为什么强势的品牌会陨落（2022年了以）

不久前，Louis Vuitton、Nike 与 Sotheby’s 三方合作的线上拍卖会正式宣布告一段落， 200 双特殊限定版鞋款总拍卖金额达到了 $2,530 万美元，其中最高成交价格记录为全球仅有一双的 US5 尺码，其价格高达 $352,800 美元。

正所谓「物以稀为贵」，无论都是上面提到的 US5 又或者是去年开始大热的无聊猿游艇俱乐部 NFT，这些东西除了自身收藏属性以及市场升值潜能外，消费者愿意为其斥巨资的原因肯定少不了其赋予的精神属性，例如「身份认同感」，试想一下你现在穿的鞋子是别人求之不得的，你用的社交账号头像也是自己专属的 ，这不正是各位潮流爱好者都在追求的个性化吗 ？

而在潮流界就有这么一些品牌，他们当中有的是在品牌成立之初就奠定了「高级定制」、「可循环」等调性，有的是以「极少量的手工制作 」为卖点而大获成功。虽然他们的动机都大不相同 ，但结果也是通过一件件如艺术品般的单品向世人展示他们的创作才华。

品牌成功学手工制作 极罕=爆款？Virgil Abloh 过去在一档节目向学员们分享了品牌获得成功的经验，他认为新晋品牌往往可以靠独一无二的手工制作单品赢得更多的关注以及提高品牌力，而且要一直保持下去，用这些出色的单品去带动量产的基础款。而这一切都是他从一些成功品牌的发迹史中总结出来的

在 FOG 尚未流行的时代， Jerry Lorenzo 就在他的 VIP Party、联名中频频推出「1 of 1」Remake Vintage Tee，这些本就充满岁月痕迹的 Brand Tee 在 Jerry 的「重生」后马上价格飙升，再加上好友 Justin Bieber 的亲自带货以及与其合作推出的 Merch 系列，这几波操作直接让 FOG 成为高街品牌中的顶流，随后更推出了史上最赚钱支线 FOG Essential。

细川雄太和 Readymade 在世界各地回收来自二战时期的军用老古布，以这些罕有的军布作为原材料，对一系列经典包款进行手工重塑。因采集古军布的难度大、手工制作的耗时较长，且每一款单品都是独一无二的艺术品，这就是 Readymade 能获得潮流爱好者认可的原因。如今 Readymade 的热度已大不如前了，但细川雄太还是凭借过去获得人脉、资源去创立新品牌 Saint Michael，成功地让他再火了一次。

此外还有 Virgil Abloh 生前最爱穿的品牌之一 Gallery Dept.，这个由匠人 Jesse Jones 与 Josuse Thomas 组成的的小团队以改造 Vintage Levi‘s、Carhartt 成全新喇叭裤型而闻名，穿过这一品牌的消费者无一不对这个品牌发出「拥有创新精神」、「顶级匠人」等赞叹之情。在经历了几年的发酵之后， Gallery Dept. 迎来品牌的最高峰—与顶级时装屋 Lanvin 的联名系列，这也证明了 Virgil 当初的慧眼。虽说品牌在去年就宣布即将结业的消息，但根据小编的最新消息，Gallery Dept. 在洛杉矶的店铺至今仍未倒闭，且还在旧址新开了一间餐厅 ，这明显不是要结业的节奏。一个 与 Gallery Dept. 关系较好的朋友告诉我这或许是他们的一个市场营销策略（fake news），反正我是真信了。

说起拥有「手工制作」、「独一无二」这些基因的品牌，那么 visvim 绝对是大家绕不开的品牌，「我不会去做一些全然一样的量产衣服、单品，比如像是一次成百成千件的量产规模那般制造。」visvim 主理人中村世纪曾在采访中提到了自己对限定、量产的一些想法。熟悉 visvim 的朋友都知道其擅长使用来自世界各地不同的异材质、各种日本传统工艺去打造符合他要求的服饰，这当中花费的成本、精力可是相当夸张，所以这也是 visvim 衣服能卖如此高价的原因。

同属日本的 Poliquant 也以独一无二的印花T恤、衬衫深得小编的青睐，作为品牌的定番，设计师以独特的印花工艺处理把一些异素材（例如年代久远的报纸、杂志，甚至是二手爱马仕丝巾）应用其中，就算放在全世界来说也是相当创新的玩法。

靠「1 of 1定制」打响名堂陈冠希力捧 STEFAN MEIER PROLETA RE ART

过往就有不少像FDMTL 、Kuon 这种品牌以 Boro 这种传统日本工艺打造丹宁单品，这种宣扬日本传统工艺的玩法也令到不少后辈相继效仿，甚至是青出于蓝，这当中就有近两年冒起的新晋品牌 PROLETA RE ART。主理人 PROT 可谓是把 Boro 工艺玩得明明白白，在短短时间内便得到了 Poggy、Shai、A$AP Rocky 等潮流 Icon 的关注，前阵子还与Vibe仔教父 Ken 的个人品牌 Vujade Studio 推出限量联名，其火热程度大有超越前辈之势。

A$AP Rocky 上身 PROLETA RE ART 牛仔裤

Young lord 上身 PROLETA RE ART 牛仔裤

与 ken 推出的限量棒球外套与牛仔裤诞生于 2021 年，据主理人自述，品牌名称中的"PROLETA"就引用自"PROLETARIAT"一词，即“在资本主义社会中，无产阶级工人，无产者， PROLETARIAT (无产阶级)”。PROLETA RE ART 的概念引自曾经被丢掉过一次的旧衣服，经过修复和定制的彻底制作，复古加工，不仅仅是“REPAIR”，还有“RE ART”的感觉，为客人重生旧物并改造为艺术品， 正是 PROLETA RE ART 的宗旨 。

PROLETA RE ART 有这 3 个卖点特别吸引笔者，首先是大家知道的“独一无二 ”，由品牌出生至今也就推出了 160 件单品，每一件都拥有自己的编号，全部由主理人以及拍档 seahare13 手工制作而成，可以说是十分罕有。

每一件单品都拥有自己的号码随后是其“定制”、“终生修理” 的服务在市场上可谓是独树一帜，顾客可以向品牌提供一件旧的服饰或者是有破损的服饰（品牌也可提供一些基础款式），品牌不仅会帮它修复好，并且还会为这件服饰增加一些设计，例如 Boro 以及 Sashiko 刺子绣，令它变得更有设计感；再者就是“终生保养”，PROT 表示如果顾客一直穿着直到损坏，只要顾客愿意的话都可以交给他来修理，他强调这是一件「提供终生可穿戴的作品」。

PROLETA RE ART 有两条主线，一条是“UROBOROS”，另一条是“MEME”。“UROBOROS”引用了UROBOROS这个词， 意思为循环性、永久性、无穷性等 ，是以 BORO (褴褛) 工艺为主题的一个系列，也是市场上最受欢迎的一个系列。主理人对严重破损的复古牛仔裤或牛仔外套等进行高温清洗后，将全部部件拆卸并修理后，使用复古的美国方巾、100年前大正时代的日本蓝染旧布等拼凑而成，大量地缝有刺绣或缝纫机针迹后，再次重新缝制成原来衣服的形状，为服饰赋予新的生命 。

“MEME”系列是PROLETA RE ART比较早期的作品之一，引自“Internet Meme”。灵感来自于主理人从小接触的有趣的图像，像在东南亚旅行中偶遇到的歪斜米老鼠、小朋友画的宝可梦等。该服装线基本上全部都是由手工刺绣制作而成，选择主题的标准是主理人在日常生活中遇到的有趣画面，再通过他的改造、建模后，便有了现在的怪异辛普森、耿鬼等可爱的图案。值得一提的是“MEME”虽看似可爱，但造工丝毫不比“UROBOROS”差，而且价格更为吃香，可以作为入门的首选。

最后要说说 PROLETA RE ART 的入手问题，先说说牛仔裤的单价大概在 2800-4000 USD（因地区而异，日本更便宜）、卫衣价格基本上与牛仔裤持平，而牛仔外套价格则要达到 3600 USD。由于发售渠道偏少，建议大家在 MR.PORTER、FASCINATE 、H.Lorenzo 等店铺购买，如有特别定制要求的顾客可以直接 DM PROLETA RE ART 的官方IG，主理人 PROT 将会亲自为你服务。

STEFAN MEIER上个月，陈冠希在预告 CLOT x Nike Dunk High Flux That 时上身了一条视觉冲击感极强的裤子，这条集手绘、涂鸦感于一身的裤子正是其与 KB Lee 共同创办的品牌 Emotionally Unavailable 与 好友艺术家 Stefan Meier 于去年推出的系列。值得一提是陈冠希在前段时间推出的 NFT 项目 2426C 中也有找来 Stefan Meier 的团队 The Heart Project 合作，这也是该项目中的第一弹。由以上种种迹象不难看出，Stefan Meier 有望成为第二个 Dr.woo，在陈冠希的艺术家孵化计划中占据一个重要的位置。

到底要拥有怎样的才华和资历才会得到陈冠希的赏识？就让我们来回顾一下 Stefan Meier 职业生涯中都做过些什么。2016 年期间，当时还在洛杉矶 Mcarthur Park Studio 的 Stefan Meier 就已经与德国裔设计师 Bernhard Willhelm 合作，双方推出过一系列怪诞设计风格的服饰 ；与《astroworld》封面设计师 David lachapelle 是师徒关系，通过不断地学习，让 Stefan Meier 的艺术风格变得更多样化 ；2019 年开始，Stefan Meier开始与 DRx Romanelli 、KB Lee 等人合作，并成为了 Emotionally Unavailable 的平面设计师之一，这也是他人生中的一个转折点。在得到 KB Lee 和陈冠希的赏识后，Emotionally Unavailable 与其推出的手绘系列首次推出便赢得满堂喝彩，接下来在 MAXFIELD、GR-8 两间买手店的发售都瞬间售罄，这再次证明了陈冠希在挑选潜力新人上的眼光是非常独到。

发售渠道少，每一条都是手工涂鸦制作的“1 of 1”，Emotionally Unavailable x Stefan Meier 在短时间内赢得了 Shai 、42 Dugg 等欧美潮流 Icon 的关注，毫无疑问是去年的神裤之一了。

有了这次的成功，令到 Stefan Meier 更有底气去尝试更多不同领域的项目，就在去年 9 月，他与 Aiden Cullen 联手创办的 The Heart Project 便通过「卡通心脏」 NFT 赚得了第一桶金，随后就如上文所说加入到陈冠希的 NFT 项目 2426C 。由此可见，Stefan Meier 在接下来的几年里将会涉猎更多不同的领域，而这一条Emotionally Unavailable x Stefan Meier 涂鸦手工裤也仅仅只是开始而已。

在这个品牌商业化、全世界都想快速变现的年代，依然坚持「定制」、「1of1」策划的品牌显得弥足珍贵。希望这些品牌能在坚持自己的初心之余，也能靠自己的作品去获得相应的报酬 ，一直活跃下去。