新款牛奶粉和红牛奶哪个好（女性朋友的福音来了）

据相关媒体报道新希望乳业将在本月上市一款针对女性的功能饮料“即刻闪耀”，主打“抗疲劳”，定位为女性版本的红牛，零售价8元。

就目前来看新希望乳业的营收并不理想，2020年第一季度，新希望乳业股份有限公司实现营业收入10.55亿元，同比下降13.66%；实现归属于上市公司股东的净利润为亏损2644.24万元。

而新希望乳业也一直在布局大健康饮料市场来增加公司的营收，新希望乳业旗下子公司新希望V美曾在今年5月推出了一款“小绿瓶”膳食纤维水打响了进入健康饮料市场的第一枪。“即刻闪耀”这款女性功能饮料的推出加速推进新希望乳业进入健康饮料市场的步伐。

新希望乳业近年营收不理想

据了解，新希望乳业成立于2006年7月，原本为上市公司新希望六和旗下乳业资产，于2019年1月25日，在深交所举行敲钟仪式。

随着新希望乳业的上市钟声的敲响，新希望乳业此前的一些财报信息也被挖掘了出来。据Wind数据显示，2016—2018年及2019年前三季度，新乳业分别实现营业收入40.53亿元、44.22亿元、49.72亿元和42.22亿元，分别同比增长3.53%、9.09%、12.44%和13.22%；实现扣非后归母净利润分别为1.15亿元、2.03亿元、2.04亿元和1.52亿元，分别同比增长204.07%、76.71%、0.71%和-4.04%。

从以上数据可以看出，2016年—2018年以及2019年前三季度新乳业营收增速都在不断升高，但其扣非后归母净利润增速却不断下滑。

一般而言，观察上市公司业绩时，扣非后的归母净利润情况十分具有参考价值。扣非净利润为负或增速下滑说明其主业不济，公司后续发展堪忧，亟须转型升级破解发展难题。

不仅扣非后归母净利润增速度不断下滑，新希望乳业的营收和归属于上市公司股东的净利润也出现了下滑，财报显示2020年第一季度，新希望乳业股份有限公司实现营业收入10.55亿元，同比下降13.66%；实现归属于上市公司股东的净利润为亏损2644.24万元，同比下降216.79%。

寻找新的增长点，进入健康饮料市场

在主要营收利润增长乏力下滑的压力之下，新希望乳业势必要寻找新的业绩增长点，健康功能饮料市场成为新希望乳业看好的市场之一。

据相关数据显示，2015年，中国功能饮料市场规模达606亿元，同比增长15.16%。2013年—2017年，功能能量饮料的年均增幅达到23.5%，预计到2020年，中国功能饮料零售量将达到150.37亿升，零售额将达1635.28亿元。

年5月新希望乳业旗下公司推出了一款“小绿瓶”膳食纤维水，定位功能性水饮，以此进入健康功能饮料市场，此次新希望乳业再次推出针对女性的功能饮料“即刻闪耀”加速进军健康功能饮料市场的步伐。

女性群体面临很大的压力，无论是家庭、社会，现代的女性要同男性一起竞争，同时还要承担更多家庭中的责任，而市面上为女性研发的抗疲劳产品非常少，对于“即刻闪耀”来说这是个机会。

但是女性版的功能饮料是个相对空白的市场，消费并不成熟，第一个吃螃蟹的人需要面对的困难可想而知，“即刻闪耀”需要花费大量的时间、资源来教育市场和消费者。因此“即刻闪耀”能否获得消费者的认可拉动新希望乳业的营收还需要拭目以待。