奥迪双钻果宝战神（奥迪超A元气森林不甜）

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2023第24周，6月9日—6月15日）TOP5营销案例，下面一一呈现，奥迪的花式“A”可以说是全场最佳。

本周案例排名

奥迪

《人生没有模板》

排名	案例
TOP2	元气森林《反水攻略》
TOP3	京东电器“爆款开爆”
TOP4	海澜之家《中国父亲的100份快乐》
TOP5	小红书“今天啡一个”

TOP1奥迪

花样玩“A”彰显年轻精神

年轻人常常自嘲，背英语单词时从A背起，单词表上第一个出现的词汇就是abandon（放弃）。

但奥迪却携手亚运征途赛事，将以“A”为开头的单词玩出新花样。

奥迪《人生没有模板》

“专家建议：这一届年轻人只有一条出路，努力拿到高分A。”短片以这句话开始，交代了社会对年轻人的“期望”。

年轻人却说，“我要的A和你的不一样”。她可以从“abandon”背起，却在30岁裸辞去留学，绝不轻言放弃；他可以在AI导致的失业潮中选择换一条路，another何尝不是一种勇敢；她可以在擂台上谦虚道请多指教，又奋起出击不言败，这就是Alpha的特质；他可以在电竞比赛中作出及时的action力挽狂澜。

“人生没有模板，各有各的A法”奥迪的这部短片可以说将A玩出了多种花样，将年轻人不服输的气势展现得淋漓尽致。

TOP主编点评

字母A，是四六级词汇书的第一个单词，是电竞中的普通攻击键。它在一些评分中代表着最高等级，也是奥迪（Audi）品牌名的首字母。

奥迪此次的广告片短小但精悍，将一个普普通通的字母，玩转出独属于年轻的热血。

我们常常在热搜中看到“专家”建议年轻人这样那样，仿佛他们只有一条路可以走，这个现象遭到了绝大多数年轻人的反对。奥迪由这一点开始延伸，可谓是洞察时事。

短片由“专家建议”，到年轻人不断突破桎梏、反抗枷锁的多元化处事法则。随着几个以A为首字母的单词一一闪现，视频落点定在电竞选手比赛时的Action上，映照着本次奥迪与亚运征途赛事合作的主题。

本次奥迪合作的车型Q4e-tron以超A感受著称，传递出未来生活态度，也正与年轻人的勇往直前精神、电竞赛事中永不言败的体育精神相契合。

一条线走到底的表达方式，讲究短平快，让奥迪想体现的品牌精神直击消费者心智。“各有各的A法”，年轻人的多元选择没有模板，每个人都有旷野般的人生。

元 气 森 林

新旧之争传递新品卖点

元气森林推出新品，安排了一个略显浮夸的小故事。

不同于罗永浩那部无糖可乐的病毒广告，这一次，品牌讲了个“帮派故事”。

元气森林《反水攻略》

这次帮派故事的背景，设置在B集团卖旧货还是换新货纷争的关键时期。老派拥护者红少推崇的旧产品已出街20年，大家早已习惯旧口味。新时代宠儿齐哥的新品却后来者居上，俘获了大众的口味。一番混战后，坚持旧产品集团元老们终于发现，以甜为贵的时代终将过去，“少加三块糖”的元气森林冰茶才是正道。

元气森林的这则广告，颇有种在看喜剧小品的感觉。广告中人物的吵闹和剧情推进，将新品少糖的卖点传递给屏幕外的你。片中的背景设置，也映照了现实生活中人们逐渐不再追求饮料甜度，反而更加注重健康、追求无糖少糖的情况。元气森林不仅用玩梗的方式发布新品，也塑造出贴近年轻受众需求和喜好的品形象。

京 东 电 器

病毒视频传播平台优惠

“爆”这个字常常出现在优惠促销中，京东便利用这一点大秀花样。

京东电器“爆款开爆”

一个小孩躺在马路中央呼呼大睡，被路边的老式爆米花机“爆”醒，竟爆出闪迪闪存盘；奶奶在家看着孙子午睡，孙子的鼻涕泡能“爆”出一部红米手机；男女约会时的香槟气泡，一个个“爆”出小米摄像头；女孩们吃撒尿牛丸，爆汁的同时，也爆出一个华硕电竞游戏本……原来生活中能“爆”出这么多新电器！

618来临之际，京东用这么一则场景丰富、形式多样的病毒视频，让爆爆爆爆爆爆在用户的脑海里挥之不去。广告用不同的主题和片中出现的多个品牌和不同种类家电，将“爆款开爆”的平台优惠、电器品类丰富可以满足多种需求的信息点传达给消费者。诙谐又令人意想不到的方式让人眼前一亮，彰显出平台的年轻化形象。

● 海澜之家

父亲节即将到来之际，海澜之家寻访了100位来自各行各业的中国父亲。并用这些真实的故事，将身为父亲的100份快乐传达给大家，也为所有的父亲送上祝福。品牌还在北京、上海、重庆、广州、厦门、长沙六大城市打造沉浸式父亲节公益影像展。没有剧本，没有滤镜，在这个父亲节，只有中国式深情。

海澜之家《中国父亲的100份快乐》

● 小红书

小红书以“今天啡一个”为主题，与多个咖啡品牌联手在上海举办了首届咖啡生活节，并发布一条短片讲述上海的咖啡文化。从咳嗽药水到续命水，再到如今的万物皆可咖啡，上海人“嗜咖如命”的形象也就此烙印在人们脑海里。此外，小红书还发布《咖啡趋势报》，讲述咖啡的潮流文化。

小红书“今天啡一个”

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