李宁耐克图标区别(从耐克和李宁标志的诞生史)

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李宁耐克图标区别(从耐克和李宁标志的诞生史)

李宁耐克图标区别

【刘与刘定位设计】010

从耐克和李宁各自标志的诞生历史,窥探定位设计与传统形象设计的本质区别。对照一下你自己的标志,属于哪一个?…

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刘与刘:NIKE的标志是怎么诞生的?当初,耐克的前身是美国蓝带体育公司,主要代理日本鬼冢虎的田径鞋品牌。后来耐克的创始人之一鲍尔曼发明了一种运动跑鞋,市场反馈非常好。鬼冢虎想占为己有,最后导致双方分手。为此,蓝带公司急需一个新的标志和新的名字(之前用的是鬼冢虎的标志和名字),用在鞋和广告上。

因为此款鞋设计的非常舒适,使运动员能够更快速地赛跑,所以,标志想体现“动感”,就是“嗖”的那种感觉。就是我们现在看到的那个“✓”标志,它代表了“速度”。

那NIKE名字怎么来的呢?全公司征集,这是其中一个。选中它的主要原因是,NIKE也是古希腊神话里的胜利女神的名字,代表“胜利”,拥有惊人的速度。这与跑鞋的属性相吻合。

所以,我们来看一下,NIKE的标志设计和命名逻辑,与定位设计所主张的观点惊人的一致。视觉符号(✓)和名字都传达“速度”的含义。

我们再看李宁的标志诞生历史。李宁在1988年退役,第二年加入健力宝,创建“李宁牌”服装。但那时的李宁牌服装就是贴牌生产而已,没有独特的卖点,完全靠李宁的声誉创建起来的。标志就是字母“L”的变形。所以,“L”代表什么呢?只是代表“李宁”而已,那么“李宁”又代表什么呢?李宁是体操运动员,只是代言一个叫“李宁牌”的服装。

换句话说,“L”没有代表某个概念,只是代表名字。那么,潜在顾客看到“L”时,就联想不到你的特点,就是知道你是名人而已(但是别忘了,名人也会过时的)。NIKE最初诞生时,美国人看到“✓”联想到的是速度。为什么?NIKE的名字隐含着速度,再看到“✓”符号,很容易产生逻辑链接。

所以,我们现在看到李宁的标志又换新的了,想提升品牌形象。但是无效,即使国际设计公司操刀也无效。最初的设计基因就错了,在原基础上去调整,没有意义。

李宁的标志设计过程,就是典型的传统形象设计过程。其实,纵观李宁的发展史,李宁品牌的基因在“运动服”品类。他应该聚焦于此,成为运动服的领导品牌。当然,你要深度地去研发产品,而不是靠明星的光环效应。

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