店主对logo的总结（Logo营销可以怎么玩）

很多人认为，logo承担着品牌认知的重要作用，就只能一成不变，实际上，logo对品牌来说，绝不仅仅只是视觉层面的摆设，而是一种自带营销力的符号，在品牌营销中大有可为。那么，logo营销可以怎么玩呢？今天，大华上智小编给大家介绍3种高级有效的玩法，一起来看看！

什么叫logo升级营销？就是借力logo升级这件事本身进行高调的话题营销。

2021年四月份，雷军花了200万，找国际顶级设计大师原研哉升级小米logo，一时间轰动全网，不少网友纷纷吐槽花200万升级了个寂寞。

无独有偶，近期，爱玛电动车联合苹果设计师Rob Janoff，也做了logo升级，然而同样被网友吐槽变化太小，荣获“雷军之后的又一个冤大头”称号。

尽管网友吐槽不断，但从品牌营销的角度来看，小米与爱玛的logo营销都做得极为成功。首先，两者原先的logo已经具有极高的辨识度，本就不适合进行大刀阔斧的改变，百万升级logo，营销的意义大于设计；其次，花上百万，就能与十分知名且有话题度的设计师捆绑营销，既保留了品牌资产，又增添了不一样的品牌内涵，同时还炒热了话题度，一举多得，比常规营销更加经济有效。

此外，知名的logo营销还有“支付宝蓝上加蓝”和“元气森林新LOGO没‘気’了”等。

利用logo升级的品牌事件进行营销是最常见的logo营销方式，但需要注意的是，logo升级营销要做出效果，必须给网友提供可供社交讨论的话题，上文提到的知名设计师、百万费用、没“気了”等等，都是能让网友聚在一起交流讨论的上好话题，从而引发了广泛的传播。如果logo升级本身就不具备话题性，那么做logo营销，90%都是无法扑起水花的。

顾名思义，logo联名营销是指借用品牌跨界联名的时机，对logo进行修改，并大力营销。在logo联名营销上，喜茶是10级玩家。

近期，喜茶在官方微博上发布了新logo，黑色小男孩变成了齐肩短发，长睫毛，带发夹，带bulingbuling耳环的粉嫩小女孩，并配文“Heygirls！夏日清甜女团，7.8出道”，不少网友误以为喜茶准备搞一个新的IP小人，但实际上，这是喜茶与3CE联名而做一次logo营销。

实际上，这并不是喜茶第一次这么玩logo，不早前，《梦华录》热播时，喜茶与之联名，就曾将logo小人换成古装扮相，同时还画了一个赵盼儿的小人。

更早之前，喜茶与日本潮流教父藤原浩合作时，logo小人则又是“黑脸”又炸毛；而与和FARMER BOB联名时，就给小人配上FARMER BOB标志性的「络腮胡」……

Logo联名营销，更适合IP化的logo，具体的形象，为品牌联名时，融入联名品牌元素提供了更多的可能性。而logo联名营销，既可以吸引关注，引发联想，赋予品牌话题性，加大活动传播效果，同时也能拉近品牌与消费者之间的距离，并赋予品牌IP多面性。

logo生活化营销，则是指结合当下时事热点或者社会潮流趋势而临时改动logo并进行事件营销。

前段时间，蜜雪冰城出新品，便借河南高温的热门，做了一波logo雪王“黑化”的话题营销，#雪王晒黑了#的话题一度冲上热搜，网友们津津乐道，热度居高不下，营销效果十分出色。

Logo生活化营销做得同样出色的，还有奈雪的茶。抓住现代年轻人不想卷、卷不动只想摆烂的心理，奈雪的茶也利用logo，做了一波出色的新品营销。在新品上线后，奈雪将外卖logo换成了“摆烂桃”的简笔头像，并且在微博上做起了连更。目前，日更的logo，成功勾起了粉丝追更连载漫画的热情，奈雪收获颇丰。

此外，去年疫情期间，很多品牌都推出了临时的“疫情版logo”，为品牌增添了不少好感度。如，金拱门将M一刀切，分成了两个N，并保持着一定的距离感，呼吁大家在疫情期间注意保持距离；而星巴克则是给双尾美人鱼戴上了口罩，呼吁大家保护戴好口罩，保护自己也保护他人。

Logo生活化营销，能够将网友的注意转移到品牌上，借助热点的势能从而达到良好的传播效果，这种营销方式，更适合人格化的logo。需要注意的是，Logo生活化营销动作必须快，才能蹭到“热点”的效果；其次必须符合品牌人格调性，否则容易翻车；再者则是必须有趣又有料。

以上，便是logo营销3种高级有效的玩法，你学会了吗？大家可以结合自身情况，选择适合自己的方式进行营销，赋予品牌更多的可能性。

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