为什么大烂片有很多人喜欢看（得认真谈谈烂片为何会烂）

《圆桌派》第三季最新一期（3月13日）谈论的话题很有意思，主题是《烂片》。究竟谁该为烂片大行其道负责？本文为该节目精彩片断节选。

烂片：怎样算烂？为何会烂？

圆桌派3 | 第11集

嘉宾：汪海林、马未都、李艾

票房、收视率

这一切都是可操纵的？

窦文涛：今天这个娱乐界，是角大还是本大？

汪海林：还是角大，这不得不承认。比如以电视剧为例，电视剧和平台都是，你是什么演员我才买。实际上，一个戏一开始搞定演员了基本上就挣钱了。

窦文涛：像我们做电视节目的，假如一切都是可信的，我的收视率好了，那么我自然要应该往这个方向走。

但是呢，他（汪海林）给我制造了一种阴谋论，至少在我脑子里，就是说假如这一切，都是可操纵的呢？

我现在就看到有些投资商，我就觉得就是，有条件要上，没有条件创造条件也要上。

既然投了钱呢，他必须成功，他怎么必须成功呢？就是所谓的上手段。

你比如说听业界也有这种传闻了，买数据啊，可以做数据，说这戏没有拍好，怎么办呢，走其他的公关的渠道，把它的口碑弄上来。

李艾：所以现在宣传费很高昂。

汪海林：电影里有一个行话叫做票补，头三天的这个票房，都是制作公司自己买的。

现在就是变成，你营销的成本越来越大，原来我拍了电影，我就该收钱的，现在还得花钱，得去买票，去锁场。

制片人现在很可怜。就是买收视率的事，这个钱是你的利润，给逼着掏出来买。上次有一个制片人就这样，说他的片子收视率低，要把他的剧撤下来，我就给他打电话，我知道他很难过，我说，这个时代我有你这样的朋友很满足，你看所有人都买（收视率），你能够坚持不买，撤档也不买，他说，兄弟我买了，我买错了。这玩意还有卖假货的。

窦文涛：你们这些学艺术，文学的人，对创作怎么看？

汪海林：想到过各种可能，就是没想到衡量创作艺术的标准要花钱买。

马未都：这个太可怕了。

汪海林：这是我们接受不了的。

窦文涛：这就等于是被资本操纵。

马未都：你如果不买你就是等死。简单的说，大家都在加塞，遵守规则你永远在后头，生活不下去。

汪海林：现在买片费用比如150万，播出平台说我给你50万，剩下的钱收视率达标以后付。这50万是给你去买的。你不买后面那100万没了。制片人被逼成去干这种事。所以我一直说我们这个行业到处都是犯罪嫌疑人。

小鲜肉 大IP=烂片？

窦文涛：汪老师，你长年一直痛批烂片，今天大家都在说这个烂片烂剧，充斥咱们的视听。

马家辉，香港的一个作家，他有个观点。他说这个烂片是必须要有的。有了大量的烂片，才能滋养出一些好的。即便是好莱坞，这一年生产的片子，百分八九十也可以叫做烂片吧？烂片烂剧，是不是就像土壤一样，正常的一个现象？

汪海林：是的。这个是正常的，一定是烂片是多数，但是不正常的是，有一些烂片被包装成好片，我这个嗅觉很敏感，就知道哪些是烂片，就不去看。

比如有几个演员他只要出现，就是烂片。我一直有一个公式，只要出现小鲜肉演员，靠小鲜肉的颜值来卖的，这个戏一定是烂剧。

如果有一个老戏骨搭着他，演配角，没问题。比如《老炮儿》 没问题，你旁边搭多少小鲜肉没关系，因为主演是冯小刚。

但是主演是小鲜肉，靠他卖这个戏，如果他再搭上大IP，（一定是烂片）。

我有一个模式，大IP加小鲜肉，这是个烂片模式。

“很多观众的趣味，更适合看烂片”

汪海林：电视剧跟电影还是有些区别，电视剧是2B的，电影的是2C的。电影是卖给一个一个成千上万的人，你操纵不了，很难控制，你要操纵他，你就得花钱，比如说票补，真金白银你也得掏。

但是电视剧、网剧搞定购片方就可以。何以搞定？人家也要向领导有交代，你就告诉他：有大IP，有小鲜肉，小鲜肉为什么可以卖钱？因为他有流量，他可以兑换成多少个观众看。

这些一切的一切，没有人谈到剧本、故事内容，它就一定是烂片。

李艾：也是，我听说现在卖片的模式就是，你的主要男女演员是谁，故事大概是什么，然后基本上就能定出大概的价钱了。

马未都：他刚才说的票补我有点感觉，其实就是不知道看什么的时候，就看哪个电影卖的好，这不就票补起作用了吗？

汪海林：对，它的票房排前头。

窦文涛：烂片高票房这个问题，你怎么解释？

汪海林：烂片高票房其实它还是在某种程度上迎合了一部分观众，这其实是冯小刚有一个论点，他遭到很多人痛骂：他说是因为有垃圾观众，（所以才有垃圾电影）。

汪海林：当然这个说法可能是偏激的，但是也反映出我们很多观众的趣味，确实还是可能更适合看烂片。

窦文涛：所以烂片不应该当成个贬义词。

汪海林：是，它是跟整个大众的欣赏趣味是有关系的。

我们开始并不知道收视率被操纵了，然后我们就研究说，这几个戏为什么收视率都高，我们怎么努力超过它。

后来研究了一阵以后，我发现了，我们确实比较难找，这些戏的那种劲，就是它要有傻…感。

窦文涛：我那天跟一个广告客户聊，我说，实际上，谁关心最终的真相，比方说做节目的人，投了钱的人。

我这节目要收视率，咱是不是可以做一做。要口碑吧，口碑也可以做一做。

对于投放广告客户来说，他也是个经理，他也要跟老板交差，说你看我也是拿数据说话，我为什么跟这家投放，跟这个戏，因为有数据。

数据摆着，老板也认可，于是最后就变成，谁都没做错。

我觉得汪海林提出来的，到我脑子里想到的，是个哲学问题，是个世界的本质的问题，我现在慢慢觉得，就是说其实是不是大家都在似是而非的活着。

中国有句话，这个无为有处有还无，这个假作真时真亦假。这个声势造起来了，你说它是造的，它是假的，可是也许真的大家就追看了，就像马爷说的，排片排行榜第一名，都去看，那人就是多了。

看到你的广告的人也就是多了，你的销售就是上去了，于是，你知道吗，这个世界建构成了，你说这事有意思吗？

PPT电视剧是

“包饺子喂猪”

汪海林：PPT电视剧就找小鲜肉来亮亮块，摆摆造型，拍得美美的就行了，找我们（编剧）干什么？还玩命让我们这么改那么改，这么费劲，我们行内叫“包饺子喂猪”。

好莱坞有两个体系，一个是经济体系，一个是价值体系。像迪卡普里奥，小鲜肉的时候，不给他奖，有些戏演得还不错，直到《荒野猎人》，才给。这是这帮主流掌握话语权的人牢牢地把握着他的价值体系，就是年轻演员要往哪个方向奔，就按着小李子这个方向奔。

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