件设计，到每一个按键的工艺处理，都体现了用心做产品的人在其中的理念。当初老罗在微博宣称售价4000的时候，着实引来了不少的口水。尽管最终定位在了3000，但是依旧引来不少舆论的热议。我们经常会讨论一部iPhone的成本价格是多么多么廉价，但是这里面的工业设计价值却是难以衡量的。

锤子手机（图片来自锤子官网）

锤子手机的配件（图片来自锤子官网）

锤子之所以能够火爆起来的同时，或许在一定程度上有老罗粉丝的力捧，但是它真的是没有干货的吗？比起小米的“无设计”，老罗这一年多真的是在工业设计上下足了功夫。3000元的价格会被人喷，但是2000元的设计你能接受吗？工业设计和价格究竟该如何取舍，这取决于做产品的人对产品的态度。笔者不是老罗脑残粉，但是老罗的态度我是认可的。如果说，老罗的每一款产品都能坚持这样用心，我倒是十分乐意见到锤子平板的诞生。

中国创造 设计与价格的合理取舍

前面提到联想YOGA平板获得了爱迪生奖的肯定，与爱迪生奖同样具有很高影响力和权威性的设计大奖德国红点奖也是众多设计师们梦寐以求的奖项。在2014年的红点奖之中，同样有我们国产产品，巧合的是同样是联想旗下的一款平板产品——ThinkPad8。

独特的感应保护套设计

■解读德国红点奖

红点奖（Red Dot Award）源自德国。起初，它纯粹只是德国的奖项，可以一直追溯至1955年，但它逐渐成长为了国际知名的创意设计大奖。现在，可以说red dot已是与iF奖齐名的一个工业设计大奖，是世界上知名设计竞赛中最大最有影响的竞赛之一。和爱迪生奖一样，红点奖也是一项注重工业设计的国际大奖。

德国红点设计奖Logo（图片来自airoswiss.cn）

每年，由设在德国的Zentrum Nordhein Westfalen举办的“设计创新”大赛进行颁奖。评委们对参赛产品的创新水平、功能、人体工程学、生态影响以及耐用性等指标进行评价后，最终选出获奖产品。红点奖的评审十分苛刻，红点奖评选的标准极为苛刻，评选会严格按照“通过筛选和展示认定资格”的标准进行，只有上市不到两年的产品才具备参选资格。

■ThinkPad 8的魅力何在？

德国红点奖是为全球工业设计界最权威的设计奖项，被誉为工业设计界的“奥斯卡”。红点奖被公认为国际性创意和设计的认可标志，获得该奖意味着产品外观及质感获得了最具权威的“品质保证”，ThinkPad 8荣获了2014年度德国红点设计大奖，得到了国际工业设计的最高认可。

独特的保护套设计

ThinkPad 8的外观设计比起联想YOGA来说，似乎并没有特别出挑的地方。但是它的亮点设计在于其搭配的那个黑红配色保护套，在配备了这个具备感应功能的保护套之后，这款产品可谓是如虎添翼，能够更加发挥其功能。保护套在平时可以给后置摄像头起到很好的保护作用，由于具备感应功能，掀起保护套的一角便可以快速启动摄像头拍照。

■工业设计与价格的合理取舍

翻折后能够露出后置摄像头 方便拍摄

联想集团作为全球享誉世界的品牌，其产品设计已经形成了一整套十分富有联想风格理念的东西，所谓不打价格战，并不是说诸如联想这样的大品牌大厂商就不会推出低价位的产品，低端市场它们也有照顾到。只是它们并不会为了低价格而放弃对产品工业设计的考究，这样对于推进中国化产品的世界性进步没有任何实质性的作用。所以，正是有了这种在价格和优秀工业设计之间的合理取舍我们才能看到更加优秀的联想创造的产品。

■2013红点奖获奖作品 NEW ORDER家用分类垃圾袋

来自德国工作室böttcher henssler的设计，NEW ORDER的目标是为家庭带来“新秩序”，通过各种不同颜色的袋子来区分不同的垃圾，同时，这些垃圾袋还采用壁挂设计，醒目又方便——当然，这里所说的垃圾并不是指厨房垃圾，而是像日常生活中制造的那些边角废料之类。

NEW ORDER家用分类垃圾袋（图片来自ixiqi.com）

NEW ORDER家用分类垃圾袋（图片来自ixiqi.com）

编辑点评：垃圾分类一直以来都是全社会倡导的热点话题，大街小巷我们随处可见分类表示的垃圾桶。但是对于垃圾分类，社会也只能起到一个导向的作用，要想完全做到还是要靠全社会人们的自觉维护。这一点日本的垃圾分类就做的十分好，对于后期的垃圾处理和回收也起到了良好的推进作用。优秀的工业设计就是要从一些生活细节出发，做出一些能够有预见性的设计。

■2013红点设计奖 BLANCOSAGA厨房水龙头

来自德国工作室Brigitte Ziemann等的创意，这款水龙头提供一种非常创新的控制方式，那是水龙头上的黑色套筒，前后调整可以控制水量，左右旋转可以调整冷热水的混合比例。这种设计就等于是将我们平时见到的能够左右偏转调整温度，上下调整开合的水龙头换了一种思路，再加上更美观的设计。

BLANCOSAGA厨房水龙头（图片来自ixiqi.com）

编辑点评：很多细小的设计总是会给生活增添更多美丽的元素，物件虽然不大但是里面蕴含的内容也一点儿也不少。BLANCOSAGA厨房水龙头融合了日常水龙头功能上的特点，同时又能够兼顾工业设计美学，值得评委们的肯定。

■2014德国iF设计大奖 SF- Sensor火灾烟雾探测器

传統安装于房屋天花板的火灾烟雾探测器，多为运动警报机制，火灾时无法正确判断火源发生位置因而影响逃生及救灾。SF- Sensor首创結合雷射逃生指标模組，安装时可调整指向逃生出口方向，当火灾烟雾警报启动时，立即投射出逃生指引标识，即使在烟雾环境中也能轻易辨识，协助受困者于陌生环境中迅速、正确的判断出逃生方向，增加黄金逃生时间，提高获救几率。

此外，SF- Sensor內建无线传送定位装置，可将火警信息传送至中央主机系統，让消防人员精确掌握起火地点，提高救灾效率。SF- Sensor的极简外观设计，能融入居家空间，並呈现专业精准、值得信赖的产品形象。

SF- Sensor火灾烟雾探测器（图片来自ixiqi.com）

编辑点评：最近世界各地真的都是多灾多难，北京的地铁安检更是比以前更加严格和苛刻。为了维护大家的共同安全，只能服从。SF- Sensor火灾烟雾探测器虽然我们都希望它永远不要派上用场，但是不得不承认它在特殊情况下的作用。

写在最后：

优秀的工业设计与价格战有时候是相辅相成的关系，有时候却又是一对不可共存的矛盾体。当我们具有一定的工业设计理念的时候，那么我们在工业设计的周期和投入上将会大幅缩减，这样就可以在成本上加以控制。国内很多品牌对于工业设计的重视程度还远远不够，价格战迷惑了大家对于产品外观的认知。一味的价格战并不能使得工业设计的带来实质性的进步，压缩成本反倒是忽略了产品的设计。

或许在今后我们可以看到小米在外观设计上所下的功夫，品牌做出来以后真的是时候该重视一下中国创造的意义了。工业设计的价值需要透过产品的技术窗口加以体现。同时我们也希望像老罗这样用心做产品的人能够站出来，不管噱头多大牛X吹的多大最后产品出来了我们就信你！

工业设计从70年代传入中国到现在已不再是什么新概念，各行各业的企业无不将之列为企业间竞争最有力的武器之一。很多人把工业设计理解为产品的外观造型设计，但是现在的工业设计早已不再局限于产品的外观，它早已延伸到了人体工程学等各个领域。从本质上说，工业设计就是创造更合理的生活、工作和学习方式。从某种意义上来讲，工业设计必将推动一个产业乃至整个社会的进步。

2014爱迪生奖（图片来自爱迪生奖官网）

■2014年消费娱乐类金奖 AfterShokz(韶音)的骨传导耳机

今年拿下爱迪生奖项消费娱乐类金奖的的AfterShokz的Bluez骨传导耳机。用一句大俗话来形容骨传导耳机，就是“不用耳朵来听的耳机”！听起来很神奇，但却是最直白且浅显易懂的解释。传统的耳机要把耳朵罩起来，甚至是紧紧地塞住。由于耳机离耳朵太近，会产生巨大的声压，导致我们的听力受损。

AfterShokz(韶音)的骨传导耳机（图片来自gmw.cn）

事实上如今越来越多的年轻人听力下降，耳机绝对逃不了干系。此外，由于现在不少耳机一味追求“降噪、隔音”，戴上耳机后往往“与世隔绝”，而现在的道路交通安全实在恶劣，所以很多情况下隔音效果好的耳机走在路上基本不敢使用，安全性上值得担忧。

韶音科技骨传导耳机视频

通过视频解读（看不懂的自行脑补）可以了解到，AfterShokz(韶音)的骨传导耳机则是通过骨头来传递声音的。它使用起来很特别，只需要放置在太阳穴位置，就能感受到清晰的声音。即使用了它，人耳也完全开放，就跟没戴耳机一样，外界的环境音，仍然是“一听无余”。既保护了耳朵的健康，又保证了外出佩戴的安全。

编辑点评：AfterShokz(韶音)骨传导耳机，独创的颠覆式听觉体验，完全不同于我们以往对于耳机的概念。它不仅是一个创新性的产品，更是从根本上颠覆了我们感知声音的体验。它对于改善人们的健康生活有着前进行的作用，未来如果能够在造型和体积上进行更多的优化相信会有更加美好的市场前景。AfterShokz(韶音)骨传导耳机更好的体现了工业设计之中的独创性。

■德国iF设计大奖 AC1200幼儿監控器

AC1200是为智慧型手机设计的影像、声音与动作监控器，不论是出门在外或在隔壁房间，父母亲隨時可听到、看到婴幼儿的一举一动。所需设备仅一支智慧型手机，或是能与网络连线的其他设备。它的夜间照明灯以天使造型温柔地融入婴儿房设备中，可调式照相机镜头稍向前傾，便于让设备朝向婴儿床，这是本产品善体人意的一项设计。

AC1200幼儿監控器（图片来自szida.org）

编辑点评：现在的社会对于婴幼儿的健康关注的越来越多，八零后的一代人恐怕出生的时候都没有喝过进口的奶粉。现在的孩子不像过去，一家就一个所以关注也就十分紧密。出色的工业设计考虑到了婴幼儿的视觉感受，柔和的照明灯也十分具有人性化的考究。

“没有设计就是最好的设计”，看似挺深刻、有哲理的一句话，仔细想一想，越琢磨越觉得挺扯。

张剑锋

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