推荐食品新品怎么做活动有效（如何为大促做准备）

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搜索电商是品牌的线上销售根据地，品牌方几乎都会在搜索电商上搭建自己的官方旗舰店，以官方的身份售卖产品，并为消费者者提供完整的售后保障。

618、双11、双12等大促节日则是搜索电商冲击高销售额的关键节日，像打一场硬战一般，几乎所有品牌方会在这些节日来临前投入高额预算，进行各方的营销和预热，以期获得爆款爆量、品效合一双丰收的结果。

然而并非所有品牌的投入和产出都呈正比，雷声大雨点小的情况比比皆是，究其原因在于，没有进行科学的落地研究，缺乏创新且可行的方法论支撑，在大促节日中失去竞争优势。

那么，当大促节日临来时，品牌方该如何用更加科学的方式，为大促节日做准备？「百事」、「炫迈」、「奥利奥」等食品行业头部品牌都在采用的智能创意解决方案，或许可以为您的品牌提供新的营销思路。

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食品行业头部品牌“大促”丰收

01、百事

●「百事」旗下薯片品牌投放CTR整体提升20% ；

● 针对店铺人群和拉新人群设置的不同文案卖点，使得店铺人群CTR提升20% ，拉新人群CTR提升25% 。投放更有针对性，整体效果均得到提升，并带来客观的销售额。

图 | CTR UP

从投放洞察的结果上看，这款薯片采取多口味产品组合展示比单产品展示效果要更好；面对店铺人群，产达产品口感效果较好；而面对拉新人群，social互动更受该类人群欢迎。

02、炫迈

● 投放CTR提升22% 。

● 投放洞察结论呈现结果：

1）背景：热爱类背景 > 蓝色背景（ 15%）

2）模特：王俊凯 > 素人男女（ 23%）

3）文案：对应主题类 > 功能类 （如：影视类主题“就是爱追剧”相比“美味持久”表现较好。

4）机制：折扣力度越大的文案越吸引消费者，“五折”表现最好。

图 | 炫迈投放趋势图

03、奥利奥

● 投放测试出最佳素材、产品样式、规格等等。

● 产品不同样式、规格等CTR一目了然，对于后续投放起到决定性指引作用。

图 | 奥利奥TOP素材测试

「百事」、「炫迈」、「奥利奥」等多个食品品牌在大促节日上，实现投放效果大幅提升，且通过元素组合、数据分析和标签洞察等，明确知道为何能够得到提升，即更精准、更深入的维度，得到完整的投放洞察结论，为品牌沉淀创意数据资产，并在后续的创意迭代中发挥优质标签的作用。

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食品行业创业迭代欠缺新方法论

作为食品行业头部品牌、新消费头部品牌，「百事」、「炫迈」、「奥利奥」等食品品牌在以往长期的常规投放中，发现越来越需要新的方法论进行支撑，以达到提高投放效率，提升投放效果、深挖投放洞察的目的。

新方法论需要支持内容分析、创意指引和创意沉淀等实质性行为，即深入洞察优质创意，深挖消费者的喜好。

不再局限于只知道某个创意的结果好，却不知道好在哪里，而是有真正确实的数据支撑，通过数据来告知什么是好的创意的，什么创意是消费者更加喜欢的。

同时创意数据能够沉淀，形成品牌创意资产，予以后续创意优化迭代、二次创作等，发挥创意的终极作用，实现品牌数智化转型升级。

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Kuaizi元素方法论

全链路智能创意解决方案

「百事」、「炫迈」、「奥利奥」等食品品牌引入Kuaizi元素方法论，依托Kuaizi全链路智能创意解决方案，提升多个品牌投放CTR，品效合一，大促期间取得不俗战绩。

以AI技术分解创意、程序自动化千人千面、实时创意数据分析指引优化、创意大数据管理平台，全链路智能创意闭环，助力品牌投放效果优化，反哺品牌创意内容建设。

图 | 全链路智能创意解决方案

01、元素级别拆分

通过筷子的元素方法论，将传统的整图投放测试方式进行优化升级，数据维度拆分至元素级别，通过元素级数据分析找到更为精准，明确的创意洞察。

图 | 图像千人千面

02、图片标签化

创意通过AI拆分技术，降维成元素维度附上对应标签之后再通过API接口统一推送至对应投放媒体平台。

图 | 超级推荐/直通车

图 | 标签体系

03、降维分析

平台回流数据结合筷子元素级AI算法，将平台数据拆分至元素数据，从而实现创意降维分析，得到更为精准的创意数据结论。

图 | 标签洞察

04、数据归因

将降维后的元素及其对应数据通过筷子系统的AI算法进行整合分析，结合千人千面的创意投放模式，从而精准得出不同人群对应不同创意的真正喜好。

图 | 投放优化迭代

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大促期间，任何一个小的因素都会影响投放的结果，包括版式、卖点文案、组合方式等等，尤其是食品这一类目，因此，大促前的测试十分关键，测试后的归因则是未来创意实现更大价值的关键动作。

Kuaizi元素方法论及全链路智能创意解决方案，通过对创意的拆解，将图片好坏更为量化的体现出来而不是主观判断，使得创意的应用更有依据，元素级别的数据分析和标签洞察，对于未来创意的产出和使用也更容易有明确的方向性。

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