英孚少儿英语大规模闭店（英孚发力幼儿英语赛道）

孩子的教育永远是中国家长的一大心病，随着二胎政策的开放、社会竞争的不断加剧，家长们对孩子的教育早已从三岁娃娃开始抓起，这也反应出近年来幼儿教育、学前教育市场的火热。

咨询公司Frost & Sullivan的预计，国内幼儿教育服务市场的规模将在2021年增长至9200亿元，复合年均增长率为14.3%。据艾媒咨询的数据显示，学龄前教育支出占中国家庭年收入比重高达26.5%。

根据Frost & Sullivan数据模型预测，中国学前教育市场规模将达万亿级

学前教育的火爆让各路教育企业纷纷杀入学前市场，俨然已经成为教育行业的兵家必争之地。那么，为什么学前教育会在近几年迎来爆发？

从宏观层面上看，学前教育行业的师资资源近年来不断吃紧、幼儿园师生配比逐年下降，导致家长在幼儿园之外寻求新的教育机会，催生了整个学前教育行业的火爆。

幼儿园只对孩子进行学前基础教育，家长们的多样化、个性化教育需求难以在幼儿园中得到满足，而商业机构能够更加灵活地对幼儿进行针对性教育。另外，随着现代社会人才竞争的加剧，以及精英教育意识的普及，家长也需要孩子在幼儿园外，有附加的学习补充，比如说语培、艺术、STEAM等多样化的课程成为家长追逐的对象。

尽管在政策和家长需求的双重驱动下迎来高速增长，但学前教育行业依然乱象丛生，比如，培训机构鱼龙混杂，水平良莠不齐，市场需求很难被满足。

“边烧钱边融资”的野蛮生长成为此前教育行业的默认做法，这也导致行业在资本的助推下，一味追求融资故事与公司估值，饮鸩止渴式的扩张导致导致教育行业对产品、服务本身的忽视。事实上从近期一些教育行业的暴雷来看，估值驱动的企业已经难以为继，教育本身还是一个面向C端的行业，教育企业能走多远，还是要回归产品的质量和效果。

36氪的数据显示，截止今年11月，少儿英语培训机构融资事件数量从去年的48起锐减至19起，可见学前教育行业正在进行一场洗牌。

对于教育行业而言，产品复购和口碑推荐显然比流量更加重要，尤其在资本寒冬之下，可持续的盈利模型也成为如今资本方最看重的一点。想要真正成为用户认可的教育品牌，则需要一切从孩子的成长需求出发，这也更加考验教育机构本身的内功。

教育巨头英孚，双翼进入幼儿教育赛道

面对教育行业的洗牌，老牌教育巨头拥有明显的优势，目前，英孚开始全力布局幼儿英语教育赛道。

面对千变万化的市场环境，不盲目追求利润、抓住教育本质才能跑的长远。与大多数互联网起家的在线教育企业不同，起源于瑞典的教育巨头英孚已经在线下市场深耕细作50多年，“稳”成为行业和用户对英孚的直接感知。

事实上，英孚在线下英语教育上已经积累了庞大的用户群，今年上半年，英孚进一步推出第一款在线1对1外教产品。值得注意的是，这款产品并不是单纯的线上教育产品，而是结合英孚多年的线下教学优势，共生的线下与线上整合的双翼产品。可以看出，英孚稳步打磨产品的决心与行动，以解决线下线上诸多教育痛点。

英孚教育青少儿英语中国区总裁白皎宇表示“作为一个教育机构，最应该花钱的领域是产品研发和教师培训。在英孚，比起市场推广，我们会更注重教师的人员培训和招聘，更注重教学方式的研究。”

英孚教育青少儿英语中国区总裁白皎宇

2019年12月3日，英孚发布了新的产品策略：它将通过内核与外延的教育组合拳，布局幼儿英语产品体系，大胆提出全新的产品主张：让幼儿英语从英孚起步。

为何让英孚有如此的自信让它成为幼儿英语教育的首选品牌？白皎宇表示“我们希望能以语言为核心，贯穿全人教育，解锁全能宝贝。我们的全新幼儿英语探索课程，不仅能帮助孩子提升英语能力，还能锻炼其沟通、合作、创造力等软技能；帮助实现性格养成，全面发展其好奇心、自信心、适应力和社交意识。”

串联“线下 线上 移动”

全方位提升语言学习效果

不同于科学、历史等认知类学习，语言学习除了需要一定的学习强度之外，更加需要语言环境的推动。而对于学龄前儿童而言，自制力较弱、注意力难集中，光靠纯线上的教育模式难以奏效，事实上就算是成人语言学习，也难以通过纯线上的手段进行快速提升。

语言学习离不开线下的对话实践和面对面学习，但与此同时，纯线下课程已经难以满足用户课后补充学习，以及交互式、陪伴式学习的新需求，这也是为何英孚采用线下线上整合的双翼课程模式的原因。

线下线上结合的课程模式并不新鲜，但始终存在教学内容衔接错乱、线下线上教学重点矛盾、学习上顾此失彼等问题。更有甚者，线下线上教学并没有让孩子更加高效地完成学习成长，而是加重了孩子的学习负担，反而导致学习上的不聚焦和低效。

与单纯的线下线上结合类的教育产品不同，英孚的双翼课程从产品开发源头就进行了线下线上同步内容和平台的衔接，从而实现针对每个学生的个性化教学。

在英孚双翼课程中，线下是全英文浸入式的小班课，而线上是外教一对一的线上课。线下小班可以提供丰富的教学方式，除了多媒体视听交互之外，还可以通过游戏化教学、卡片式教学等方式进行寓教于乐；而线上一对一外教课不仅可以突破时间空间限制，还能找出每个孩子的不足点，进行针对性的提高练习。线下和线上课同步教材，教学目标一致，可以帮助学生告别脱节，学习加速。

线下线上双翼课程形成了一个教学场景闭环，让孩子不管在家里还是学校都能保持学习状态。但课程结束之后，英语表达的习惯依旧需要不断地刺激来养成。

正如很多家长希望创造家庭语言环境，想让孩子随时随地练听说，但又因为自身发音不标准或闲暇时间有限而困于其中。此次，英孚全新推出跨时代智能英语学习音箱——英小孚Study Buddy，音频内容与线下课堂完全同步，同时全天候融入生活场景，成为孩子的24小时随身英语陪练，培养孩子的学习自主权。可以看出，英小孚智能音箱，致力于成为线下线上课堂之外，能有效覆盖用户英语学习场景的移动硬件设备。

此外，英孚还全新升级了家庭辅导APP，实现家校无缝衔接，在孩子端能够进行智能语音评估，反馈学习效果，在家长端提供海量家庭辅导资源，帮助了解孩子进度，以满足家长进行家庭英语教育的需求。另外，英孚推出在线原版阅读服务，帮助家长解决孩子英文阅读选择难题。

文化浸润，辐射孩子的教育外延

丰富孩子语言教育的“文化”这一环

语言的学习不仅仅是对语法、词汇、日常表达的学习实践，更是对外来语言文化、外来思维习惯的学习体验。语言是文化思维交流的桥梁，若没有对多样文化的深入感知及体验，语言的学习将永远停留在“能听得懂、能说出口”的浅层意义上。

语言学习需要文化体验上的反哺，特别是对仍处于成长期的孩子来说，了解文化本身的魅力有助于养成对外来语言的兴趣，同时也能提升个人综合认知。一方面，孩子需要懂得如何通过语言学习外来文化，另一方面，孩子也需要懂得如何通过语言向外来文化展示中国文化。

英孚通过习得、体验、输出“三步走”的策略让孩子们实现文化浸润，为了达成这三个目标，英孚从 4 个纬度进行教育拓展，分别是课外实践、国内研学、国外游学和平台展示。

在这四个维度下，英孚推出了语言运用俱乐部，组织孩子参加圣诞节晚会、魔法下午茶、牛排小厨师、地球一小时等活动，在娱乐中习得英语文化；通过国内亲子营，让家长带着孩子漫游西双版纳、内蒙古草原、敦煌丝路，体验古今文化；还有新加坡亲子营和布里斯班亲子营等活动，帮助孩子了解东西方差异；更有跨界诗词诵读会、用英语讲中国故事等活动，不仅为孩子提供自我展示的平台，还能帮助孩子对外展示中国文化、输出中国文化。

12月3日，英孚青少儿英语幼儿英语产品发布会在上海举行，基于长期幼儿英语学习研究及家长反馈调研，英孚教育青少儿英语正式推出了全新英孚幼儿英语探索课程双翼版，通过行业领先的革新技术，以全人教育为核心，为3-6岁的儿童提供一体化、沉浸式的学习解决方案。

著名演员喻恩泰博士主持了整场发布会，曾在《声临其境》中因为莎士比亚戏剧做英文配音而技惊四座的他，谈及英语学习及孩子的培养时表示：“通过英孚幼儿英语探索课程双翼版和智能学习伙伴，我能感受到教育的方式已经不再局限于传统的口传身授。前沿的科技和教育理念，将会更好的提升孩子们的语言学习效果，改变未来的学习方向。”喻恩泰博士还与英孚的学员默契配合，现场用英文演绎纪伯伦的名篇；更有年仅6岁的小学员精彩还原莎翁名作《哈姆雷特》，赢得满堂喝彩。这不仅是英孚青少儿英语出色教学成果的展示，更充分体现了英孚不止步于语言教学，而是通过文化浸润，对全人教育的深刻践行。

随着全新的英孚幼儿英语探索课程双翼版及智能学习伙伴的推出，英孚中国将持续打造智能学习生态系统，让学生通过教学和体验掌握开启未来世界的技能。但英孚的野心不止于幼儿英语，在一个人从幼儿到少年再到青年的十余年里，英孚正持续关注教育的每一步，赋予孩子更多与世界自由沟通的底气。

英孚的双翼课程或将成为少儿英语教培市场的一个产品样板，搭配英孚的硬件、APP等各种教学辅助工具，不仅打破了传统线下线上的种种局限，还最大程度上保障了教学体验与教学效果，同时也能减少家长的不便利性。在线上教育经历一场洗牌的同时，线下教育巨头开始入场反杀。