椰树椰汁产品推广中存在的问题（椰树椰汁立丰胸人设）

​为饮料立“丰胸人设”，本质上是打色情擦边球。

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▲视频截图。

这几天，朋友圈就陆续在传椰树牌椰汁（简称“椰树椰汁”）的广告包装。几位大胸美女、手持椰树椰汁，其中一位的旁白是“我从小喝到大”，另两位则是“我也是，从小喝到大”，然后旁白配了另一段不堪入目的文字。

开始还以为这是有网友恶搞。万万没想到，近日有媒体证实了广告的真实性。这些“不忍看”的画面和文字，是椰树椰汁更换的2019年新包装。

这个年真是过得不消停。那边厢，春晚小品里负责打假的警察扮演者，正在舆论烧烤架上被网友“打假”博士学历；这边厢，“出道”30多年立志要做成百年老店的“椰树牌椰汁”，却做出了这样突破底线的广告。

其实，这并不是椰树椰汁第一次因其广告“恶俗”被诟病。早在2017年，新京报就曾报道过其广告语“椰树牌椰汁，每天一杯，白嫩丰满”引发的争论。当时就有业内人士指出，这种打色情擦边球的广告涉嫌违法；同时普通食品宣传“丰胸”功效，也涉嫌虚假宣传。

在当时的报道中，椰树椰汁有人回应称，“关于用椰汁有助女性丰满，我们是从1997年香港的一个报纸上看到的资料。领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点，所以就引用这个做宣传了。”

▲资料图。图为2017年椰树集团官方网站首页。新京报记者 王远征 摄

看来，这产品立“丰胸人设”，不过是源于领导拍脑袋的决定。但问题的关键是，丰胸也算是涉及人身健康的广告，这真的有科学依据、数据支持吗？20多年里，并没看到该企业拿出正儿八经的科研数据作为支撑。而部分专业人士“虚假宣传”的指摘，也是其必须直面的问题。

不过，对涉事企业而言，有没有丰胸效果是其次，只要把“丰胸”效果摆上台面，以“眼球效应”搏出位，广告的作用就达成了。

此番椰树牌椰汁广告中的御用女主，号称中年大叔杀手。用她来作代言人，供人暗暗意淫。这其实也暗含了对女性的不尊重，背后是迎合“性消费”心理。

这些年来，打擦边球“开黄腔”搞营销的企业不在少数。绝味鸭脖就曾因在前年双十一前屡开黄腔搞营销，被长沙市工商局罚了60万。面对此次公众对椰树牌椰汁低俗营销的质疑，想必相关部门也会站出来给公众一个说法。

本来是个饮料，非得立“丰胸人设”，椰树椰汁最终“自作自受”的舆论境遇，也给那些想在文案界出奇兵的企业提了个醒：要不您就花大价钱好好请个文案，要不就在产品质量上做好文章，别净想着“投机取巧”，这样低俗不堪的广告实在配不上一个老字号的品位和格调。

文/凤起（媒体人） 编辑 孟然 校对 郭利琴

值班编辑 花木南