雀巢缩减品牌组合（雀巢收购Bountiful核心品牌）

记者 | 黄华编辑 | 谢欣，今天小编就来聊一聊关于雀巢缩减品牌组合?接下来我们就一起去研究一下吧!

雀巢缩减品牌组合

记者 | 黄华

编辑 | 谢欣

当地时间8月9日，雀巢健康科学宣布成功完成对全球膳食补充剂巨头Bountiful公司旗下核心品牌的收购，包括自然之宝®（Nature's Bounty®）、Solgar®、Osteo Bi-Flex®、普丽普莱®（Puritan's Pride®）、Ester-C®和善堂（Sundown®）。

雀巢健康科学是雀巢公司2011年成立的医学营养品公司，其产品涵盖特殊医学用途的医学营养产品和消费者保健（功能）食品两大领域，目前拥有的品牌包括来自美国的有机膳食营养补充剂品牌Garden of Life、膳食补充剂品牌Pure Encapsulations、澳大利亚的体重管理品牌OPTIFAST以及全新上市的美国胶原蛋白品牌Vital Proteins等。

雀巢健康科学向界面新闻记者介绍，自然之宝、Solgar、普丽普莱均聚焦健康食品，大多涉及营养补充剂品牌；Osteo Bi Flex做的则是关节护理补充剂。这些不同的业务能为雀巢在产品和渠道端做补充。

可以看到，近年来，雀巢健康科学收购动作频繁。除了收购美国胶原蛋白品牌Vital Proteins多数股权这一举动之外，该公司还在2020年2月5日宣布对Aimmune Therapeutics追加2亿美元的股权投资。标的是一家针对可能致命的食物过敏进行药物开发的生物制药公司。

一系列操作表明，雀巢健康科学正在健康科学领域不断加码，进行业务扩张。这或许也因为，这家消费品巨头急需新的业绩增长点。

起源于瑞士的雀巢，最初是以生产婴儿食品起家。在中国，该品牌的奶粉、咖啡耳熟能详。但这并不是这家食品业巨头的全部业务。其业务板块还涉及调味品、工业原料、糖果、素食、宠物食品等。但是，当前雀巢的几个传统业务板块都存在下滑。

雀巢2020年业绩报告显示，由于瑞士法郎对大多数货币的持续升值，以及受到资产剥离的负面影响，雀巢2020年收入843亿瑞士法郎，同比下滑了8.9%。这是其自2012年以来雀巢收入首次跌破850亿瑞士法郎。而在该公司公布的七类产品的业绩中，水业务收入有机增长为-7%，糖果业务为-1.5%，报告期内前述品类的销量分别下滑了5.5%和1.1%。

不过，由于普瑞纳宠物护理和雀巢健康科学业务的支撑，雀巢有机增长达到3.6%，其中实际内部增长率为3.2%。也因此，对于当年业绩，雀巢首席执行官马克施耐德彼时提及，雀巢2020年推进了产品组合转型，不断做强雀巢健康科学业务和直接触达消费者的业务领域。

除了自身转型升级的需要，雀巢对健康科学的执着还来源于行业发展趋势。据动脉网报道，目前，全球特医食品的市场规模大概为560亿-640亿元人民币，每年以6%的速率在增长。而雅培、雀巢和达能是全球特医食品市场前三的竞争者。三者2019年销售之和占整个市场的70%。